Wang Zheng: Pformation Upgrading In Ordos

Dans la soirée du 1er septembre, la marque aldos a organisé une conférence sur le thème "la renaissance du velours" sur la place de la mode 751 à Beijing, annonçant officiellement la renaissance de la marque aldos en deux nouvelles marques: la tradition et la qualité de la marque "Ordos 1980" et la définition de la nouvelle mode du Cachemire "Erdos".

La veille de la Conférence de presse

Le Groupe de laine est situé au premier étage de l 'immeuble du siège à Beijing, les préparatifs se poursuivent de manière intensive et ordonnée dans le premier magasin du pays.

Wang Zheng, Vice - Présidente du Groupe Holding d 'Ordos, a été interviewée en marge de l' atelier, portant la nouvelle couleur de la glace d 'Ordos.

La veste dessine des petits animaux avec des cheveux courts et frais, la connaissance et le sens de la mode.

Née en 1980, elle est allée à l 'université de Cambridge (Royaume - Uni) à l' âge de 15 ans et est retournée à Ordos après avoir obtenu son diplôme.

En 2014, elle a pris le relais de son père, Wang Lin Xiang, Président du Groupe Ordos, et a commencé à diriger un changement de marque de cachemire en mode.

La pformation de la marque est imminente.

"Le pull d 'Ordos réchauffe le monde."

Entre octobre 1989 et mars 1990, cette publicité diffusée à la télévision centrale a suscité de nombreux regards.

C 'est la première fois que les entreprises de mode chinoises font de la publicité sur les chaînes de télévision centrales dans le temps de l' or, et c 'est la première fois que les produits en cachemire chinois déclarent au monde.

En raison d 'un climat naturel, de la savane et des ressources en mouton, Ordos a été créé en Mongolie intérieure en 1980, il est devenu depuis des décennies le nom de la veste en Cachemire.

D 'après les données de Boston Consulting Research, d' ici à 2020, la consommation des ménages des classes moyennes et supérieures atteindra 100 millions de ménages et augmentera à un rythme annuel de 17%, dont la population âgée de 18 à 35 ans sera la principale force du marché chinois de la consommation et la consommation augmentera à un taux annuel moyen de 14%.

Parallèlement, la consommation privée en ligne devrait augmenter de 20% par an d 'ici à 2020, pour atteindre environ 1 600 milliards de dollars pour les achats en ligne.

Ces dernières années, avec le développement rapide de l 'économie chinoise et l' étranger

Pour des raisons telles que l 'entrée rapide des marques de mode sur le marché chinois, le marché intérieur de la consommation a beaucoup changé, Wang Zheng a également ressenti ces changements.

« chacun a le sentiment que les consommateurs changent rapidement, deviennent plus matures et plus subdivisés, recherchent de plus en plus la qualité et la mode, et que la demande personnalisée se fait de plus en plus sentir, en particulier chez les jeunes consommateurs, qui deviennent progressivement une force dynamique de consommation après septembre. »

Wang Zheng a déclaré lors d 'une interview que les marques nationales et étrangères jouaient ensemble depuis longtemps, et que la différenciation des marques de vêtements s' était accentuée ces dernières années.

En 2015, la société de conseil d 'Ordos, McKenzie, a collaboré à la réalisation d' une enquête par questionnaire qui a duré plusieurs mois et qui a porté sur près de 5 000 consommateurs dans plus de 30 villes du pays.

Les résultats de l 'étude montrent que, dans les variétés de cachemire, les Ordos ont atteint un haut degré d' exclusivité, tandis que, traditionnellement

La marque de positionnement de la clientèle dans le passé large, l 'influence de la jeunesse doit être améliorée d' urgence.

Afin de saisir le pouls du marché, la précision de positionnement de la marque, la pformation d 'Ordos est imminente.

Pendant le premier semestre de 2016, Ordos a lancé une stratégie Multimarques comprenant « Erdos », « Ordos 1980 » et « Blue \ \ 13 \ \ Erdos ».

Entre autres, "Erdos" et "Ordos 13" à 10.1980.

La Division et la reconstruction de la marque, la première est une marque internationale de mode pour les nouveaux groupes de la production chinoise, la seconde est une marque spécialisée pour les groupes de clients traditionnels mûrs, et la "Blue 131 - \ \ Erdos" pour la nouvelle marque de l 'entreprise à l' intention de la jeunesse urbaine.

Wang Zheng a indiqué que le plus important de la marque est de repérer et de découvrir les consommateurs de la marque, de connaître leurs valeurs, leurs attributs émotionnels, leurs habitudes vestimentaires, c 'est une chaîne de façons différenciées, pour la création de la perception future de la marque "ce qui est urgent, mais aussi le temps".

Multi - Brand Strategy after Cold Thinking

Après la ventilation des quatre marques de positionnement précis, Wang Zheng a réfléchi à la question.

À titre d 'exemple de la marque "Erdos" de conception "moderne, mode, finesse", dont la clientèle se concentre sur l' indépendance économique et une bonne formation et culture, l 'accent étant mis sur la qualité et la mode, l' apparence et l 'image personnelle, l' indépendance esthétique et esthétique.

Choisir la classe moyenne, embaucher des personnalités étrangères

Gilles \ \ 13 \ \ 10 Dufour, Paul \ \ \ 13 \ \ 10 helbers sont directeurs de conception pour les hommes et les femmes de marque, tandis que la marque aldos 1980 va cibler le développement de la marque et la création d 'une star unique, l' extension de la chaîne de produits quadriennaux combinés: foulards renforcés, châles, accessoires et le développement de produits à domicile.

Choisissez des fibres de cachemire de plus de 14,5 microns et de plus de 36 millimètres, d 'où le nom de la marque 1436 et la haute qualité de 1436, sachant que ces fibres sont moins fines que le quart des cheveux de la tête humaine et que 2 grammes seulement sur 1 000 grammes de velours bruts satisfont aux exigences de 1436...

Après 10 ans de développement de la marque 1436 de première main, avec la qualité sur le marché stable: de la naissance de la première boutique européenne à Beijing CBD ouverture d 'un magasin de vedettes, l' élection du Protocole chinois dans moins d 'un an de la marque, à partir de 2008, plus de 1436 Visites de dirigeants nationaux, les dirigeants de l' APEC, la mission diplomatique au sommet G20.

En outre, pour le positionnement de la marque Blue \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Le marché est déjà pleinement concurrentiel dans la mer Rouge, mais il y a toujours un décalage entre les types de cachemire et le marché.

"Les prix de ses produits varient entre des centaines et des milliers de yuan renminbi, la conception est confiée à l 'équipe européenne de conception, dont l' image visuelle globale est soigneusement conçue et très proche de ce que les jeunes pensent de l 'Europe et de l' Amérique" avec un accent "et" à un prix abordable ".

Face à l 'augmentation rapide de la demande de consommation et à l' évolution des marchés, il est particulièrement important de restructurer les marques et de moderniser les circuits grâce à des systèmes de marques plus rationnels et à des circuits de distribution plus larges, tout en maintenant le leadership dans le positionnement et la production des produits.

Dans le contexte de la vague de fermeture des magasins de l 'industrie du vêtement, juillet 2016

La marque a mis au point un financement supplémentaire de 2,9 milliards de yuan de plus en cachemire industrie de l 'habillement, dont 2,6 milliards de yuan seront utilisés pour développer les canaux de marketing et la mise à niveau de la marque de projets de construction.

En trois ans, nous prévoyons d 'ouvrir 298 nouveaux magasins dans le pays et 26 à l' étranger.

Selon Wang Zheng, c 'est sur la base de notre compréhension et de notre ventilation des consommateurs que nous osons maintenant nous engager.

Bien que nous connaissions tous la situation de l 'environnement, nous croyons aussi que les différents marchés ont leur propre espace de développement, qu' il y a des défis et des possibilités de développement stratégique, en particulier dans l 'industrie du Cachemire.

"Les espèces sont très rapides."

"Que le monde entier sache que le meilleur Cachemire en Chine est la meilleure marque de Cachemire.

"C 'est le rêve de Wang Zheng, c' est aussi l 'objectif de développement de la marque d' Ordos.

Pour ce qui est de la configuration et de l 'adaptation de la stratégie de développement à l' étranger, Wang Zheng a indiqué qu 'à l' heure actuelle, deux magasins à Tokyo et à Osaka (Japon) pratiquent un modèle d 'agriculture de précision, en coopération constante avec les grands magasins pour ouvrir de nouvelles Séries showroom et une croissance régulière des ventes.

"À l 'automne et à l' hiver, il y aura également quatre magasins avec quatre grandes entreprises japonaises \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \