Ouverture D 'Une Nouvelle Ère De Marketing

Le douzième Congrès chinois de la communication en plein air s' est tenu à Shanghai le 21 mai 2015.

Programmation

L 'an dernier, la société australienne de publicité numérique à l' extérieur Val 13.13.1. 1033morgana annoncé que le réseau des stations - service sous pavillon pumptv avait été programmé et que tous les médias pouvaient effectuer des pactions automatisur la base de mesures de l 'audience en temps réel; en mai de cette année, la vidéo DSP tubemougul a également annoncé la fusion avec une plate - forme de vente publicitaire en plein air (site 13131010tourtours), qui a abouti à la fusion de la plate - forme vidéo DSP tubemogul. Des milliers d' écrans électroniques pnationaux en plein air ont été associés à l 'achat programmé, et l' ère de l 'achat programmé en plein air numérique est arrivée.

En Chine, la programmation

De plus, les angles de contact sont étendus aux médias traditionnels.

Selon Zhou wenbiao, depuis le lancement de la première plate - forme DSP en Chine en 2012, l 'industrie a été à la tête de l' évolution de la tendance.

Le 4 février, Yue Yi - Tong et le Groupe de la presse de Guangzhou YUE Guangzhou, en coopération avec les médias, de créer Yue Guang - Tong Advertising Technology Corporation, utilisant l 'achat programmé pour intégrer le marketing numérique et les médias traditionnels.

Dans le cadre du Congrès mondial sur la mobilité qui vient de s' achever, Yue interopérabilité a de nouveau présenté le concept de tendance de l 'industrie Chef de file: l' achat programmé +, l 'intégration de ressources telles que PC, mobile, panneau vidéo, extérieur, plan et télévision, la communication de données, l' intégration globale de toutes les sources de financement, le ciblage plus stéréotypé des marques et la création d 'une chaîne de commercialisation plus complète.

Achat programmé + ouverture d 'un grand écran extérieur

La valeur de la publicité en plein air continue de croître en raison de l 'exclusivité des ressources médiatiques, de l' impact d 'images de grande envergure, de l' interaction de scènes réelles, de l 'espace de stationnement obligatoire, des voies de consommation et des avantages de plates - formes hyperliens.

Lors d 'un entretien interactif avec des représentants de plusieurs sociétés de publicité en plein air, Yue Yi - Tong a déclaré que les grands écrans en plein air attirent le public parce qu' ils sont les médias les plus susceptibles d 'atteindre les gens après qu' ils ont quitté leur téléphone portable, qu 'ils peuvent couvrir l' attention des gens qui marchent pendant les heures de fragmentation et donc l 'un des médias les plus importants pour l' achat programmé.

Toutefois, les ressources publicitaires importantes de l 'industrie de la publicité de plein air doivent encore être regroupées et les nouvelles technologies, telles que l' achat programmé, constitueront une force importante dans le développement de la publicité de plein air.

Selon wenbiao Zhou, dans l 'écosystème de l' achat programmé en Chine, le DSP équivaut à l 'ensemble de la chaîne du cerveau et est le décideur tout au long du processus d' investissement.

La clef de voûte de l 'achat programmé est la technologie et les données, dont les grandes données résolvent le problème de la recherche, et la plate - forme technique résout le problème de la rapidité et de l' échelle.

Les deux principaux produits d 'interconnexion: la plate - forme DSP et la Banque de données 2.0, et l' intégration efficace de données multiples telles que PC, mobile, vidéo, télévision intelligente, etc.

Et les médias extérieurs en tant que ressource médiatique importante

Dans le système d 'achat programmé +, qui aide les marques à toucher plus efficacement la population cible, à élargir le public, à combiner les médias en ligne avec les médias en ligne, à créer une plate - forme de marketing de publicité multimédia et globale, et à remédier aux insuffisances des médias en plein air en termes d' efficacité et d 'interaction en temps réel pour que les publicités en plein air entrent véritablement dans l' ère de précision.