Le Rythme De Croissance Global Du Secteur Du Luxe Est Un Peu Hors Du Commun

Le rythme de croissance global de l'industrie du luxe a chuté à un chiffre et les consommateurs commencent à avoir plus de choix en attendant des promotions à prix réduit et se tournent vers des marques de luxe légères à prix relativement bas, telles que Furla, longchamp et katespade.

Les marques de luxe telles que Chanel, louisvuitton, Prada et Gucci, qui continuent d'augmenter leurs prix dans la zone euro, ont porté un coup dur à l'envie d'achat des touristes et des consommateurs locaux, ce qui a amené les clients à réfléchir à la valeur réelle de ces produits.

　　Bain & Co.« Je pense qu’ils ont augmenté leurs prix trop rapidement », a déclaré claudiad’arpizio, partenaire de l’entreprise. « Il est clair qu’au cours des trois à cinq dernières années, ces marques se sont trop concentrées sur le marché chinois pour ignorer les sentiments des consommateurs locaux. »

Claudia prévoit que dans les années à venir, ceux qui sont situés dansVilles de première ligneEn outre, la part des ventes dans les points de vente qui font régulièrement des promotions à prix réduit sur les produits saisonniers atteindra environ 10%, contre 5% en 2012.

Selon une enquête de bain & Co, certains des meilleurs vendeurs au cours des trois à quatre dernières annéesSac à mainLes prix ont augmenté de 30 à 50%.

Selon une étude de Boston Consulting Group, entre 2002 et 2012, les prix des produits de luxe ont augmenté en moyenne de 14% par an et l’inflation moyenne n’a été que de 2,5%.Bien que les prix continuent d'augmenter, l'amélioration de la qualité des produits de luxe n'est pas évidente, ce qui décourage de nombreux consommateurs.

La justification donnée par cette marque de luxe est que les coûts de production augmentent, comme les matières premières en cuir.En outre, les marques souhaitent également réduire l'écart de prix entre les produits de luxe dans la zone euro et en Chine en augmentant les prix.

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À l'heure où les médias sociaux balayent le monde de la mode, des marques comme Burberry ont été les premières à expérimenter des plateformes de marketing émergentes telles que snapchat, Instagram et d'autres pour étendre leur portée sur Internet.En plus de placer régulièrement des affiches publicitaires, le défilé de la Fashion Week est en pleine mutation.Non seulement les marques prennent l'initiative d'ouvrir la diffusion en direct sur les médias sociaux, mais les invités assis dans le défilé sont également prêts à télécharger des photos et des vidéos sur leur téléphone portable, ce qui rend les lancements de mode autrefois destinés aux élites à portée de main.

Mais maintenant vient un contre - courant.La marque italienne msgm a récemment décidé d'interdire aux clients de sortir leurs téléphones lors de la prochaine Fashion Week de Milan.

L'objectif est en fait d'interdire l'utilisation des médias sociaux pour rendre publiques les photos du site.Massimo giorgetti, directeur créatif de msgm, donne sa demande aux médias invités et aux acheteurs: "rangez vos téléphones et profitez du spectacle!"

Giorgetti est intrigué par tout cela et n’a pas encore eu de réponse à la question « les médias sociaux sont - ils vraiment bons pour le développement du secteur de la mode? ».Donc, pour le moment, il choisit le « conformisme».

« leJ'ai moi - même juré de ne pas envoyer de photos jusqu'à ce que la nouvelle collection d'été arrive sur les étagères.C’est difficile de prendre des décisions, mais je ne comprends pas vraiment comment les médias sociaux affectent l’industrie de la mode.Je pense que publier des blockbusters de publicité photographique professionnelle est la façon familière pour nous, et les consommateurs sont également confus maintenant.Ils ne savent pas vraiment comment fonctionne le monde.Je suis aussi étourdi, il y a quelques jours, j'étais à la MilanoLe magasin rinascente a vu une jupe de msgm, je n’avais jamais vu celle - ci sur les réseaux sociaux, et c’est à ce moment - là que j’ai réalisé que je l’avais oubliée, mon Dieu, quelque chose que j’avais moi - même conçu et dont je ne me souviens pas.Cela ne devrait plus se produire. »

Les designers fatigués pour les médias sociaux comme giorgett ne sont pas en minorité.Plus tôt ce mois - ci, la marque française jacquemus a également annoncé qu'elle avait interdit à ses invités de publier sur instagram des photos de son défilé de printemps à la Fashion Week de Paris 2016.

En fait, ignorer la réalité parce qu'il est trop attaché au monde en ligne est déjà courant à la semaine de la mode masculine de Londres début janvier: lorsque la musique sonne et que le modèle n'est pas encore sorti, les invités sont prêts à avoir leur smartphone dans leurs mains et ils alignent soigneusement leurs objectifs sur le tAu bout de la table, en attendant le dévoilement de la première pièce.Le résultat est que les gens ont les yeux rivés sur l'écran de leur téléphone et passent toujours un peu de temps à travailler sur les filtres après avoir pris une photo ou enregistré une vidéo, @ amis et cliquez sur envoyer, peut - être en quelques minutes, manquer plusieurs défilés de vêtements.

Le défilé est devenu un défilé de mode sur instagram et non plus un spectacle immersif en direct.Cette tendance est liée aux habitudes quotidiennes des consommateurs d'aujourd'hui, et lorsque les logiciels de partage d'images tels qu'Instagram deviennent une partie intégrante de la vie, cela signifie également que les publicités n'atteignent leur public le plus actif qu'en allant là - Bas.Ainsi, aujourd'hui, les marques ont ajouté un certain nombre de noms Kol à leurs listes d'invitation à la Fashion Week, des gens qui sont actifs dans le monde en ligne et qui ont un grand nombre de fans qui ne se rencontrent jamais.