「ブランド直営」は来年、天津デパートの主流になるだろう

　　“ブランド直営」最大の強みは、消費者が「グローバルに同期した」ショッピング感覚を享受できることだ。各地の複数のモールでブランドや代理店が「袂を分かつ」ことが増えていることに伴い、天津市のいくつかのモールデパート「ブランド直営」も来年の重点モデル調整プロジェクトとして、「消費者買い物をしているうちにより多くのお得な利益を得ることができます。

直営ブランドは年々増加している

最近、世界の一線ブランドHUGO BOSSが天津浜海新区のデパートの初のドイツ直営店でオープンし、店内の単品は1700種類以上に達し、世界との同期を実現した。同モールの責任者は、世界の一線ブランドをさらに導入し、今後1年間で一線ブランドが45%を占めるという目標を達成すると述べた。

天津市の百貨店内の「ブランド直営」現象が徐々に明らかになっていることは容易に発見された。業界関係者によると、BURBERRYやバンブルドラゴンなどの国際的な一線ブランドはすでに直営の方式で代理店と「袂を分かつ」。別のデパートの担当者によると、国際ブランドのほか、国内のアパレルブランド各社も「直営」を拡大する戦略的な布石に加わっているという。米テスボンベイ、強豪などの国内アパレルのリーディングブランドは、直営店の拡張準備を始めている。

この担当者によると、「ブランド直営」がモール経営モデルの大きなトレンドになると、一線ブランドが多くなるほど、直営ブランドの割合も大きくなるという。「デパートのブランド直営現象はこの2年間で急速に発展しており、この方式は多くの中間の煩わしい部分を省き、ブランドの利益を最大に拡大することができ、今後の各デパート経営の主流モデルになるだろう」。

単品スタイルを倍に拡大

別のデパートのマーケティング担当者によると、ブランドディーラーの利益はもちろん、「ブランド直営」が消費者にもたらす最大の利益は、「世界と同期した」ショッピング体験を楽しむことができることだという。

同担当者はさらに、ブランド直営になると単品のスタイルが倍に拡大され、消費者がコーナーで見ている商品もさらに豊富になると説明した。このモデルはブランド本社のグローバル統一管理方式を採用しているため、ブランドのイメージ構築とスタイル展示の面でより大きな優位性を持つことができ、特に発売速度の面では、消費者は同期にすべての最新モデルを見ることができ、消費者の買い物意欲と積極性を大幅に高めることができる。「しかし、『ブランド直営』は最新のモール経営のトレンドとして、すべてのブランドには適用されず、ブランドディーラーは自分の強みを理解してこそ、より良い発展を遂げることができる」。