大波の衝撃の下で、国産のスポーツブランドはどこに行きますか？

大波に襲われ、誰かが消え、誰かが立ち上がった。

国産に対して

2018年は特別な年です。

2012年に集中的に爆発した在庫危機以来、その年なしに国産スポーツブランドがこれほど注目されている。

国内のスポーツブランドに対して、人々が関心を持っているのは悪いこともあり、いいこともあります。失敗もあれば、成功もあります。

ある状況から言えば、2018年までに、国産スポーツブランドはずっと分化しています。清者は天に昇り、濁った者は土に入ります。

さげすんでいて認められている

2018年のブランド物語は、最初から少し違っています。

年の初め、「27歳の杭州の子供たちが特別なお見合いをして断られた」というニュースがネット上で流れ、皆さんの茶飲み話のネタになりました。

この事件では、女性は特歩に対して

「太土」「low」「デリカシーがない」「小学生や中学生にしか似合いません」という認識で、お見合いを断った27歳のプログラマー。

これは人々の討論を誘発するニュースの中で、特歩は事件の主役ですが、しかしとても明らかで、これらの年国際ファッションの洗礼と洗い流す消費者に深く受けられますにとって、もしかすると、“土”はずっとしっかりとすべての国産のスポーツのブランドの身で貼るので、各大きいブランドの深く凶悪で痛い最も摘みたい目立つラベル。

確かに、過去の長い間、国産スポーツブランドが実践してきた安価なデザインは、まさに「ブーム」ではなく、特にこの個性が全面的に標榜された時代である。

しかし、ある意味では、国産スポーツブランドのイメージもあなどれないはずです。

君がいないと、天猫京东ではもう主流になりました。

ショッピングのプラットフォームの後、「五環外」は依然として卑怯されながらアメリカで発売されました。現在の相場は238億ドルに達しています。

現在のところ、中国のスポーツブランド市場は非常に巨大で、絶えず成長している市場であり、このような市場は市場の流れをリードするハイエンドブランドを収容できます。

このような市場において、自制して現状を維持しようとする運動ブランドだけが軽蔑に値する。

実は、「土」のイメージはまだ完全に転換されていませんが、ここ数年、国産ブランドはブランドアップグレードにおいて、確かな好成績を収めました。

今年の2月に、国产スポーツブランドの代表李寧がニューヨークファッションウィークに登场し、中国风＋ファッションの新たなシリーズで制品からネットに爆発しました。

李寧を除いて、安踏はハイエンドのスポーツブランドFILAで市場の認可を得て、中国で至る所に花を咲かせるFILAはすでに安踏グループの業績増加の最も主要な力となっています。

特歩は比較的低調だが、データによると、マラソン選手が最も人気のある国産シューズブランドとなっている。

そして、361度も電気競争を支援することによって、公式合作の『これがスラムダンク』はアメリカTRE 2019の最高の新しい靴に選ばれ、若者を抱擁する自信と決心を十分に示しました。

国産ブランドのアップグレードは一朝一夕では完成しないことは明らかであり、今後の長い期間において、「土」はまだ国産スポーツブランドのブランドであるかもしれません。

しかし、中国という巨大な市場の中で、それらの進取のブランドはずっと青空に上がる機会があります。

崩れ落ちて、作り直しています。

世界服靴ネットによると、2018年には崩壊したブランドもたくさんあります。

その中で一番意外なのは、貴重な鳥です。

有名な国産スポーツブランドとして、A株に上場した貴人鳥は2017年に風光無限で、動作頻度：3.675億で有名な靴庫の49%の持分を買収しました。杰之行を通じて湖北勝道スポーツ45.45%の株を1.5億で予約しました。2000万ユーロでPRINCEの中国（中国大陸、香港、マカオと台湾）及び韓国エリアでの使用権を買いました。

この年、貴人鳥は「オールラウンドスポーツ」と改名したいほどです。

しかし、ロシア大会の初日には多くのスポーツ概念株が相次いで値下がりしました。

しかし、思わなかったのは、翌日には再び貴人鳥が値下がりします。さらに怖いのは、次のいくつかの取引日の間に、貴人鳥が値下がりし続けます。

この株の価格が次第に安定してきた時、貴人の鳥相場はすでに8割下落しました。

今まで、貴人鳥が深刻なキャッシュフローの危機に遭ったことは確認できます。

実は、貴人鳥の多元化のここ数年で、その核心ブランドの貢献の利益は2014年の2億から2017年の1.1億まで縮小しました。

贵人鸟はすでに多くの资产を売りましたが、康逆思スポーツ、虎扑スポーツ、そして最近発売された杰行を含めて、今回のキャッシュフローの危机を乗り切ることができますとしても、积み重ねが戻りにくいため、このブランドの再起が见られにくいかもしれません。

貴人鳥と似ているのは、香港株市場で晋江運動ブランドの浩沙国際です。

6月末の株価が一日で9割暴落した後、8月末で廃止された浩沙国際はまだ復活していません。

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貴人鳥と浩沙とは対照的に、複数のブランドが2018年に本格的なブランド再生を実現しました。

2017年末には、四大国産スポーツブランドの一つである特歩が、3年間の転換を宣言した。

2018年上半期には、特に市場予想を超える急速な成長を実現しました。このような成長も具体的には特歩の株価に反映されています。2018年だけで、特歩の株価は50%以上上昇し、時価は100億香港元に近いです。

特歩以外にもう一つのブランドのリフォームを完成したスポーツブランドの李寧も2018年に過去を上回る成績を獲得しました。

上半期において、李寧は史上最高の半年間の業績を獲得しました。営業収入は47億を超えました。この基礎の上で、李寧の通年の業績は100億のハードルを突破する可能性が高いです。

また、361もこの年に国際的な海への進出戦略を強化し、電気競技、電気商、子供服の分野で力を入れ、半年に収入は同7.8%から30.17億元の回答を出しました。

これらの国産の新たな突破は間違いなく、在庫危機を経験した国産スポーツブランドは、完全に自分自身で別の階段に上がることができると表しています。

貴人の鳥が資本の優位を占める時、ほとんど自分を開拓して家を立てる核心のブランドを放棄して、最後に消えてなくなる道に上がることしかできません。

消えつつあります。

崩壊は最悪の結果ではなく、ブランドが消滅に向かった。

今年の初めに、私達はかつて人気があったスポーツブランドのデル恵の休業を目撃しました。

これはかつて周傑倫の支持を通じて(通って)大河の南北の国産のスポーツブランドを赤く遍歴して、会社の借金で6.36億、ブランドはその他の会社に権限を授けられて終わります。

11月には、もう一つの破産を宣告したスポーツブランド、喜得龍は特殊な方法で再び現れました。その法定代表者と創始者の林水盤はローン、手形引受罪で懲役6年を獲得しました。

この二つの事件は、かつて国産スポーツブランドの百花斉放時代が終わった余韻だ。

2012年前後から、多くの有名スポーツブランドが次々と破産を宣告し、ブランドも次第に消費者の視線に消えていった。

実は、2008年から今まで、国内では新しい有名なスポーツブランドが誕生していません。

今、私たちが数えられている国産スポーツブランドはもういくらも残っていません。「四大国産スポーツブランド」のアン踏、李寧、特歩、361度、そして一時は出荷しにくいピケと中国ジョーダンです。

この角度から見ると、上場は融資コストの低減に加えて、スポーツブランドの知名度と露出度にも大きな影響を与えている。

現在、香港株に上場する四大ブランドはピケとジョーダンのブランドをはるかに超える露出機会を持っています。これは市場競争においても大きな優位です。

多くのブランドが次々と消えていく中、「スーパーブランド」の台頭のきっかけがうかがえます。

2018年9月に、国内のスポーツブランド大手のアン踏さんが、始祖鳥やサロモンなど多くのスポーツブランドを持つフィンランドのスポーツ会社「Amer_Sports」を買収すると発表しました。価格は46億ユーロに達しました。

12月7日に正式発表された公告の中で、アン踏さんは手を携えてソース資本、テンセントとlulululemonさんと共同でアマブンスポーツを買収します。

買収が完了したら、アン踏さんはアマブンスポーツの57.95%の株を持つことになります。

スポーツ産業だけでなく、2018年の中国の対欧最大規模の投資です。

ここ数年来、その強大な実力を踏まえて、しっかりと国産のスポーツブランドのトップとイスに座っています。

アジアマフィンのスポーツを嚢中に収めるにつれて、アン踏は斬新で強大な姿で国際スポーツブランド市場に現れます。

アジアマフィンを買収するのは、近年のマルチブランド、多元化戦略の継続であり、この角度から言えば、安踏はすでにスポーツブランドの次元を超えており、巨大なスポーツグループに成長している。

だから、「スーパースポーツ」で安踏の未来を占うのがいいようだ。

単純に国産スポーツブランドから言えば、近年は販売ルートと製品革新の李寧を深く耕し、更に「スーパーブランド」の潜在的な品質を持っています。

沈舟の側の千帆は過ぎて、病気の木の先の万木春、滅亡と上昇の間で、中国の国産のスポーツブランドの交響楽を作曲して、国産の商品を演奏して自ら強い最強音になります。

2018年は慌ただしいですが、どの角度から見ても、この一年は国産スポーツブランドにとって非常に重要です。

国内スポーツブランド市場の急速な成長に伴い、中国はすでに多くの国際ブランドの進出の目標となっている。

中国市場において、国際スポーツブランドのNikeは18四半期連続の二桁の成長を実現しました。

アディダスについては、2012年から2017年末までに、アディダス大中華区の売上高の伸び率は200%を超えていますが、斯凱奇が発表した中国での10年間の成績表の中で、その小売総額は年平均73%伸びています。

このような成長率を前に、国産スポーツブランドは過去数年間でやや劣る成績を上げています。

多くの国際的なブランドが取り囲む中で、国産のスポーツブランドが包囲を突破するかどうかはまだ不明です。

大波が山城を侵犯し、石落崖がさらに孤立した！2018年は、国産スポーツブランドが分化した年である。

この一年間に、一部の国産スポーツブランドは突出した成績を収め、一部はブランドの崩壊や消滅の危機に直面しています。

しかし、巨大で急速に成長している中国のスポーツブランド市場の前で、国産ブランド達は引き続き努力しなければなりません。

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