あなたは贅沢品の贅沢な魔力に支配されているのではないでしょうか。

これは新富の中国人が見慣れた場面だ：どの高級品専門店に入っても、暗い色を着ている人がスーツ、耳脈のある男は黙って重いドアを開けてくれます。このドアの背後には新天地が開かれています。空気の中に流れるのは静かで何とも言えない香りで、中性的な色彩は極めて簡略主義的な装飾スタイルを伝えています。まず目にするのはハンドバッグとアクセサリーの多くで、スポットライトを浴びて美しい。ガラスケースの中に置かれているのは、ブランドのイニシャルが印刷された財布、財布、名刺入れで、何万ものバッグと比較して価格が安く、エントリークラスの製品です。ハンドバッグには「定番」と「旬」があり、価格に関係なく定番は永遠に値下げされない。これは念入りに企画されたマーケティングプロモーション計画の一部にすぎない。香水は贅沢ブランドのノック煉瓦であり、旗艦店なら口紅もあるかもしれないが、何気なくシャネルの口紅を取り出すのは永遠に殺傷力がある。中に入っていくと、ここには少量の既製服とくつサブ

贅沢な：あなたが買ったのは贅沢品だと思いますか？

何を買っても、ただの眼鏡かもしれませんが、出てくるときに紙袋を提げて、上のロゴが輝いています。あなたも、すぐに贅沢な魔力を持っているようです。しかし、実際にはそうなのだろうか。いったい何を買ったのですか。

贅沢品とは何ですか。実際、贅沢品の意味に関する議論は今の業界で注目されている話題であり、1世紀以上もの間、さまざまな文化が贅沢品の定義をしようとしてきた。国際ブランドグループ（Interbrand）の最近の研究によると、贅沢品の内包には4つの方面が含まれている：工芸、あるいは世代発展による能力、集中し、広さではなく深さを発展の重点とする企業、歴史、経済繁栄と衰退期における持続的な相関性、および不足しており、必要なスキルに制限されており、限られた数の製品しか作られていません。贅沢品自体に含まれる精神文化や人間性の要素は無視できない。贅沢品界では、もう一つの品質のピラミッドも測定の基準とすることができ、カスタマイズから一括生産に至ることができる。

今日の贅沢なブランドの多くは、その中身に逆行しています。ここ30年来、贅沢品業は大衆市場と新興市場の発展に伴いすでに大きな変化が発生しており、最も重要な変化は贅沢品が産業化、グループ化路線を歩み始めたことである。買収合併に伴い、贅沢ブランドは新しいオーナーが利益を追求する獲物に転落する可能性がある。一部の贅沢ブランドは短期経済目標の主導の下で贅沢品の本来の概念から逸脱し、コア製品を犠牲にしたり、量産したりすることを余儀なくされている。

贅沢ブランドの運営もますますモデル化されている：ブランドマーケティング者は持続的な誘導を経て、過去20年間で贅沢品が何であるかから贅沢品が何を代表するかに人々の関心を移してきた。過剰包装されたブランドの歴史的伝統の後に伝えようとしているのは「ブランドの古典的な永遠性」、ブランドストーリーの演繹を完成してもう一つ選択したり、論争したり、別の種類を選んだりしますが、若い市場にアピール力があるに違いありません。デザイナー、製品にモダンなラベルを貼る、このデザイナーがパリやミラノでショーを行う最大の意義はメディアのトップになることにあるが、最後にこれらのファッションはブランド全体の売上高の5%を超えないため、例えば、Marc JacobsはLVで、彼がデザインしたファッションは永遠に小ロット生産にすぎず、背後にはLV皮具の大量販売が牽引されている。次に、christian diorをDiorと略称するなど、製品の名前を簡略化します。そして、製品ごとに商標を印刷し、硬くて柔らかい大量の広告を通じて投入し、新鮮な贅沢なイメージを大衆に伝える。ぜいたく品産業の今日の現実はそう簡単だ。Miuccia Pradaが言うように、今日は贅沢を装うのは簡単で、ブランドに歴史的な細部を加え、貴重な装飾を加えると贅沢になる」という。

ある高級品店を出て、数万の価格で購入したバッグを持っていると、それは実際にはブランド傘下の十数社の工場のうちの1社のパイプラインで生産されており、ほとんどの工程が機械で完成した千個以上のハンドバッグのうちの1つにすぎないということになりますが、あなたはどう思いますか。このバッグは、新世代の顧客が専門店に押し寄せるように買い占めて工場で注文を追っている可能性もある。この商品には特に何もありませんが、Zaraのバッグを買うのと実はあまり違いはありません。違いは価格だけです。これでぜいたく品の大衆化は落ち着いた。

ある人を目撃した時ぜいたく品純粋な手作りハンドバッグの製作過程を札にした後、このハンドバッグが「価格の贅沢」ではなく、職人の感情を込めた「芸の心」であふれているとき、私もかつての贅沢とは何か、贅沢とは何かを理解しました。