Monter La Marque Au Fond

Récemment, un ami m 'a demandé s' il était préoccupé par les dernières nouvelles de Li Ning:

De changer de marque, de 90 à revêtement de garnissage, n'a pas arrêté, haute fréquence, les mouvements du marché ont pour la plupart des initiés engourdis, toutefois, le rapport de revêtement stratégique des hausses de prix, mais sur le coeur de la Chine pour les sports locaux de marque, parce que les hausses de prix représentant les attentes de tous les chinois de marque de sport, une manifestation c'est la marque haut de gamme.

Paradoxalement, dans un marché de la deuxième et la troisième ligne de sport de marque en Chine continentale de la survie, de la hausse des prix semble très difficile.

Marque les gens a formé cognitives intrinsèques soudain des hausses de prix, nécessite une raison de hausses de prix et d'adaptation du cycle, en particulier avec l'industrie des équipements sportifs de substitution de marque et la concurrence croissante de la Chine la deuxième et la troisième ligne de marché.

Bien sûr: il doit d'abord les hausses de prix, promotion de la marque, de s'adapter à la Chine la deuxième et la troisième ligne de marché "marque d'orientation de consommation" tendance.

Le 21 février 2011 la NBA All - star de pic de devenir une histoire apparaît dans le week - end NBA All - Star Star marque de signature de plus la Chine, au nom de la délégation du sport Anta assistée à Londres en 2012, peu de temps avant le Big Bang signé Zheng Jie, Guo Jingjing, trois en forme de Jane comme porte - parole...

Tous les signes montrent que le sport chinois de marque, ont accéléré la route de marque de promotion, et "marque" Guide mentionne la stratégie de développement de l'entreprise, toutefois, la marque d'origine chinoise du sport de marque de promotion, de ne pas être trop de préoccupations, et ignorer la surface; ne peut pas rester à table, profondément.

"Tout est possible" et "tout est possible" de Li Ning, qui a été très contesté, et qui vient d 'être ajusté, se repose sur "jamais ne s' arrête" en tant que revendication de marque.

On peut dire que les marques locales d 'articles de sport voient leurs concurrents sur le marché sportif si puissants qu' elles utilisent des courbes de marketing tortueuses from - emkt.Com.CN pour raconter leur propre histoire de marque et promouvoir le contenu de la marque.

À titre d 'exemple, bien que le slogan « faire du sport une réalité » n' ait été mentionné qu 'en 2008, la poursuite d' un concept de marque différent de l 'esprit sportif traditionnel, la notion unique de « sport, mode forme » a permis de résoudre clairement deux questions importantes de positionnement du marché, de positionnement de la consommation, de conception du sport de mode et de concessions culturelles propres à attirer un grand nombre de jeunes consommateurs et à s' intégrer dans une marque unique sur le marché intérieur de la consommation.

Il s' agit en effet d 'une combinaison de marketing de divertissement et de marketing sportif, et son positionnement de marque a toujours été dans la même direction, une stratégie de segmentation du marché unique et une stratégie de mise en œuvre précise pour toute marque sera un atout.

De même, les performances du marché à 361 °C, en particulier la forte stratégie de 361 °o pour aider les marques à se débarrasser complètement de l 'image de seconde ligne, mais elles ne permettent pas encore aux agents de combat locaux de contrer l' offensive de Nike et d 'ADI, en plus de l' écart des capitaux, de réfléchir davantage, en plus d 'apprendre les modèles de marketing, de se faire une analyse, d' approfondir leur propre contenu, leur philosophie, de résoudre fondamentalement le langage et les moyens de communication avec les consommateurs.

L 'industrie des articles de sport, en raison de son environnement unique de consommation et de concurrence, et en particulier de la pertinence du sport lui - même pour la vie spirituelle des gens, diffère considérablement de la Déclaration de marque des autres industries.

Comme on peut le voir, ni « juste le faire » ni « rien n 'est impossible » ne se limitent plus à la perception du produit, mais à un encouragement spirituel.

Bien sûr, il ne s' agit pas d 'un simple slogan, mais d' une culture de marque qui s' est accumulée au fil des ans.

Lorsque les slogans sont en contact avec les consommateurs par le biais de la publicité, il y a forcément des porte - parole et des activités de relations publiques qui répondent à cette idée, mais aussi des éléments souples tels que la conception du produit, l 'histoire de marque, voire la gestion d' entreprise, qui proviennent de La profondeur de la marque, est la libération de la force intérieure de la marque dans chaque action, ce qui peut également améliorer la marque.

La promotion de la marque n 'est pas seulement une ressource de puzzle.

Il est indéniable que le moyen le plus efficace d 'inviter les stars à se faire entendre et de s' approprier les ressources de la compétition est la tradition.

　　耐克签约了“中国飞人”––刘翔、阿迪达斯“傍”上“篮球巨人”姚明，并通过他们的“个人魅力”收效颇丰，这种简单的体育营销方式确实也让具备眼光、敢于出手的部分本土体育用品品牌脱颖而出，迅速崛起，但短期的模仿不代表长期的效仿，要在体育范畴内大打概念牌实在是力不从心，毕竟，体育赛事资源是有限的，可用的代言人明星也是有限的，优质的体育产业资源无一例外被耐克和阿迪达斯瓜分，就算是在家门口举办的奥运会，也被阿迪达斯抢去了官方合作伙伴;世界杯期间，耐克和阿迪达斯更是赞助了三分之二的球队。

Une telle oppression, de sorte que les marques locales de produits sportifs dans le domaine du sport avec les géants internationaux directement et à long terme des ressources, c 'est comme chercher la mort.

La promotion de la marque se fait au fond.

Il dit "fond" est produit et le terminal, c'est deux la sève de sport de marque en Chine, deux facteurs est également plus facile à oublier.

Le produit de l'innovation pour la fin

Pour les sports locaux de marque internationale, avec comparaison, entraîne une disparité de marque sur la disparité, outre les facteurs techniques telles que la commercialisation souple vraiment hors de portée de marque internationale, devrait voir plus de manque de matériel lui - même pour des produits comme le représentant.

Tout d'abord, les chiffres annuels de chaque société peut plus intuitive manifeste, c'est l'entrée de recherche et de développement de produits de fonds, Nike a dit: "les produits de recherche et développement de la science et de la technologie est la clé du succès, l'un des facteurs Nike, nous sommes dans le développement de nouveaux matériaux de fabrication de chaussures, à ne ménager aucun effort pour fibres et de conception moderne".

Du point de vue de l'autre, nike de mettre l'accent sur la force motrice de la recherche et le développement de nouveaux produits, ou le changement d'attitude et de comportement des consommateurs est objectif et de nouvelles idées.

Nike, par comparaison des coûts de recherche et développement et de plus de 10% des ventes intérieures de la marque à Adi, semble plus gros investissement, de préférence de marketing et de la publicité, c'est également le résultat d'ensemble de l'environnement du marché intérieur et de la concurrence causés à l'environnement.

Cependant, avec un aperçu pour le marché de consommation de plus en plus, la stratégie de développement local de la marque sont ajustées en conséquence, en particulier des centres de recherche et de développement de la marque dans la garniture de Portland est un signal positif, Anta également dans de se concentrer sur le développement de la technologie de fabrication de chaussures d'utilité.

Dans un marché de plus en plus mature de prêter attention à l'esprit des consommateurs, le mode de croissance endogène substitué impétueux bombardement de publicité est inévitable, tandis que l'industrie de la chaîne de toute révision des articles de sport, des réformes dans le secteur de la science et de la technologie de R & D et de conception de produits, le développement de nouveaux produits sur le marché de s'adapter, de réduire les coûts de fabrication et de consommateurs avec la poursuite de nouveau, et d'améliorer le statut de la marque, par conséquent, le produit de liaison de R & D et de conception de l'ensemble de la chaîne est dominante à la racine de cercle vertueux de développement.

Deuxièmement, regarde qui fonctionnement Nike et Adi en Chine, principalement à partir de produits de recentrer les deux angles, respectivement dans le domaine occupent commandant de football et le groupe le plus important de la consommation en Chine de basket - ball, le développement de nouveaux marchés de l'application de la technologie, à tout moment, en fonction des événements de jouer la carte de la commercialisation, lorsque le joueur dans la concurrence internationale de haut niveau dans la plupart des seuls ou en est un signe de Nike et Adi, nous devons admettre qu'ils savent sur le marché chinois, et même plus de compréhension de préférences des consommateurs chinois.

Le football, basket - ball série Star manque de produits de marque, est toujours plus de critiques, ainsi que le revêtement de plume, ont dû courir dans des domaines tels que le développement de produits, mais ces caractéristiques par rapport au marché de niche ne change pas, en dépit de basket - ball pic de se concentrer sur Le développement de produits et de la commercialisation, mais n'a pas à un marché avec Nike directement la confrontation, le manque de support de produit est forcément une raison importante.

Tu veux de la conquête de la plupart des consommateurs domestiques, en particulier de la garniture, pour changer, d'abord changer, et plus besoin de pratiquer le football retraite, c'est encore de la consommation sur le marché de large, de basket de produits dans le domaine de la plonger dans un brillant, et par conséquent la garniture, les chevaux g de sortir du pays, ont établi des centres de recherche et de développement dans les États - Unis d'Amérique, combien de l'ancien Chevalier a visité des montagnes de recherche le kung - Fu secret espoir, l'espoir et l'humeur héroïque et complexe.

Le terminal de fin de construction

L 'expansion rapide de la marque chinoise d' articles de sport locaux, en particulier sur le marché chinois de deuxième et troisième lignes, a permis d 'obtenir de bons canaux.

Pour les distributeurs de "Dieu" qui entretiennent des relations solides, leur préoccupation fondamentale est le profit, suivi par l 'appui des opérateurs de marque dans la recherche - développement de produits, la publicité et les activités, alors que la construction et la promotion de la marque ne sont pas prises en compte.

Par conséquent, la mise en œuvre des activités de promotion des terminaux, le remplacement des POPs terminaux, la présentation des produits terminaux, l 'attitude de service de l' employé de terminaux...................................................................................................

Ces problèmes ont ravagé les opérateurs de marque, est devenu la marque opérateurs entre concessionnaires et toujours le jeu "équilibre".

D'une part, un distributeur pour l'image de terminal et terminal mobile de papa demande, mais, d'autre part, que les opérateurs de marque peut apporter un soutien maximum sur le financement et la mise en œuvre.

Et la marque de l'opérateur est incapable de répondre aux besoins de la diversification du distributeur.

De ce point de vue, l'amélioration de l'image de terminal sera chinois de marque de sport à résoudre et de coordination de la clé, lorsque les consommateurs "marque de guidage de consommation" progressivement à partir de la publicité mobile, terminal de direction, comment former une communauté de commune et des distributeurs, à partir du terminal sur l'image de marque de traction, est sujet à une nouvelle Chine sport de marque, c'est la Chine marque de sport en expansion rapide, pour la promotion de la marque le risque d'enterrer.

Afin d'obtenir une percée et le développement à long terme de la Chine pour les sports locaux de marque, une marque de l'Ascension est un besoin de compter sur le temps d'accumulation de finir "obligatoires".

C'est comme les échecs, c'est la poursuite de manger plus de pion, ou tu veux gagner.