Pourquoi La Croissance Des Produits De Luxe Chinois Est - Elle Si Forte?

Chine

Trois ans après le ralentissement de la croissance, une croissance de 20% a été enregistrée au cours de l 'année écoulée ».

C 'est un message du rapport chinois sur le marché des produits de luxe publié aujourd' hui par la société bain.

En fait, cette tendance se situe au Sommet de Shanghai.

Le centre commercial de Shanghai, principalement axé sur la vente de produits de luxe, a connu une croissance considérable au cours de l 'année écoulée, et certains ont même mis à jour les ventes historiques.

Les acheteurs de ce cycle de produits de luxe mettent davantage l 'accent sur l' individualisation.

L 'enquête de bain montre que les jeunes consommateurs âgés de 20 à 34 ans sont devenus les principaux acheteurs de produits de luxe, non seulement en connaissant les produits de luxe, mais aussi en ayant davantage d' idées.

Pourquoi la croissance est - elle si forte?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, la reprise de la croissance des produits de luxe apparaît au troisième trimestre de 2016, ce qui, de l' avis de Berne, est lié à de nombreux facteurs.

D 'une part, à partir du deuxième semestre de 2015, le Gouvernement chinois a adopté des politiques visant à encourager davantage la consommation intérieure, à renforcer le contrôle des achats et à faciliter le retour de la consommation de l' étranger dans le pays; d 'autre part, les produits de luxe.

S' efforcer activement d 'ajuster les prix sur les marchés chinois et étrangers, en 2016, Cartier et Chanel ont été les premiers à baisser les prix sur le marché chinois, conduisant un groupe de marques de luxe sur le marché chinois.

Certains économistes pensent que la raison la plus importante de cette reprise est que l 'économie chinoise continue de s' améliorer.

La consommation de produits de luxe est le thermomètre de l 'économie, et après que le Gouvernement a pris l' Initiative de restructurer l 'économie, la poursuite de l' économie chinoise a donné aux consommateurs une grande confiance dans la consommation.

Sentir l 'évolution du paysage du marché, à partir de l' année dernière, un certain nombre de marques de luxe ont adapté le marché chinois afin d 'élargir et d' expérimenter de meilleurs magasins pour répondre aux besoins des consommateurs.

Plus de la moitié des 20 premières marques mondiales de produits de luxe ont fusionné leur propre réseau de magasins en Chine au cours de l 'année écoulée.

Benn propose que, pour les produits de luxe, on commence par réduire les écarts de prix mondiaux, d 'une part, et à améliorer le flux des visiteurs et l' expérience dans les magasins, d 'autre part.

Les grands magasins chinois construiront sans cesse "shopping, Entertainment, Leisure one - stop experience" treize - 10ème et multi - fonctionnel environnement d 'achat, les marques peuvent établir une coopération plus large avec les magasins, tout en optimisant la configuration des magasins de l' entité par la rénovation ou l 'amélioration des magasins, afin de donner aux consommateurs une meilleure expérience du shopping.

Les consommateurs s' intéressent à l 'individualisation

Les acheteurs de luxe chinois sont aujourd 'hui très différents de ce qu' ils étaient auparavant.

Bern a constaté que les jeunes consommateurs, en particulier ceux qui sont connus sous le nom de « génération du Millénaire » (20 - 34 ans, né en 1983 - 1997), étaient devenus les moteurs de la reprise de la croissance des produits de luxe.

Une enquête menée par bain auprès de 1 170 consommateurs chinois de produits de luxe a révélé que ces consommateurs sont familiarisés avec les techniques et applications numériques et comprennent bien les produits de luxe.

Ils préfèrent la mode, les loisirs de rue, la nouvelle vague et les produits saisonniers, non pas aveugles, mais désireux de présenter leur personnalité unique à travers des apparences différentes.

Le Royaume - Uni a observé ce phénomène il y a deux ans.

Le nouveau sentiment de confiance des consommateurs chinois les a dissuadés d 'écouter les marques occidentales de luxe.

Auparavant, l 'achat d' articles de luxe était une façon de se vanter, mais aujourd 'hui, il s' agit d' acheter des produits d 'intérêt personnel et de mode de vie. »

La Chine reste le plus grand marché mondial de marques de luxe.

En 2017, la consommation de produits de luxe par les consommateurs chinois est restée au premier rang mondial avec 32% de la part du marché mondial, suivie par les consommateurs américains avec 22%, les consommateurs européens avec 18%, les consommateurs asiatiques à l 'exception de la Chine avec 11% et les consommateurs du reste du monde avec 7%.

Benn estime que le potentiel du marché chinois est plus jeune, plus mature et plus professionnel des consommateurs chinois de luxe.

Les dépenses de consommation de produits de luxe augmenteront à mesure que la consommation de la Chine continuera de croître et que son pouvoir d 'achat augmentera.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.