Ce N'Est Pas Si Facile Pour A & F De Reprendre Le Marché.

Quand on voit un petit nombre de magasins d 'Abercrombie & tremplin 10 sur Fitch dans le pays, on sent qu' il s' agit d 'une marque adolescente.

Mais aux États - Unis, la marque a & F devient de plus en plus « mûre » - à partir de septembre 2014, le parfum utilisé par les commerçants a diminué de 25% et les mannequins ont commencé à s' habiller; le magasin est plus lumineux et il y a des modèles de vitrine (et, bien sûr, des vêtements); en plus des t - shirts de couleur jadis collés, vous pouvez maintenant acheter des tailles plus larges et des vêtements noirs disparus depuis de nombreuses années; etFashion brandDe même, la société logo disparaît progressivement de sa position apparente.

Dans le cadre de cette réforme, le seul endroit où on peut encore voir des moules nus, c 'est l' eau de Cologne "fierce" de a & f.Après tout, l 'image d' un mannequin en pleine forme est toujours très populaire dans la catégorie des parfums.".Fierce."La marque a été fondée en 2002, a & F est considérée comme le plus sexy parfum du monde.Pour protéger cette marque, en 2009, a & F a également porté plainte contre le célèbre chanteur Beyonce pour violation de produits.

1992 successeur au poste de Directeur général de l 'entrepriseMike 13, 10 Jeffries.A vérifié le potentiel du marché des jeunes aux États - Unis et a réussi à mettre en place ce commerce d 'engins de pêche, la marque a 100 ans d' histoire a fait de l 'extérieur le plus cool de l' école.Et les photos prises par le photographe Bruce \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Jeffries est incontestablement le Sauveur d'a & F: le nombre de magasins a quadruplé au cours des 10 années qui ont précédé sa prise de contrôle et les ventes annuelles sont passées de 50 millions de dollars à 4,5 milliards de dollars.Mais avec l 'apparition de marques de mode rapides moins chères comme Forever \ \ 13 \ \ 1021 et h & M, le logo a & F n' est plus aussi cool pour les jeunes Américains.La baisse du volume des ventes d'un même magasin, qui a duré 11 trimestres consécutifs, a également entraîné le départ de Jeffries à la fin de 2014.

Deux autres détaillants, American Eagle \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\Les ventes des trois sociétés ont baissé à des degrés divers en 2013, la plus forte baisse ayant atteint 12,4% à aeropostale, soit 2 milliards 90 millions de dollars seulement.Les cours des actions des trois sociétés cotées ont également baissé d'au moins 30%.

A & F pense à une autre solution que de laisser son mannequin porter une veste, c 'est de faire du marketing social comme les autres entreprises.Sur instagram \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Cela a eu un effet tangible - Craig \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Mais il ne sera peut - être que de plus en plus difficile pour a & F de reprendre le marché dans le domaine de la mode rapide de l 'ennemi.