Quelles Sont Les Performances De Vente De Km Dans Un Contexte De Ralentissement De L'Industrie?

　　Km fire, pourquoi est - il devenu l'envie de la vente au détail physique de vêtements?

Ralentissement de la croissance en 2015, saturation des marchés, hausse des coûts,Le commerce électroniqueSous les coups successifs continus, les grandes chaînes de magasins physiques ont connu des résultats lamentables, selon les médias ou les données publiées par les sociétés cotées en bourse, au cours des trois premiers trimestres de 2015, bosden, seven Wolves, King nine Shepherd, Giordano, etc. ont considérablement fermé leurs magasins, et American a également connu une perte de centaines de millions.La transformation de l'entreprise, ainsi qu'un ajustement massif de la stratégie de marché, sont maintenant imminents.

Cependant, juste au moment où l'industrie se lamente hongyuno, l'effondrement, la nouvelle marque Reebok km a fait un bond en avant tout le chemin, et dans le marché d'une grande marée de magasins hongyuno, attirer un grand nombre de consommateurs dans les magasins pour la consommation, les affaires sont en feu, la ville de mentianjo.À court terme, km compte déjà des centaines de magasins en Chine, répartis dans les villes de deuxième rang du pays, et le nombre de nouveaux magasins augmente chaque mois.

Le mode km en contre - chant, est - ce la Chine?VêtementsL'antidote au commerce de détail physique?Aujourd'hui, nous sommes tous dans le cercle de l'habillement pour découvrir l'envie qui rend la vente au détail physique de vêtements.

Parler de la première connaissance de la marque km, ou un certain cadre de la société km a ajouté mon Wechat à la fin de 2014, lorsque le cadre a envoyé un simple matériel d'introduction de la marque pour moi, à l'époque m'a donné le premier sentiment que cette marque était une combinaison de fastfish et HM ou UNIQLO, par curiosité, je suis allé plus en profondeur pour comprendre la marque suivante, le résultat était inattendu,Km cette marque n'est pas comme sa chaîne officielle présente la mode rapide du Danemark nordiqueDesignerLa marque n'a pas été créée en 1976, mais Guangzhou Carmen Industrial Co., Ltd. A considérablement élargi sa marque en 2014, et cette marque n'a même pas réussi à s'installer!

Cependant, cela ne l'empêche pas d'occuper rapidement le marché, les magasins ordinaires ont une moyenne quotidienne de quatre à cinquante mille yuans de ventes, à court terme, les grands et les petits magasins sont apparus dans les villes chinoises de premier et deuxième rang, même si le marché est déprimé, jusqu'à présent km n'a pas fermé un seul magasin, les affaires sont rouges et enflammées, par beaucoup de jeunes.Qu'est - ce qui fait que km donne envie aux consommateurs intelligents de payer quand les grandes marques du marché chantent et déclinent?

Je pense qu'il y a principalement les raisons suivantes:

　1 - rendre la mode universelle

Auparavant, le commerce de détail physique fabriquait des produits en grande quantité par « imitation» et occupait le marché par la quantité, comme dans la célèbre publicité de nouilles instantanées avec la phrase « quelqu'un imite mon visage, quelqu'un imite mon visage», juste une simple imitation sans personnalité.Cependant, à l'heure où Internet est développé à haute vitesse, les consommateurs sont épuisés par le vent et recherchent davantage la personnalisation et la diversité.L'une des raisons pour lesquelles km peut donner aux consommateurs la possibilité de payer leur portefeuille est la généralisation de la mode mondiale, qui rend les grandes marquesLa modeLes éléments sont intégrés dans le design, en lançant des produits de mode haut de gamme, adaptés aux besoins des consommateurs et extrêmement ciblés.

2 - le retour de la raison populaire des bas prix

La plus grande pierre d'achoppement dans le commerce de détail physique en Chine est la hausse virtuelle des prix, la hiérarchie complexe des canaux, la cupidité des terminaux de vente au détail pour les profits excessifs sont les principales raisons (la cupidité pour les profits excessifs d'une part est également due au coût élevé des locations de magasins), km déchiréIndustrie du vêtementDernière feuille de papier avec un prix élevé, km intervient directement en recherchant les principaux fabricants de marques de première ligne, en achetant à grande échelle, en signant des contrats de production de masse, en achetant des matières premières de haute qualité à un prix inférieur, en achetant des fournitures de l'usine directement au magasin. Deux lignes d'approvisionnement en chaîne courte, contrôler chaque détail et réduire les coûts au minimum.C'est - à - dire supprimer le chaînon intermédiaire compliqué, connecter les entreprises et les individus, assurer la qualité tout en remboursant les citoyens, essentiellement faire le prix le plus bas de l'industrie, ou plus simplement grossier, c'est - à - dire permettre aux consommateurs dans le magasin de la marque à l'offre au sol, mais aussi permettre aux consommateurs d'obtenir le sens de l'honneur de la marque, avec la raison du consommateur après le présent 90,La poursuite de la psychologie du shopping « bon marché» est instantanée.

　　3, vêtements chinois e - commerçant ce gâteau cassé

Le magasin km est plus grand, riche en styles, et le commerce électronique de vêtements, le plus grand avantage des magasins de détail physiques est que les produits permettent aux consommateurs de « voir et de toucher», quelle est la couleur réelle,TissuComment, si la qualité est dépassée, etc. en un coup d'œil, vous pouvez également essayer l'expérience avant de décider de payer ou non.Il n'y a pas d'e - commerçant après avoir reçu la marchandise avec un "grand écart d'attente" et des choses comme ça.Le processus d'achat est simple, il n'est pas nécessaire de passer du temps à attendre la livraison express, les retours, les échanges peuvent être effectués directement au magasin, tandis que le commerce électronique suit une série de processus.En outre, ces deux dernières années, le commerce électronique de vêtements chinois est fondamentalement à découvert et à lutter contre le marché boursier, découvert est le portefeuille des consommateurs, la motivation des consommateurs, la formation de la dépendance des prix et de la dépendance sociale à la promotion, ce qui sera un problème terrible.À l'heure actuelle, le costume de ce gâteau n'est pas grand, il n'y a pas plus de gens qui divisent le gâteau, mais le gâteau est cassé.Alors, à ce moment - là, les marques à haut rapport qualité - prix ont la possibilité d'ouvrir de nouvelles opportunités de développement.