90 후 의류 브랜드 충성도가 상대적으로 낮다

90 이후 상대적으로 훨씬 넓은 시야와 풍부한 온라인 쇼핑 체험을 갖고 있으며 신제품, 신상품과 신브랜드에 대한 수용력이 강하며 독립적인 선택력도 있다.

사실상 90 후 소비자는 외부 평가보다 그런 습관이 잦은 교체, 새로운 브랜드를 시도한다.

피방자는 이전에 구입한 제품에 대한 경험이 좋으면 상습적으로 구매할 것이라고 일반적으로 밝혔다.

이들이 보기에 브랜드는 익숙한 품질을 보증하고 구매를 할 때 선택시간과 비용을 줄일 수 있도록 도와준다.

화장품과 스킨케어는 마찬가지로 90 후에도 품질을 중시한다.

우리나라 90 이후 이미 1.88억 명 (국가 통계국 데이터)이 있으며, 그들의 재무 상황이 점점 독립되어 갈수록 높은 소비 수요를 석방하고 있다.

로렌베그는 얼마 전'일선 도시 90후 소비특성조사'를 발표했다. 이들은 음료수, 의상, 운동화, 화장품 &스킨케어 및 휴대폰 5가지 상품의 품목에 소비 습관을 선보였다.

보고서는 체험을 중시하는 90 후에는 전통광고의 소비 자극이 작다고 지적했다.

휴대전화 등 전자 제품의 광고는 일정한 자극 작용을 할 뿐만 아니라 다른 광고에 대한 관심이 없다.

90 후 구매 코스에서 인터넷은 매우 중요한 역할을 맡았다.

그들은 인터넷상에서 제품 정보를 수집하는 습관에 익숙해 인터넷 쇼핑은 90 후의 보편적인 쇼핑 방식이 되었다.

로렌베그는 현재 90년 이후 전체 인터넷 쇼핑몰 인원 중 30퍼센트에 달할 것으로 추정된다.

85%의 90%가 휴대전화 브랜드에서 아이폰을 선택했으며, 이러한 고보급률은 90년대 소비자의 주요 소비 특성을 반영했다.

로렌베그는 보고서에서 90후 휴대전화에 대한 선호가 ‘현실주의 ’를 보여 줬고, 아이폰은 각면에서 뚜렷한 경쟁 우위를 갖고 있다고 지적했다.

휴대폰 사용 빈도가 높기 때문에 90 후

우량 휴대전화를 구매하는 경향이 있다.

아이폰을 처음 사용해 좋은 체험을 얻은 후, 90 후에는 휴대전화 브랜드를 쉽게 바꾸지 않고, 애플의 깔끔한 전문 체험점 디자인, 판매원이 제공한 우수한 상담 서비스 및 완벽한 매출 시스템도 90년대 이후 소비자들이 이 브랜드에 대한 신뢰감을 더욱 증가시켰다.

화장품, 휴대전화에 비해 90 후는 의류 브랜드 충성도가 상대적으로 낮다.

로렌베는 의류 기업들이 제품 양성을 더욱 강조해 90 후 소비자의 선호를 더욱 계기로 했다.

예컨대 평가 급속히 브랜드로 자리매김한 유니클로즈업이 기존 기본 모델로 유명하다.

피방자들의 평가로 볼 때, 그들은 바로 장의고 가격이 낮고 품질이 좋으며 스타일에 신경을 쓰지 않는다.

여성 응답자의 70%가 복장 전체 구매 중 비율이 50% 이상인 것으로 나타났다.

로렌베그는 의류 기업들이 인터넷 마케팅에 신경을 써야 하고, 그중 인터넷 인기 사람들과의 협력은 특히 기업이 90후 여성 소비군에 접촉할 수 있도록 도와준다.

90 이후 운동화를 대하는 태도는 의상에 대한 태도와 달리 선택의 범위가 상대적으로 집중돼 NIKE 와 뉴베이란스 두 브랜드가 여러 차례 언급됐다.

보고는

운동화 기업의 관심사다.

예를 들어 기업이 스타일을 증가시킬 수 있는 코디성.

니키는 패션디자이너와 빈번히 호흡을 맞춘 바 있다. 90년대 젊은이들은 운동화 편안, 운동 성능에 대한 선호를 충족시키며 젊은이들의 패션에 만족했다.

로렌베 연구에 따르면 90후 그룹은 개성이 독립되었지만 제품의 선택에 맹목적으로 따르지 않는 것을 발견했다.

화장품,핸드폰,복장,아니면

90년 이후 소비자들은 고지명도 대브랜드에 대한 신뢰감을 가지고 있다. 더 좋은 품질과 품질을 의미하기 때문이다.

음료 선매에서 90 년 이후 소비자 는 점점 건강 요소 를 중시 하 고 있다. 여러 가지 첨가제 를 포함 한 제품 을 선호 하지 않 았 고 그 다음은 입맛 이다.

가격에 대해 중저단음료 가격에 대해 수락도가 높고 비싼 음료를 살 필요가 없다고 말했다.

90 이후 소비자 음료 브랜드 충성도 총체적 으로 높 고 농부 산천 백 세산 과 광명 이 몇 개 브랜드 는 연구 에서 반복 언급 됐 다.

건강한 제품을 적극 개발하고 제품 품질을 보장하는 외에 기업은 포장 디자인에 신경을 써야 한다.

예를 들어 백세산의 포장은 전통적인 음료병 디자인과 달리 오프숄더 디자인을 운용해 한 병 전체가 현대적인 감각을 느끼며 패션에 대한 구애를 받았다.