Ralph Lauren 이윤 폭락 어떻게 대국 구출

미국 경사치 브랜드 래퍼 레이언의 이윤이 67% 폭락했고, 신임 CEO 는 브랜드 핵심 제품 개발에 전념하겠다고 밝혔다.

목요일, 회사 4 분기 발표

4월 2일까지 3개월 만에 회사의 이윤이 67% 로 4100만 달러를 기록했으며 소득이 상대적으로 안정적으로 19억 달러였다.

주요 원인은 재정비 비용, 미국 관광객의 양이 줄어들고 재고 과다 할인 행사를 초래했다.

회사의 변혁은 신임 CEO Stefan Larsson 이 직접 주도했으며, 그는 래퍼레언을 대신해 지난해 11월 부임한 이후 그의 압력이 약해지지 않았다.

Stefan Larsson 은 목요일 재보회의에서 그가 취임한 지 3개월 안에 회사의 상업운을 깊이 평가해 왔다.

Stefan Larsson 이 지적하고,

자신의 핵심 특기 프로젝트에 다시 집중해야 한다.

그는 "회사는 잘하는 핵심 업무에 충분한 관심을 기울이지 않고 제품 개발, 마케팅, 쇼핑 체험 발전에 힘쓰지 않고, 브랜드는 고전 로고 스타일의 개발과 현재의 목표에 힘쓰고 있다"고 말했다.

그는 "브랜드DNA 를 꾸준히 견지해야만 브랜드의 마케팅과 체험 능력을 끊임없이 발전시켜 지금의 사람들이 꿈꾸는 삶의 방식을 더욱 잘 반영할 수 있다"고 덧붙였다.

그는 회사의 원가 구조의 효율을 높여 전체조직을 더욱 융통성이 있게 해야 한다고 강조했으나 감원 계획이 있는지는 알려지지 않았다.

Ralph Lauren 이 올해 2월 하락했습니다.

이날 주가가 22% 폭락, 회장 래퍼렌이 실적을 인정해 실망을 자아냈다. Stefan Larsson 은 봄이 늦을 때 월스트리트에 첫 실적 답안지를 내놓을 것으로 분석한 업계 분석은 롤퍼 레퍼렌이 현재 실적 추세로 이 새 CEO 가 심각한 도전에 직면할 것으로 보인다.