Interprétation Du Complot Derrière L 'Affaire De La Marque Sportive Jordan

Les accusations portées par l 'ancien géant américain de basket - ball Michael Jordan contre le sport jordanien sont intéressantes: l' ancien sportif jordanien a été créé en 1984 à l 'usine de fournitures quotidiennes Chen Dai Rui, dans la province du Fujian, et a été rebaptisé Jordan Sport en 2000; et le premier « air jordan ».Basket - ballNé en 1985, Jordan est officiellement devenu une sous - marque indépendante de Nike en 1997.Une question: Pourquoi Michael Jordan est - il là?

La réponse personnelle de Michael Jordan est simple: Je ne savais pas.Mais si Nike dit aussi "ne pas savoir", personne n 'a cru - le Bureau des marques de commerce et d' industrie a rejeté la Déclaration d 'appel d' offres pour le sport jordanien dans laquelle Nike reconnaissait (à une date non précisée) qu 'il avait contesté huit marques défensives pour le sport jordanien.Au début du mois de mars, Nike a finalement exprimé publiquement son appui à Michael Jordan.Mais est - ce que Nike, qui a vendu 20,9 milliards de dollars par an (en 2011), a besoin de se battre contre une entreprise chinoise dont le chiffre d 'affaires est inférieur à son chiffre d' affaires?

　　Sport en JordanieIl s' agit d 'un miniature du "Département de Jinjiang" de l' industrie nationale des sports, où quatre sociétés cotées en bourse ont été créées: anzou, Pike, Turbo, 361degrés, le Jordan sport pourrait être le cinquième.Cependant, de la conception à la commercialisation, ils préfèrent les stratégies de « bicyclette ».Même les sports jordaniens admettent dans le cahier des charges que « les capacités de recherche - développement autonomes sont généralement insuffisantes; de nombreux produits sont basés sur des imitations simplistes qui ne créent pas leur propre style ».L 'expression la plus directe est la marque et la célébrité: comme edinius et le roi ADI, les marques qui vont du nom de marque à la logo - même la plus originale "361degrés", le nom de l' année précédente est "Vieques"; Jinjiang a déjà plus d 'une entreprise enregistrée "Yao Ming", "Easy building United".Ces pratiques sont également efficaces, selon des spécialistes: « les consommateurs des villes de deuxième, troisième et quatrième lignes en mangent beaucoup ».

Le sport jordanien est l 'une de ces marques les plus prestigieuses - il a directement déplacé le nom chinois du plus grand sportif et le plus influent de l' histoire du basket - ball pour créer une marque - et, plus intéressant encore, parmi les 127 marques défensives et promotionnelles enregistrées dans le sport jordanien, Jeffrey Jordan et Marcus Jordan (nom des deux fils de Jordan) figurent en bonne place - et même parmi les « cinq étoiles » les plus prestigieuses du sport jordanien.Mais cela ne justifie pas Nike.

Dans le passé, le principal objectif de ces entreprises était de « fausser internationalisation, authentification ».Comme un pick.StarLa stratégie est très directe: Yao Ming cherche des joueurs de l 'équipe de fusée NBA pendant la période de l' équipe de fusées - Bas et connu par les consommateurs chinois.Mais maintenant, ces marques sportives ont réussi à pénétrer les tentacules à l 'étranger, en particulier la NBA, qui a signé le contrat NBA Kevin Garnett en 2010, ce qui signifie qu' Adidas a creusé le pied du mur, Pike a réussi à faire sauter le match de basket l 'année dernière en parrainant le joueur NBA Mckey, et en février dernier, il a formé un partenariat stratégique avec l' équipe d 'incendie la plus puissante de la NBA, qui a ouvert ses portes simultanément à Los Angeles.Même le gymnastique jordanien et le roi ADI ont acheté des panneaux publicitaires sur les places de la NBA, bien qu 'il y ait seulement des matchs en direct en Chine.

Ces agissements « violent » le territoire de Nike, et des professionnels qui suivent la NBA pendant toute l 'année affirment que David Stann, Directeur général de la NBA, n' a peut - être pas été un de ses compatriotes dans le procès Jordan contre Jordan, parce que, comme Nike, il a plus d 'influence sur les marques qu' il a signées, et que David Stane a besoin d 'entreprises chinoises pour financer la NBA et acheter des places publicitaires.

Toutefois, indépendamment du succès de la procédure judiciaire, pour le sport jordanien, la « jordanisation » ou un sujet que l 'entreprise ne peut éviter: Bien qu' elle ait utilisé jusqu 'à sept pages dans le cahier des charges pour démontrer qu' elle ne serait pas en conflit avec Nike et Jordan sur les marques de fabrique, elle a dû le présenter comme un risque majeur dans le cahier des charges, et le procès a eu lieu.