Nike Q3 Est Invincible. Adidas NMD A Prévu De Creuser Pour Le Designer De Stephen Curry.

Nike a récolté un bilan mitigé.

Le 23 mars, heure de Beijing, nike publie le troisième trimestre de l 'année financière 2016.Au 29 février, le bénéfice net de Nike avait augmenté de 20,1 à 950 millions de dollars et le produit des ventes de 7,6 à 8,30 milliards de dollars.Si l 'on exclut les effets des taux de change, les ventes dans la région ont augmenté de 27 à 982 millions de dollars au cours du troisième trimestre.

Les recettes du troisième trimestre proviennent principalement de chaussures de course, de baskets et de baskets.Vêtements de sportLa demande est forte.Sur les 8,30 milliards de dollars de recettes provenant des ventes saisonnières, 7,6 milliards provenaient de la principale marque Nike, ce qui représentait une augmentation de 15% par rapport à l 'année précédente.En outre, 489 millions de dollars de recettes provenant des ventes de la marque kwangwei sous le drapeau Nike ont diminué d 'environ 5% par rapport à l' année précédente.Après la saison financière précédente, kwanwei a continué de faire preuve de faiblesse sur le marché de la consommation.

Toutefois, en raison de l 'augmentation du dollar des États - Unis, 8 milliards 30 millions de dollars de recettes provenant des ventes ont été inférieurs aux 8,2 milliards de dollars attendus de Wall Street.Selon le Wall Street Journal, depuis 2005,NikeLa croissance réelle des bénéfices n 'a été que de trois fois inférieure aux prévisions du marché.Ainsi, après la publication du bulletin trimestriel, la valeur des actions de Nike a chuté de 3% dans les transactions postérieures à l 'inventaire.

La baisse du cours des actions Nike est également liée aux prévisions de ventes sur le marché nord - américain.D 'après les données financières, entre mars et juillet 2016, les commandes de Nike sur le marché nord - américain ont augmenté d' environ 10% par rapport à mars 2016, soit moins que prévu de 12% à Wall Street.Les investisseurs craignaient que les ventes de Nike sur le marché nord - américain ne baissent.En outre, les commandes futures sur les marchés d 'Europe occidentale ont également pris du retard.À l 'échelle mondiale, les commandes de Nike ont augmenté d' environ 17%, dépassant les 16,1% prévus, sans tenir compte de l 'impact des taux de change.

Bien que la situation sur le marché nord - américain soit quelque peu défavorable, la région de la Grande Chine peut toujours surprendre les marques américaines.Après une forte augmentation de 30% au premier trimestre et de 24% au deuxième trimestre, le géant du Mouvement a maintenu une forte dynamique sur le marché chinois, avec une augmentation de 27 à 982 millions de dollars des États - Unis au cours du troisième trimestre.Mais NIKE n 'a pas mentionné les principaux points de croissance de la région de la Chine.

Dans le même temps, alors que les commandes sur les marchés d 'Amérique du Nord et d' Europe occidentale étaient imprévisibles, les futures commandes dans la région de la Chine ont augmenté de 36% entre mars et juillet, soit beaucoup plus que les 20,7% prévus par les analystes.Ce chiffre montre que le marché chinois maintient une forte demande de produits Nike et devient la région où la croissance de la marque américaine est la plus rapide.Le ralentissement de l 'économie chinoise n' a pas touché Nike, et le géant du Mouvement prévoit que les recettes d 'exploitation de la Grande Chine doubleront pour atteindre 6,5 milliards de dollars en 2020.

Il est intéressant de noter que, parallèlement à la publication du quotidien trimestriel, la presse commerciale américaine quartz a rapporté que Nike avait creusé le coin avec Dave \ \ 1310 \ \ dombrow, l 'architecte principal des bottes de guerre de la marque américaine Under Armour.Bien que Nike occupe plus de 90% du marché des chaussures de basket - ball aux États - Unis, la deuxième plus grande marque sportive des États - Unis, Under Armour, a toujours été le "clou des yeux" de Nike.

La raison en est simple: l 'excellent travail de Stephen Curry, le champion, a fait chauffer les bottes de guerre de Kuri - les comptes de under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\Bottes de guerreAvec l 'aide de ses chaussures de sport, le chiffre d' affaires a augmenté de 95%.Chaque fois que Curry lance une balle de trois points, il encourage les jeunes à choisir ses bottes plutôt que d 'acheter des baskets James de Nike.De ce fait, cette nouvelle marque est considérée comme l 'ennemi de Nike sur le marché américain.Nike semble avoir fait preuve d 'une attitude "intolérable" à l' égard de l 'architecte principal qui a creusé les bottes de guerre de Kuri.

Toutefois, il n 'est pas encore possible d' anticiper l 'évolution de la situation en matière de concurrence.Jefferies, analyste de la Banque d 'investissement des États - Unis, l' a qualifié de "victoire tactique".Il ne s' agit pas nécessairement d 'un changement de fond de la part de l' architecte de Nike, mais d 'un réconfort psychologique pour le géant du mouvement.

Après la troisième saison financière, la Coupe d 'Europe de football et les Jeux olympiques de Rio deviendront des "champs de bataille" importants pour Nike.Il y a une semaine à peine avant la publication du Journal, Nike a organisé à New York un congrès d 'innovation quadriennal (avec des cycles Olympiques).Pendant ce temps, les marques américaines ont publié des équipements complets pour les Jeux olympiques de Rio 2016 et la Coupe européenne.

Pour la première fois depuis les Jeux olympiques de Sydney en 2000, nike figurera sur la liste officielle de coopération olympique et deviendra un fournisseur d 'articles sportifs à Rio.Cela signifie que Nike, qui n 'avait auparavant fourni que du matériel à l' équipe de pays, aura l 'occasion d' une grande publicité cet été à Rio.