Adidas Prédicteur 2012 Sera De Maintenir Une Croissance À Deux Chiffres

En dépit de Adidas Shanghai Huaihai magasin phare n'a pas encore officiellement ouvert, chaussures sur le tigre ce magasin mais de confiance sur une paire de talons avec un tigre par la queue, a déclaré: "après l'ouverture de cette chaussure va vendre

L 'optimisme de l' employé est identique à celui de Gao Jia Li, Directeur général du district de Chine d 'Adidas.

Ce dernier a dit à la presse sans hésitation qu 'en 2012, Adidas maintiendrait une croissance à deux chiffres de ses revenus.

Selon l 'analyste de marché Magang, les entreprises chinoises d' articles d 'athlétisme ont obtenu de bons résultats en 2012 si elles parviennent à atteindre un taux de croissance à deux chiffres.

Pour les entreprises sportives nationales, 2012 ne sera peut - être pas la fin du monde, mais devrait aussi être l 'année la plus difficile des 10 dernières années.

Le Mouvement de la société de marque en Chine le second trimestre de 2012 de taux de croissance annuelle de l'ordre de quantité de zéro.

La situation locale de mouvement marque Anta classée deuxième n'est pas mieux.

Par rapport à 2011 au cours de la même période, Anta le premier semestre de 2012, le taux de croissance a été de faible montant de l'ordre de chiffres ".

Un autre mouvement de la situation locale de marque de crête légèrement mieux, mais le montant de l'ordre de la deuxième saison 2012 a été difficile d'atteindre des niveaux de croissance à deux chiffres.

En comparaison avec ces trois sociétés, la situation de la tendance doit être pire.

Sombre de performance afin de leur permettre de Zerbib chef de bureau exécutif de moins d'un an, c'est - à - dire a annoncé sa démission, le Président du Conseil d'administration 陈义红 Chushan comme chef de l'exécutif, en espérant que la marée.

Au fond de la marque chinoise

Le fond de Gao Jia Li est issu de l 'expansion considérable d' Adidas en Chine en 2011.

Il a ouvert environ 1000 nouveaux magasins en Chine.

En effet, sur le marché chinois des articles de sport, le nombre de nouveaux magasins est souvent équivalent à l 'augmentation des performances de l' entreprise.

D 'après les données publiées par Adidas, en janvier - septembre 2011, le montant total des recettes de la région s' est élevé à 900 millions d' euros.

Sans aucun doute, stocke une grande augmentation du nombre de travail ne peut pas.

高嘉礼 dans 1000 stocke une nouvelle, il y a un magasin d'environ la moitié dans les moyennes et les petites villes, 高嘉礼 ajouté peut permettre de maître local si son mouvement de marque de sensation poignardé un couteau: "sport chinois entreprises actuellement de la mauvaise situation de vente d'amplitude pour ralentir, Adidas, le développement a été l'occasion de bien".

Y compris les marques sportives locales telles que Li Ning, anzou et d 'autres, dont les petites et moyennes villes ont été la principale base de croissance, mais après une décennie de développement à grande vitesse, les mentalités et les préférences des consommateurs des petites et moyennes villes évoluent en faveur des marques sportives multinationales Adidas et Nike.

Magang estime que les consommateurs des petites et moyennes villes, qui étaient à l 'origine des consommateurs fidèles de produits tels que Li Ning et Chuan, qui grandissent et dont le pouvoir d' achat s' accroît progressivement, ont besoin de produits de plus grande qualité et de plus grande envergure internationale. Adidas et Nike sont alors entrés Dans les petites et moyennes villes pour répondre à la demande d 'augmentation de leur consommation.

Trop optimiste?

高嘉礼 dit aux journalistes, il partage ce point de vue, à savoir le processus d'urbanisation et de la modernisation de la Chine pour le pouvoir d'achat des consommateurs continue d'augmenter, ce qui a des performances de croissance à deux chiffres de fournir la base.

Mais, de l 'avis de Magang, l' objectif de croissance à deux chiffres du revenu pour la nouvelle année d 'Adidas est trop optimiste, même s' il est suffisamment puissant, et il demande: « est - ce qu' Adidas a ouvert quelque 1 000 nouveaux magasins cette année, et peut - il en ouvrir autant l 'année prochaine? Une autre question est de savoir comment Adidas peut - il être rentable? ».

Avant cela, les entreprises chinoises de produits de sport pour maintenir une croissance soutenue de leurs performances, lors de la Conférence de commande, les distributeurs seraient fortement invités à commander le plus grand nombre possible de produits.

C 'est aussi le dilemme qu' Adidas a connu en 2009, année où ses stocks importants en Chine ont dû faire l 'objet de remises importantes, ce qui a entraîné une croissance négative des revenus.

Selon Gao Jia Li, Adidas a tiré les enseignements de l 'expérience de 2009 et est désormais en mesure de confirmer chaque mois le niveau de ses stocks auprès des distributeurs et, en cas d' anomalie, d 'aider ceux - ci à les promouvoir et à les ramener à un niveau raisonnable.