Les Acheteurs Chinois De Droits D 'Auteur Peuvent - Ils Encore Récolter Les Dividendes?

Le 18 novembre, heure des États - Unis, alors que des fans du monde entier célèbrent spontanément leur 90e anniversaire avec des gants blancs et des shorts rouges, Disney, qui a commencé avec cette carte, est officiellement entré dans le compte à rebours des cinq dernières années du droit d 'auteur Mitch.

Il est entendu que l 'image de Disneyland, qui sous - tend sa carte commerciale depuis sa création, sera rendue publique dans cinq ans et sera utilisée comme un bien public dans le domaine de la création et non comme un bien privé de Disneyland.

Toutefois, face au fait que le droit d 'auteur de Disneyland était sur le point d' expirer à nouveau, on a fait valoir que « Disneyland pourrait, cette fois - ci, faire pression pour que le Congrès proroge le mandat, mais que même après l 'expiration du droit d' auteur de Mickey, Disney pourrait enregistrer Mickey comme marque de commerce et empêcher que d 'autres ne l' utilisent ».

Cette situation préoccupe également les partenaires nationaux de droit d 'auteur.

C 'est Disney, connu pour son mandat en droits d' auteur, qui s' est enfoncé dans l 'image de Mickey pendant 90 ans.

".

Aujourd 'hui, Disneyland organise chaque année sur le marché chinois un Congrès des concessionnaires autorisés, de plus en plus important.

Et face au pouvoir d 'achat de plus en plus fort des consommateurs intérieurs, Disneyland s' est efforcé de coopérer avec les fabricants chinois.

Et Mickey a un rétroviseur dans le vélo.

Bien que l 'emballage national de l' image de Mickey soit déjà bien préparé, face à l 'innovation et à l' émergence de nouvelles choses, un plus grand nombre de fabricants nationaux devraient également modifier le mode d 'atterrissage des catégories autorisées

Uninominal, l 'impression, et ainsi de suite, la fatigue esthétique du public.

Il faudrait trouver des moyens novateurs de stimuler les consommateurs. »

En réponse, le Vice - Président et Directeur général de la région chinoise interactive Disneyland, Lin jiawen, a également déclaré lors d 'une interview antérieure que Disney Consumer Products avait déjà 11 séries de plus d' un milliard de dollars, et que l 'avenir serait plus que jamais de créer une expérience de consommation et de divertissement sans précédent pour les consommateurs chinois, grâce à la force de la marque, au contenu émouvant de l' histoire et à la conception de produits créatifs et illimités.

"Même si l 'image de Mickey...

La fréquence moyenne et la tendance à la hausse ne diminuent jamais les exigences de Disneyland en matière d 'autorisation de l' image. »

Liu He a souligné que le coût de l 'autorisation pour une image donnée de Disneyland variait entre 2 et 5 millions de dollars et que le coût de l' autorisation était élevé dans le temps, et que Disneyland exigeait des entreprises autorisées qu 'elles aient plus de cinq ans d' expérience dans la fabrication, la distribution ou Le commerce de détail.

"Bien que l 'image de Mickey soit désormais classique dans l' esprit des consommateurs nationaux et possède un certain nombre de Fans fidèles, avec l 'apparition de nouvelles images, les enfants d' aujourd 'hui ont moins d' intérêt et d 'affection pour Mickey qu' avant, mais un groupe de dessins animés d 'origine nationale, tels que" tête de lumière forte "et" chèvres de chèvre "sont de plus en plus populaires.

Par conséquent, si les fabricants nationaux espèrent que l 'image de Mickey produira de nouveau des dividendes, ils devront alors définir la taille actuelle des catégories autorisées et, dans la mesure du possible, former des alliances Multi - espèces qui finiront par devenir plus influents sur les IP. »

Liu He ru.