Sport Brand Rise Rebond & Nbsp

La raison de la matière première et le coût de la main d'effet en avril de cette année, à la suite de la hausse des prix,

L'industrie estime que les hausses de prix à la possibilité de déconnexion de la valeur des produits de prix de vente et de marque, le consommateur peut acheter monogénique suspectés de prix, le volume des ventes peut être affectée, de marque de mouvements intérieurs ou marquera le début d'un nouveau cycle de l'ajustement.

En automne et en hiver, la hausse des prix des produits proche de deux

Li Ning a récemment annoncé que le prix des chaussures augmenterait de 7,8% au quatrième trimestre et celui des vêtements de 17,9%.

Les chaussures de sport et les vêtements des cinq principales marques sportives du pays augmenteront encore de 1 à 2%.

Déjà en avril dernier, Li Ning a augmenté le prix de vente de 11,1% pour les chaussures et de 7,6% pour les vêtements.

Les hausses de prix, le message a été également confirmée par une partie terminal stocke du personnel de vente.

Dans une garniture de compteurs à proximité de la Sunshine Square Jinjiang, un employé de magasin a une paire de chaussures de sport a déclaré de nouveau cette année, le prix de vente des chaussures de basket du passé le plus cher dans le magasin de chaussures de sport à 499 $, juste à la fin du mois de juillet, 539 dollars de prix.

Bien que les sports de marque de produits de l'évolution des prix a été fixé en automne et en hiver, mais le prix est la porte "technique", dans un nouveau cycle de la concurrence pourrait faire davantage de consommateurs de payer, à faire de la "volume et prix", global de chaque entreprise est à l'épreuve de force.

Au cours du troisième trimestre de l 'année dernière, Li Ning, qui a fait l' objet d 'une nouvelle augmentation, a remplacé tous les messages publicitaires et les logos et a repositionné « 90hou » en tant que client cible.

Toutefois, il est clair que « après 9000 » n 'est pas facturé, et l' alerte rapide de Li Ning sur la rentabilité indique que le taux de bénéfice net au premier semestre de l 'année sera ramené de 12,9% à 6% à 7% au cours de la même période de l' année dernière.

Black War technique

La hausse collective des prix de cette marque intérieure a été contestée par de nombreux consommateurs.

En réponse, le responsable de la société Li Ning a indiqué que l 'environnement industriel (matières premières, main - d' œuvre, location de magasins, etc.) avait augmenté, d 'une part, et le coût des intrants de recherche - développement de produits, d' autre part.

Dans l'industrie, et comme revêtement de la société, dans le cycle actuel de la hausse des prix, les grandes marques de sport en plus encore jeté "coûts" pour d'autres raisons, significativement plus de "produit", "haute qualité" et d'autres termes.

Le Mouvement continue des hausses de prix marque derrière le cache est partout "panoramique": le Anta, 361 ° de del "Jinjiang" de marque et de "Big Brother" doublure, dans le canal, de produits et de marques, etc. ont une situation de combat corps à corps.

Par exemple, dans le domaine de la recherche - développement de produits, Li Ning a d 'abord lancé la technologie d' amortissement à cordes, puis a immédiatement mis en place la technologie d 'amortissement à l' élastomère, tandis que Jordan a réagi par un système de ventilation à cycle de palme complet.

En ce qui concerne la promotion de la marque, le porte - parole de Li Ning n 'est pas seulement les joueurs de NBA o' Neil, Davis, Turner, l 'aviateur jamaïcain Powell, mais aussi Lin zhiling en mars dernier.

Et Antoine signait les contrats d 'or, Garrett et Scola, tandis que Pike recrutait Kid et batir.

Les consommateurs n 'ont pas à payer.

Selon la rumeur, les prix des produits chaussures de sport national se concentre principalement sur 300 - 500 $, mais après un nouveau cycle des prix, les prix vont commencer à approximation Nike, Adidas prix plancher 600 $.

La hausse des prix, les consommateurs peuvent choisir? Journaliste de manière aléatoire dans les magasins de marque de mouvement de l'interview de 10 bits Quanzhou de citoyens, dont sept citoyens qu'après l'ajustement des prix préfère acheter des marques internationales.

"Peu de temps de hausse rapide des prix, l'entreprise peut tomber dans un piège de déconnexion de prix de vente et la valeur de la marque, marque nationale à l'épreuve".

L'industrie, dans une large mesure de la croissance des ventes de mouvement en fonction de la marque nationale dans le Mouvement international de la marque et relativement faible avantage de prix, mais par la régulation à la hausse des prix de plusieurs roues, cet avantage de coût a été progressivement affaiblie, style de chaussures de sport et de prix et de marque internationale Adidas Dark, nike presque le même prix, les ventes de la marque par le choc.

Les experts ont rappelé que face à la concurrence intérieure et étrangère intense, les grandes marques doivent reconnaître leur propre ciblage, ne peuvent pas facilement suivre la hausse des prix.

Dans le même temps d 'intensifier la recherche et le développement de produits, les marques locales doivent aussi faire preuve de prudence en matière d' augmentation des prix, en ce qui concerne le temps d 'ajustement, les fourchettes de prix, les zones de prix doivent avoir un gradient de prix clair pour réduire les pertes de consommateurs.