Sport Brand Differentiation And Multi - Brand Strategy Leading Industry Out Low Valley

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Chine ces dernières annéesVêtement textileL 'industrie peut être qualifiée de fluctuations successives, les rapports de performance à la baisse, de sorte que chaque costume fait des miracles, à la recherche de son propre développement.En particulier après 2014 à grande échelle après la fermeture des magasins, six grandes marques nationales de sport ont été transformées en maigre.Six grandes marques sportives nationales en 2014SportLa transition a commencé à porter ses fruits.

Comme il ressort du rapport annuel 2014 des six principales sociétés de marque du pays, le sport anzou, 361º et le sport Pike sont les plus performants en 2014.À cet égard, certains milieux d 'affaires estiment que la deuxième croissance de la marque nationale de sport est imminente.

Selon le rapport annuel de 2014, les revenus d 'exploitation de l' entreprise ont atteint 8 milliards 823 millions de yuan en 2014, soit une augmentation de 22,5% par rapport à 2013; le bénéfice net a atteint environ 1,7 milliard de yuan tout au long de l 'année, soit une augmentation de 29,3%.

Les revenus d 'exploitation et les bénéfices nets des sports de 361degrés et de pick ont également été gagnants par rapport à la double croissance des revenus d' exploitation et des bénéfices nets.

À la différence de la croissance des revenus et des bénéfices nets réalisés par les sports anzuo, 361º et Pike, les revenus d 'exploitation réalisés en Chine en 2014 ont diminué de 10,7% par rapport à 2014.Bien que les bénéfices nets de la société aient augmenté de 335,7% à 915 millions de yuan en 2014, ils proviennent principalement d 'investissements à l' étranger et de la vente de 30% de ses intérêts détenus à Alibaba.

En outre, bien que la société Li Ning et Turin International se soient également transformées de manière positive, les résultats de ces deux sociétés restent médiocres.

Il ressort des résultats obtenus par Li Ning en 2014 que si les revenus d 'exploitation de l' entreprise ont augmenté de 16% pour atteindre 6 milliards 630 millions de yuan par an, les actionnaires ont enregistré un déficit important de 780 millions de yuan, soit environ 390 millions de yuan au cours de la même période de l 'année précédente.En réponse, Li Ning a expliqué que les pressions exercées sur la rentabilité provenaient principalement des apports de base de la période précédente.

D 'après le rapport annuel international des mesures spéciales, le bénéfice net de la société a chuté de 21,12 à 478 millions de yuan par an en 2014.

D 'après les résultats annuels, les marques nationales de sport sont progressivement sorties de la basse vallée et ont commencé à augmenter leurs performances.En revanche, la façon dont les entreprises ont augmenté leurs performances varie d 'une société à l' autre.

Pour ce qui est de l 'efficacité, les responsables du sport ont déclaré publiquement aux médias:Brand differentiationEt la stratégie multi - marques, l 'une des raisons de la bonne performance en 2014.Dans un certain nombre de marques, anzuo sport a maintenant un certain nombre de marques, tels que la FIA, les enfants et d 'autres, et de coopérer avec la Chine NBA pour lancer une marque conjointe anbao - NBA et la marque indépendante NBA.

"En tant que marque sportive spécialisée et internationalisée, la main dans la main avec le Challenge International d 'athlétisme et Dalian International Marathon (000881) contribue à améliorer la notoriété internationale et la spécialité des produits de la marque pick".Le PDG Xu Zhihua.

La Chine a connu la transition la plus radicale par rapport à la transformation des entreprises susmentionnées.En 2014, les autres recettes de la Chine se sont élevées à 910 millions de yuan, soit 716 millions de dollars de plus que l 'année précédente.

La dynamique chinoise ressemble davantage à une société de gestion financière que la part des revenus.D 'après certains instituts de recherche, même si l' on exclut les activités chinoises dynamiques d 'habillement sportif, les actions d' aribaba pourraient avoir une incidence sur l 'augmentation de 39% de leur valeur.

Quoi qu 'il en soit, les marques de sport chinoises ont déjà commencé leur transition vers le développement.Avec l 'amélioration du niveau de vie de la population ces dernières années, l' accent a été mis sur l 'éducation physique, en particulier sur la politique de l' État en faveur du sport.En plus des efforts constants et de l 'amélioration des caractéristiques et des stratégies de la marque nationale de sport, le deuxième point de croissance de la marque chinoise ne sera pas loin.