アジア市場は軟調diorブランドは堅調だが売上高は依然として低下

最新のニュースによると、過去2015年中、アジア全体の衣料品市場は軟調な状態を呈し、有名ブランドDiorは一貫して業績が堅調で、過去1年間でも売上高は下落傾向にあった。

LVMHグループのベルナード・アーナウトCEOは火曜日、ファッション米化粧品ブランドChristian Diorの総売上高は今年50億ユーロ（56.3億ドル）を超える可能性がある。しかし、これまで堅調だったDiorファッション部門は勢いを失い始めた兆しがある。

ベルナード・アーナウトはパリの年次株主総会で、「Dior全体の売上高はかなり重要になり始めており、2016年には50億ユーロを超える可能性がある」と述べた。昨年、Diorファッション部門は逆成長を遂げ、年間売上高20億ドルのクラブに入った。

以前の報道ぜいたく品業界の緩やかな成長現象が再び悪化し、LVMHグループによると、LV、Dior、Givenchy、Celineなどのブランドを傘下に持つファッション・レザー部門の第1四半期の成長は停滞した。しかし、香水と化粧品では、2016年第1四半期の売上高は9%増と有機的に増加した。Christian DiorはSauvageと象徴的な香水J'adoreとMiss Diorの成功の恩恵を受け、強力な成長実績を収めた。

LVMHグループに属するDiorファッション部門は火曜日、3月31日までの3カ月間で売上高が1%下落し、4億2900万ユーロを記録したと発表した。主にいくつかのアジア市場の低迷が影響している。昨年同期、Christian Diorファッション部門の売上高は20%上昇した。昨年12月31日までの3カ月間の売上高は12.1%から4.9億ユーロとなり、有機的な成長では4%の成長点を維持した。Diorファッション部門が最新の第1四半期にマイナス成長を記録したことは、業績が下降線に入り始めたことを示していることが明らかになった。

近年、Diorファッション部門の業績の堅調さは、Burberryと親会社LVMH傘下LVの失脚と鮮明に比較されている。これらの高級ブランドグループの主な収入はすべて中国地区と中国の消費者から来ているが、収入は低下している。しかし、Diorは2015年の第1四半期から業績も減速し始めており、ある業界アナリストによると、主に中国経済の減速、株式市場の揺れ、持続的な中国政府の反腐敗・廉潔提唱政策の影響を受けており、さらに元芸術監督Raf Simonsの離職によるデザイン部門の揺れを受けている。少なくとも現在のところ、Diorファッション部門は成長目標を維持するための対策を見つけていないという。

Christian DiorのSidney Toledano最高経営責任者は、Raf Simons元アートディレクターがデザインした女性の既製服に対する現代女性の情熱が、ブランド業績の重要な功労者であることを何度も示唆してきた。

次のクリエイティブディレクターを密かに探しているChristian Diorは、現在、社内チーム全体で婦人服シリーズを設計しており、主にスタジオ責任者のSerge Ruffieux氏とLucie Meier氏が率いる。幹部チームでは、グループの紳士服事業を強化するため、Christian DiorはDior Hommeの社長にSerge Brunschwig氏を任命した。

Sidney Toledano氏は昨年、メディアのインタビューに応じ、Diorはますます中国市場に注目するだろうが、中国のぜいたく品消費が減速していることを認めた。韓国、中国と日本がDiorアジア市場の鉄三角行列となり、Diorアジア最大の旗艦店が昨年6月にソウルにオープンし、Diorの新しい旗艦店が昨年末に北京にオープンした。

業界はDiorの逆風による出店を分析して、中国が依然として最も重要な市場の一つであることを証明しているが、現在は困難が重なっているように見えるが、Diorの次のアートディレクターはまだ未知数であり、Diorの今後1年間の業績も未知数である可能性がある。