Le Positionnement Culturel De La Marque De Vêtements: Sortir De La Concurrence

　　VêtementLa conception et la formation du style de marque influent directement sur l 'orientation future de la marque et son destin futur. Ces deux éléments sont donc liés non seulement à la possibilité pour la marque d' être acceptée par le groupe cible, mais aussi à son développement à long terme, à son extension durable et à l 'intégrité de la marque.A étudié l 'importance du positionnement culturel des marques de vêtements et la mise en œuvre de la stratégie de positionnement culturel des marques.

　　Industrie textileIl joue un rôle important au sein de nos citoyens, en tant qu 'industrie traditionnellement dominante, qui revêt une importance considérable pour les recettes d' exportation, l 'emploi intérieur et la stabilité sociale de notre pays.De toute évidence, la Chine est incontestablement un grand pays manufacturier, mais nous sommes incontestablement une marque faible.Dans notre pays, la loyauté du consommateur à l 'égard de nombreuses marques de vêtements ne s' est pas encore vraiment formée, pour les produits, on en sait plus sur les marques, on peut en savoir plus sur les marques, alors que pour les marques célèbres, on en connaît peu mais peu sur la manière de rendre les consommateurs fidèles à la marque, de faire de la marque une croyance du consommateur, de guider les besoins des consommateurs, c' est la Mission ultime de chaque marque.Par conséquent, tout effort visant à promouvoir la marque a de grandes chances de se faire une réputation et de gagner la confiance du public.Sortir de la concurrence.

Marque de vêtementsCore Value BrandLa valeur de base, qui fait partie intégrante de l 'actif de la marque, permet aux consommateurs d' être clairement identifiés et de se souvenir de la personnalité et des intérêts de la marque, ce qui est essentiel pour que les consommateurs s' identifient à leur marque.

1.1 La notion de valeur de l 'auto - expression

L 'idée de la marque découle principalement de l' amélioration de la représentation et de la généralisation de l 'amélioration du mode de vie des groupes de consommateurs cibles, ces marquemarquemarques, au fur et à mesure du progrès social, de l' augmentation du niveau de revenu, des valeurs personnelle, de la richesse, de l 'identité et de l' estestesthétique deviennent un vecteuret un vecteurde l 'expression de la force du public et des médias, par exemple l' infection, la promotion de l 'intérêt de la marque de l' auto - expression de la valeur de la marque de base de la marque à la réception, l 'infection et de la demande.Le concept de marque esprit: "se soucier de la mentalité plutôt que de l' âge".

1.2 valeurs fonctionnelles

La philosophie de la valeur fonctionnelle est celle de la marque qui met l 'accent sur la valeur du produit lui - même, ce niveau de la notion de marque est principalement transmis aux intérêts matériels et fonctionnels du consommateur, le vêtement lui - même est souvent le support des intérêts fondamentaux de la marque.Sans intérêt fonctionnel, il n 'y a pas de fondement à un intérêt affectif ou à un intérêt sexuel auto - exprimé.Comme la vague de flottaison, la notion de valeur fonctionnelle propose de mettre davantage l 'accent sur la spécialité des vêtements, la science et la technologie, de haute qualité et d' autres éléments de base des produits, la qualité et la fonction des vêtements sont encore améliorées.Par exemple, les hommes puissants prétendent que chaque veste a un modèle de détail unique.

1.3 la notion de valeur affective

La notion de valeur émotionnelle signifie que les marques sont achetées et utilisées par les consommateurs et que les acheteurs ou les utilisateurs créent un sentiment ou une expérience émotionnelle qui leur permet d 'obtenir une satisfaction émotionnelle.Promouvoir les revendications émotionnelles des groupes de consommateurs visés, créer de bonnes aspirations personnelles, transmettre les valeurs communautaires et créer un nouveau mode de vie.Si.La philosophie de la marque de samma est "ce que tu portes, c 'est ce que tu portes".Les jeans de leves sont simplement "en rose, pour se faire une petite amie, en bleu, pour se faire un petit ami".Ce concept de marque va au - delà de la demande de l 'habillement lui - même et de l' image de marque, se situe au niveau émotionnel du Groupe de consommation cible avec un échange d 'émotions, exprime la vision intérieure du Groupe de consommation cible et exprime l' engagement de valeur de la marque envers le consommateur.

Importance du positionnement culturel des marques

Le positionnement culturel des marques, qui consiste à injecter une connotation culturelle dans une marque afin de créer une différence culturelle de marque, revêt une importance particulière dans les domaines suivants:

2.1 promotion de la marque

Le positionnement culturel de la marque non seulement améliore le goût de la marque, mais permet aussi d 'unifier l' image de la marque, par la transmission de valeurs culturelles, de suivi, de contenu scientifique et technologique, d 'inspiration, d' orientation, de création de modèles d 'esprit, d' équilibre esthétique, etc.Comme le kimono de Kenzo, il est bon d 'utiliser les couleurs orientales fortes pour exprimer le rythme de la poursuite du mystère de la culture orientale et de l' atmosphère.

2.2 accroître la valeur de la marque et maintenir et élargir la part de marché

L 'émotion est le lien de fidélité de la marque, si une marque ne peut pas provoquer une profonde résonance émotionnelle des consommateurs.Souvent, les marques d 'habillement réussies occupent le marché avec leur style de conception unique, en commençant par les groupes cibles de consommateurs, en répondant à l' une de leurs caractéristiques de planification et de conception du style de marque.Exception (exception) Cette marque, tout petit détail représente l 'expérience de l' art.Même les traces les plus insignifiantes ont été soigneusement pesées, vu l 'esprit créatif de "l' étranger est contre", renversant la mode avec des vêtements, et renversant l 'esthétique avec des matériaux.

2.3 identification et fidélité des consommateurs pour l 'image de marque

　　艺术学家迈尔夏皮罗的观点认为：文化风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式，有时则是维持不变的要素和表现，”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在竞争中败下阵来，只有独具特色、个性化的品牌文化定位，才会有别于同类产品，才能引起消费者的好奇心，例如Anna Sui店铺设计，甚至是一个道具的摆放，都可以体现这个品牌的文化，她所有的设计均有明显的共性：颓废游离的气质弥散;摇滚乐派的古怪呻吟，贴满店内以天鹅绒锦作墙布的墙壁，珠光宝气的服装和超细高跟女鞋组成的完整配饰，闪闪荧光的焕彩指甲，就连那洋娃娃也是这种类型。

"Derrière la marque est la culture", "la culture est l 'économie de demain", les différentes marques sont liées à différentes cultures spécifiques, les entreprises devraient s' intéresser au positionnement culturel et à son application.

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　Marque Culture Connotation

Aujourd 'hui, au XXIe siècle, la consommation de vêtements n' est pas seulement une compétition de style, mais une compétition de marque.Il y a maintenant beaucoup de styles de vêtements, les différences entre les styles des différentes entreprises diminuent.Ainsi, le signe important de la différenciation est la marque, qui donne des interprétations diverses pour le vêtement et donne un sens culturel au vêtement.Le vêtement est l 'expression d' un mode de vie et de valeurs du consommateur.L 'observation et l' analyse des marques connues à connotation culturelle ont permis de découvrir que les origines de la connotation des marques de vêtements pouvaient être obtenues de trois façons: par la précipitation naturelle de l 'histoire, par exemple, par le fameux Jean Levi, aux États - Unis; par la création délibérée de la littérature des marques sous la supervision des fondateurs, comme le parfum français, le pearcadan; et par le biais d' une planification et d 'un fonctionnement à long terme de la culture des marques.

Les entreprises de confection chinoises n 'ont pas d' histoire de développement à long terme et n 'ont pas la possibilité de s' accumuler une culture historique.Le développement de l 'entreprise chinoise de vêtements nécessite d' urgence l 'injection de la culture, mieux adaptée aux deux façons suivantes: créer une culture de marque dès le début de la création de l' entreprise ou planifier la marque de manière consciente dans le développement de la marque.Les modalités concrètes sont les suivantes:

Susciter une résonance culturelle chez les consommateurs visés.Les groupes de consommateurs portant des vêtements de qualité moyenne ont une perception différente de celle des groupes de consommateurs de produits de faible qualité.Trouver les points focaux culturels qui les intéressent, leurs idées de vie et leurs goûts esthétiques, et rapprocher les marques de vêtements de ces points culturels, ce qui permet aux consommateurs de produire plus facilement une résonance culturelle.

CREATE DesignerChaque designer a une expérience culturelle qui lui permet d 'injecter sa propre connotation culturelle dans la marque par le même nom que le designer, de sorte que les consommateurs qui ont une fidélité affectueuse envers ce Designer choisissent leur propre marque.Comme on aime Pierre Cardin, on aime la marque Pierre Cardin.

Le positionnement culturel de la marque a fait l 'objet de nombreuses discussions entre les experts et les experts, mais, comme l' auteur le voit, les principaux éléments sont les suivants:

3.1 s' articuler autour des valeurs fondamentales de la culture de marque

La principale erreur stratégique de la marque est que les activités de valeur de l 'entreprise ne s' articulent pas autour d' un noyau.Les valeurs fondamentales de la culture de marque sont la principale partie de l 'actif de la marque, et devraient permettre aux consommateurs d' identifier et de mémoriser les intérêts et la personnalité de la marque, d 'obtenir l' identité du consommateur, de l 'aimer et même de l' aimer.Dans le même temps, la marque d 'une entreprise est la principale source de son avantage compétitif et constitue un atout stratégique précieux.Parce qu 'ils ont leurs propres valeurs fondamentales claires et la personnalité, ces panneaux ont chacun leur propre groupe de consommation fixe.Dans leurs quartiers respectifs, la part la plus élevée, et les consommateurs, parce qu 'ils sont d' accord avec les valeurs de base, créent de bonnes alliances avec la marque, la fidélité à la marque.

Positionnement et de tout mettre en œuvre pour préserver et promouvoir les valeurs fondamentales de la culture de marque est devenu un consensus international de première classe des marques, est le secret de la création de la médaille de cent ans.Les valeurs fondamentales influent sur les marques de la même manière que les gènes sur l 'homme, la différence entre l' homme et les gorilles n 'étant que de 1%, en raison de la différence de 1%, l' homme est beaucoup plus intelligent que les gorilles.Visible, sans un positionnement clair des valeurs fondamentales de la marque, une marque ne peut pas devenir une forte marque.Si la valeur de base est un peu inférieure à la valeur de la marque concurrente, la rentabilité de la marque peut être plusieurs centaines et mille fois supérieure.

3.2 positionnement personnalisé

Le positionnement de la marque est le compas caractéristique de la marque.Il s' agit de trouver, sur la base d 'études de marché et de ségrégation, des zones de consommation et de concurrence pour les groupes cibles, dans lesquelles les marques présentent et créent des points de divergence uniques, où les différences sont différenciées, où les consommateurs cibles sont choisis en fonction des lacunes du Modèle mental, ce qui leur permet d' identifier une position unique et, par la suite, d 'imprimer une profonde empreinte dans l' esprit des consommateurs grâce à l 'intégration des moyens de communication, ce qui leur permet de forger des alliances et des comportements stratégiques uniques.

Les mesures prises pour répondre à la mentalité des clients potentiels, c 'est - à - dire que les produits ont une place appropriée dans l' esprit des clients potentiels, est un élément important du positionnement des marques. En général, le positionnement des marques ne se situe pas dans l 'objet lui - même, mais dans l' esprit du consommateur, l 'objectif est d' avoir une image et une position spécifique dans l 'esprit du consommateur et, une fois déterminé, de permettre au consommateur de tenir compte en premier lieu de la marque sur laquelle il se trouve lorsqu' il a un besoin particulier.

3.3 prise de contact avec les consommateurs visés

L 'identité et la résonance des consommateurs sont la clef de la vente des produits.Le positionnement suppose de maîtriser la psychologie d 'achat et les motivations des consommateurs et d' inspirer leurs sentiments.

La culture de marque de tout produit doit être orientée vers le consommateur, être guidée par la façon dont le consommateur accepte l 'information et par la psychologie, surmonter les obstacles à la communication de l' information et placer l 'information de localisation dans l' esprit du consommateur.Le succès du positionnement culturel de la gestion des marques dépend de l 'opinion publique ou des consommateurs visés, et ce n' est qu 'en exprimant fidèlement la culture de la voix des consommateurs que les consommateurs peuvent être réconfortés.Par exemple, la célèbre marque américaine de mode (calv - inklein), qui peut être la plus populaire des femmes américaines dans le monde entier, est le résultat de la vie réelle et pertinente de sa propre marque.Par conséquent, pour créer une marque, une entreprise doit s' intéresser aux besoins psychologiques des consommateurs visés, à leur contexte culturel, à leurs modes de consommation, à leur esthétique, à leurs valeurs culturelles et à leurs besoins spécifiques, et s' adapter à leur orientation culturelle et esthétique, afin de bien cibler les consommateurs.

La marque est un phénomène culturel qui représente l 'image, le style, l' association qui en découle et son sens symbolique final, et qui transmet la signification de la notion de marque.Une marque doit être une ressource d 'utilisation pour le coût le plus bas de l' entreprise, pour maximiser les bénéfices, pour atteindre ses propres objectifs de base, une marque de vêtements réussie, afin que ses consommateurs soient en contact avec la marque dans tous les environnements.Peut être directement ou indirectement, ou directement ou implicitement sentir une culture de marque différente.