Techniques De Commercialisation Des Distributeurs Dans Les Chaînes De Magasins De Mode
Femme
Le modèle de la chaîne de franchise est devenu une marque de vente de vêtements féminins un modèle.
Les différentes étapes du cycle de vie de la marque
Vêtement
Avec des caractéristiques différentes, les adhérents souhaiteront peut - être analyser soigneusement leurs avantages et leurs inconvénients et réfléchir à la suite à donner.
Analyse des forces et des faiblesses de la marque
Ce genre de marque sur le marché national ou international de fonctionner pendant de nombreuses années, la visibilité et la reconnaissance de marque est élevée, l'image complète établi dans l'esprit des consommateurs, de la part de marché stable et élevée.
Avantages: l'expérience de marque de fonctionnement riche, sur des produits et des terminaux de contrôle de capacité est très forte, le système de franchise est parfait.
Pour les adhérents, l 'autre partie peut fournir un appui suffisant sous forme de concessions, y compris la recherche et le développement de produits, la conception de magasins, la présentation de marchandises, la gestion de la clientèle, etc.
Inconvénients: le seuil d 'adhésion est plus élevé, les frais d' adhésion sont souvent de plusieurs centaines de milliers de yuan, un seul produit de base moins de marge bénéficiaire.
Ces indigènes forte marque de plus en plus de se concentrer sur la marque de maintenance, le plus attention à la position du magasin, et le temps de prendre en compte le franchisé de gestion.
Par conséquent, le terminal franchisé souvent des plaintes, bien vendre en saison de marchandises pour revenir avec des styles de devenir l'inventaire.
Au cours de la période d'analyse des avantages et inconvénients de marque
Ce genre de marque souvent au niveau national dans la région de poursuivre son système de franchise, le plan de la publicité de la propagande à grande échelle, de sa marque et le marketing de réseau, à attirer des opérateurs individuels.
Avantage: le marché a déjà acquis une certaine notoriété, un produit a obtenu de meilleurs résultats sur son marché de détail, le seuil d 'adhésion des vêtements est également inférieur à la forte marque, le taux de rétention des marchandises est également faible, un article unique plus grande marge bénéficiaire.
Inconvénients: la plupart de ces marques sont la pformation de la production en marque, leur succès est très accidentel, il n 'y a pas de stratégie de marque à long terme, l' image de marque n 'est pas encore fixe, les consommateurs n' ont pas encore une image stable de marque.
Faute d 'expérience dans la gestion des terminaux de vente au détail, bien qu' il existe un important réseau de marketing, l 'image des magasins varie considérablement d' un endroit à l 'autre.
En cas d 'abus, la plupart des pertes sont imputables aux entreprises affiliées.
Analyse des lacunes de la marque est entré dans le marché
Ce genre de marque de l'exploitant est l'entreprise de pformation ou de marque de vêtements, la segmentation du marché, de trouver une position raisonnable, attendons dans une tranche d'un marché.
Avantages: l'expérience de ce type d'entreprises plus ou moins avec des vêtements dans un domaine.
Le rejoint un seuil inférieur, et certains ont même sans frais, le rabais généralement jusqu'à 5%, une plus grande marge de profit.
Les inconvénients: le genre de marque de canaux de commercialisation repose principalement sur le système de franchise, pas de la notoriété de la marque, il est difficile d'étendre le marché.
S'il n'y a pas d'absorber une certaine quantité de rejoindre le flux de marchandises et de flux de capitaux ne peut pas suivre, une fois que la mauvaise gestion, il est facile de se déchirer le contrat unilatéral, de sorte que les appels à la porte.
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