Nike "Out Legend" & Nbsp; Digital Strategy Enhanced Motion Experience

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Nike

Des vêtements de marque enfin conscience de l'importance des supports numériques.

Toutefois, jusqu'à présent, leur stratégie est principalement axée sur la commercialisation et la promotion de la communication, comme de la publicité interactive, mode de film en temps réel et le défilé de mode.

Ils n'ont pas conscience de la technologie numérique dans les produits de base, de sorte que ce domaine a beaucoup d'opportunités.

Ici, beaucoup de choses de façon Co. De plus, l'innovation numérique marque Nike mondiale de sport géant appris.

À l 'occasion de la Coupe du monde, Nike a publié le mois dernier un film publicitaire de trois minutes intitulé "jouer la légende", animé par Wayne runey et Dir Drogba, stars de football.

Selon les données de visible measures, la légende out a produit un record de 7,8 millions de téléspectateurs en ligne au cours de la première semaine, laissant entrevoir un potentiel impressionnant de création de contenus numériques dans le domaine de la mode et permettant aux clients de rechercher et de partager ces contenus numériques.

Les marques de luxe comme Chanel ont adopté la même stratégie en créant leur propre contenu numérique afin d 'attirer l' attention sur les médias libres et d 'apprendre à réfléchir davantage dans le processus comme les éditeurs.

La stratégie numérique à long terme de Nike continuerait de se concentrer sur le marché et la communication, sans parler de la folie provoquée par la légende, et peu d 'attention serait accordée au développement de produits et de plates - formes de services numériques.

Mark Parker, Président - Directeur général de Nike, a déclaré dans une interview donnée à un magazine de Berlin: « les produits qui intègrent la technologie numérique sont ce que l 'on veut ».

Avec une plate - forme de sport en ligne nike + (les capteurs numériques sont insérés dans les chaussures de sport pour mesurer, analyser et partager les données de performance), les responsables ont commencé à opérer un pfert décisif sur les marques de sport, faisant des supports numériques une partie importante de leurs produits de base.

- nike + depuis le lancement de l'entreprise, qui a eu un impact important.

Jusqu'à présent, les ventes de vêtements et accessoires nike + a plus de 250 000, dont beaucoup de clients aussi acheté des chaussures nike peut être monté un capteur numérique de nouveau.

Mais c'est important, non seulement de nike + faire des activités de vente, il est fondamentalement de rétablir des relations avec les clients de la marque Nike.

L'Université Harvard Business School Aili 欧菲克 professeur dans un récent article dans "vous ignorez qui pourrait influencer l'évolution de votre carrière?

"A écrit:" nike + n'est pas seulement obtenir des revenus provenant de la vente de produits et accessoires, le plus important est de nouveau produit comment faire NIKE dans la structure de mouvement dans la partie pertinente de patins à devenir la partie centrale.

Pour les clients de Nike nike +, n'est plus seulement qu'il (elle) de la marque sur le pied de porter ce produit, mais l'ensemble du Mouvement de l'expérience ".

Ce qui est important, c 'est qu' au début de la Coupe du monde, Nike a lancé une nouvelle chaussure de football, mercurial vaporsuperflyii, en plus du film de pub play Legends.

Ces chaussures ont la même créativité de produit que la technologie Nike FLYWIRE (technique de support de chaussure à très petite échelle et durable) et la technique des clous à chaussures à force de traction, conçue pour améliorer la performance des athlètes sur le terrain.

Chaque paire de bottes comporte également un mot de passe permettant d 'ouvrir nikesoccer +, Programme d' entraîneur numérique qui peut être relié à Internet, à Internet mobile ou à iPhone, et qui aide les joueurs à améliorer leurs compétences grâce aux conseils et à la perspicacité des meilleurs joueurs et entraîneurs du monde.

Directeur général, Directeur général de football Nike Nike Burt Hoyt dit: "Nous devons créer de bottes aujourd'hui le plus d'excellentes performances, le plan de l'entraîneur de cette technologie et de NikeSoccer + nombre de combinaison, ce qui signifie que non seulement vous acheter des bottes, est un ensemble de logiciels afin d'améliorer le niveau de concurrence".

Dans l'industrie de la mode, louis vuitton (Louis Vuitton) au début de 2008 a commencé à se tourner vers les produits numériques, un concept unique LVSoundwalk quand ce sera lancé "voyage de l'art" injecté dans l'héritage et innovation de la marque.

LVSoundwalk comme Apple iPod, avant les Jeux olympiques de Beijing 2008 de sortir, c'est un voyage de synchronisation parfaite à Pékin, avenue d'audition à Shanghai et à Hong Kong.

Bien que le nombre de plate - forme de Nike plus durable et solide de la marque de la première source de revenus - - de chaussures, mais LVSoundwalk plus un avantage technique, et louis vuitton pas encore le produit phare - - le sur le sac.

Louis Vuitton est en cours de voyage - - - la star de football de Zidane, Maradona, Bailey invité dans la publicité à la lettre le coffre il - indique que le voyage sera un voyage de découverte et de personnalisation d'émotion.

Mais Louis Vuitton peut vraiment faire de la technologie numérique dans un sac de voyage, de réaliser cet engagement?

Si Louis Vuitton peut vraiment de service par l'intermédiaire de luxe numérique, de sorte que la course de routine des affaires dans le sens de déplacement des?

Pour le marché des vêtements de luxe, ce rêve est important.

La vie des riches aujourd 'hui est positive et numérique.

À long terme, les marques de luxe tournées vers l 'avenir seront en mesure d' introduire des technologies numériques pour aider les clients à expérimenter de nouvelles choses, ce n 'est pas un luxe.