Qu 'Est - Ce Que Ça Signifie Pour Le Monde Du Luxe?

Il est indéniable que l 'industrie mondiale du luxe s' est effondrée et qu' elle a probablement enregistré cette année une deuxième croissance modeste depuis 2009.

Toutefois, au cours du premier trimestre, la croissance négative du Gucci a donné un coup de fouet à l 'industrie du luxe.

On sait que les performances de Gucci ont augmenté de 3,1% par trimestre, contre 1% en moyenne pour la même période.

Les entreprises de luxe ne connaissent pas suffisamment le marché chinois, ne maîtrisent pas les habitudes des des consommateurs, prennent souvent de mauvaises décisions, par exemple en optant pour la "démagogie" pour lutter contre les effets de la corruption, ce qui, au lieu d 'améliorer les performances, entraîne une baisse des performances et une baisse des prix des produits.

Le rebond de guicci a renforcé la confiance de la marque, et son PDG a même menacé de doubler à l 'avenir le taux moyen de croissance de l' industrie, l 'objectif étant de vendre 6 milliards d' euros par an.

Les concurrents semblent quelque peu désorientés par rapport au grand pas de Gucci, Louis 13 \ \ vuitton, burberry, Dior, etc., soit parce que la croissance stagne, soit parce qu 'elle est négative.

Il y a trois ans, gucci a été également critiqué par l 'industrie pour avoir « une conception vieille, pas de consommation, lente croissance », et même au premier trimestre de 2015, les résultats ont été les plus médiocres de cinq ans.

Après un déclin continu, gucci s' est révolutionné, d 'abord par un échange de sang de haut niveau, puis par le repositionnement des marques, puis par le retour à la position de haut niveau, sur le marché chinois, les utilisateurs de la politique de lutte contre la corruption et de rapprochement des relations avec la Chine.

Après le repositionnement,

Plus jeune, plus brillant, plus propre.

Plus jeune conception, a remporté la génération de jeunes clients du Millénaire et a rapatrié les anciens clients des années 1980.

Dans le même temps, afin de permettre à Gucci de reprendre sa route de pointe, l 'année dernière, il a réaménagé 34 magasins, l' objectif étant de réinstaller 50 magasins cette année et 40 à 50 l 'année prochaine.

Outre le réaménagement des magasins, les magasins situés sur les marchés de bas de gamme ont été supprimés et la tendance à la baisse des prix a été réduite.

Sur le marché chinois, la plupart des marques de luxe sont en récession en raison de la forte pression anticorruption.

À la différence de Gucci, qui défend la politique de lutte contre la corruption de la Chine, il estime que les effets négatifs à court terme peuvent avoir, mais à long terme sont corrects.

Le chemin de la renaissance du Gucci ne sera pas facile et prendra du temps au - delà des prévisions du marché, mais les initiatives de la marque méritent d 'être prises autrement.

Les fabricants s' inspirent de l 'expérience, il y a de fortes chances que les produits de luxe reviennent à la croissance.

Au cours des dernières années, cependant, l 'industrie du luxe a connu des profondeurs hivernales, les marques de luxe ont fermé leurs magasins pour se sauver et ont mis en lumière les problèmes du développement.

Global luxury

La croissance s' est ralentie, la croissance du marché chinois le plus important commençant à s' épuiser.

D 'après les données de l' analyse de la demande et des prévisions d 'investissement dans l' industrie de luxe chinoise pour 2016 - 2021, publiée par l 'Institut de recherche industrielle prospective, les ventes de produits de luxe en Chine ont augmenté de 30% en 2011 et ont rapidement diminué au cours des années suivantes, tombant à 7% en 2012 et à 2% seulement en 2013.

Le recul du marché chinois des produits de luxe est lié au ralentissement de l 'économie intérieure et à l' intensification de la lutte contre la corruption.

En outre, avec l 'augmentation de la consommation, les consommateurs ont commencé à se tourner vers des marques non connues et, avec la montée de la chaleur des voyages à l' étranger, les écarts de prix sur le marché intérieur et à l 'étranger, les types de produits, etc., ont également influé sur Le marché intérieur des produits de luxe.

À cette fin, les fabricants de produits de luxe ont commencé à peindre le marché chinois et à fermer les magasins déficitaires.

Selon des statistiques incomplètes, entre 2013 et 2015, burberry a fermé quatre magasins de l 'intérieur du pays, la coach en a fermé deux, Armani 13 \ \ 5, Prada est tombé de 49 à 33 et LV en a fermé trois l' an dernier.

Les difficultés du secteur du luxe sont complexes.

L 'un d' eux est l 'émergence de l' achat à l 'étranger, qui a eu de nombreux chocs sur le marché chinois des produits de luxe.

Les consommateurs chinois ont tendance à acheter des produits de luxe sur les marchés étrangers.

Il existe à la fois des différences de prix des produits à la maison et à l 'étranger, tels que les types, mais aussi la prolifération de fausses marchandises à l' intérieur du pays, le régime fiscal et ainsi de suite.

En outre, les marques de luxe ont mal évalué le potentiel de consommation des villes de deuxième et troisième lignes.

Lorsque les consommateurs chinois se sont relevés, de nombreuses marques de luxe ont fait preuve d 'un optimisme aveugle.