ホームページ >

ファストフードファッションの狂乱は必然だ

2010/12/7 14:52:00 242

　　人々のしょうひ観念が理性と保守的になった時、一流のファッション反応、二流の質、三流の価格で多くの忠実なファンを引きつけたファストファッション消費ブランドの最近の表現は非常に活発である。

世界的な大規模な出店を除いて、これらの平日の庶民的な消費ルートを歩いているのはブランド大物デザイナーとはさらに頻繁に感電し、消費者が最もINな商品を安価で購入できるようにした。道理で各特別シリーズの発売が彼らの鉢をいっぱい稼いで、世界経済の低迷期の中で勢いに逆らい、全盛期に入った。

国籍

瑞典

　　LANVIN FOR H&M

誰もが魔に似ている

最近のファッション業界で最もホットなことはLANVIN FORですH&Mそうでしょう、11月23日、LanvinがH&Mのために作った独占シリーズが、世界で指定された約200のH&M専門店に上陸しました。この独占シリーズはLanvinのデザインの真髄を現し、一人一人のファッションと贅沢な夢を実現させた。

ここ1、2年、ファッション圏で最も流行しているトレンドは、パリ、ミラノ、ロンドンのTステージではなく、高級ブティックのショーウインドーに多くの世界トップデザイナーの服が登場している、大物デザイナーとフラットウェアブランドのコラボレーションだ。平価ブランドH&Mが大金持ちのLanvinに浮上したというニュースは当初から注目されており、様々な関連ニュースが殺到し、どれだけLanvin制御の心が陥落したのか分からない。23日、この日がやってきた時、爆発的な場面は想像できなかった。

　　这是一位杭州消费者在自己博客里的描述：早上7点钟起床打车去万象城，一路上在想H&M店铺门口该是怎样的情景，会不会是大排长龙呢?ビエンチャンシティに着くと、H&M店の入り口に直通する専用の通路が設置されていて、確かに多くの人が並んでいて、三四百人ぐらいで、昨夜から並んでいたように見えて、地面に座って眠くて居眠りしている人もいました。8時、H&M店舗のシャッターが開き、正式発売が始まった。ファッションマニアたちは秩序正しく入場することができず、興奮した情熱が彼らをざわつかせ、すべての人が一気に店に押し込んだ。Lanvin for H&Mシリーズのカウンターエリアでも、スタッフは声を張り上げて番号順に並んで何度も入場すると叫んでいたが、場面はまったく制御できなかった。2階に上がって男装の様子を見に行ったとき、男装シリーズが奪われていることに気づいた。婦人服エリアに戻っても列に並んで入場して購入していて、後ろに並んでいる人は前の人が自分の欲しいものを奪ってしまったのではないかと心配していて、もっと早く列に並ぶべきだと思っていたのかもしれません。

このブロガーは、現場の人たちは、誰もが魔のように、Lanvin for H&Mシリーズのカウンターエリア内のアイテムを虎視眈々と狙っていて、手に入らないと気が済まない……これらはファッション被害者なのか、それとも受益者なのか？そこには害や益で定義できるものではないかもしれないが、これはファッションファンが自分の価値観を肯定していることであり、彼らが求めているのは「自分さえ楽しければいい」ということだ。

今回のH&Mとの手つなぎについて、LanvinアートディレクターのAlber Elbaz氏表示：“今时今日，何谓奢华?奢华可以兼具限量感与平民化、独特而又平易近人吗?应该如何向更多大众诠释奢华的精髓?我们身处的世界越发瞬息万变，我也越发频繁地如此自问。设计师的作品通常以迎合一部分群体的需求为主，然而我此次为H&Mの独創的なシリーズは、贅沢な理念を大衆に解釈し、一般人の贅沢な夢を実現しようと試みている。私にとって、これは最初から学ぶ過程です。”{page_break}

国籍

日本

ユニクロ

+Jシリーズヒットシーズン3

ユニクロの上海南京西路旗艦店がオープンして1年近くになるが、人気は衰えていない。H&MやZARAに比べてユニクロのデザインは優位ではありませんが、それがユニクロがより良い品質を獲得する秘密です。昨年3月、ユニクロはジル・サンダー（Jil Sander）と契約し、ミニマムなデザインの巨匠がこのフラットファッションブランドのクリエイティブディレクターになった。

その結果、ユニクロは+Jという店をオープンし、その中に陳列されている服は普通のユニクロのデザインより少しモダンで、生地も少し勝っていることが分かったが、全体的に見ると、すべては典型的なユニクロである--スタイルが平らで、バージョンが優れ、販売価格が安い服である。

今年の冬のユニクロで注目されているのはもちろん「＋Jシリーズ」で、新シリーズには169種類のアパレルが含まれている。ジル・サンダーのすっきりとしたシルエットがユニクロのリアルな着こなしにマッチしているのが+Jシリーズの魅力。这个系列的衣服看似线条简单，与其他休闲职业装没什么不同，也只有当自己真正穿上身后才会不禁惊呼：“衣不可貌相，这剪裁真是太与众不同了!”

極めてシンプルで、ユニクロの趣旨であり、一線を画す高級ブランド路線であるジル・サンダー女史が、この曰本ファッションの大衆化した若いブランドにクリエイティブディレクターとして参加したいとは到底思えない。+Jシリーズは通常のデザイナーコラボレーションプロジェクトではない。ジル・サンダー氏は今年、ユニクロとのコラボレーションを無期限延長すると発表し、「＋Jシリーズをデザインすると同時に、ユニクロの将来のスタイルの青写真を描いている。私は世界中を通じた言語のように、簡潔で美しく、誰もが着ることができる服装を作りたいと思っています。”{page_break}

国籍

中国

凡人誠品

インターネットでファッションを売る

最近、凡客誠品の創始者で理事長兼CEOの陳年氏は、凡客誠品のブランドを再定義した。凡客誠品はまずアパレル会社であり、中国の平価ファッションブランドであるが、他のファッションアパレルブランドとは異なり、凡客誠品はインターネットでファッションを売っているにすぎない。

今年5月から、北京、上海、広州などの地域で「私は凡客です」シリーズのオフラインブランド広告が大幅に登場し始めた。この広告は「自分を真実に表現する」という理念を提唱し、その後、このテーマ広告はネットユーザーに「凡客体」として演じられ、凡客誠品ブランドの知名度とファッション度は大幅に向上した。

凡客誠品の各シリーズラインの服飾品の価格は国際的ないくつかの平価ブランドよりも親民的であるだけでなく、凡客誠品は製品設計への投入を増やしており、設計プラットフォームを開放し、ドイツ、日本、フランス、スペイン、イギリス、ポーランドなど10カ国以上のトップデザイナーと設計スタジオを誘致して長期的にサービスを提供している。比如今年畅销的59元帆布鞋为西班牙一家Ac-tionshoes的知名设计工作室打造，29元的500款T恤产品则是集中了国内外的多位插画师和设计师。

国籍

アメリカ

GAPの蓄積が保留されている

11月、米国最大の衣料品小売業者GAPは一気に北京、上海に4つの完全出資店をオープンした。4大小売ブランドはGAPの進出に伴い、すでに中国本土市場に集まっている。なぜみんながこのブランドの参入に注目しているのかというと、4大小売ブランドの中で最後に私たちのそばに来た理由のほか、GAPにも魅力がある。GAPは1969年に設立され、現在、世界中に約3100店があり、米国、カナダ、英国、フランス、アイルランド、日本、中国に広がっている。品質が優れているほか、価格も経済的で、ほとんどの消費者が購入する能力がある。GAP中国のデザインはすべて日本のものと同じで、アジア人の体つきに適している。価格は子供服59着、大人服200着以上で、H&M、ZARA、ユニクロなどのブランドとほぼ同じ。

中国で勢いをつけるために、ブランドは「GAPは私たちを一緒にしよう」という広告アイデアを出した。中国大陸部の市場を極めて気に入っているのか、米国ファッション界の伝説的な女性カメラマンAnnie Leibovitzが撮影したこの広告映画は、中国と西洋の異なる文化を背景にした人物をテーマに、情熱的で個性的な方法で自由と楽観への憧れを伝えている。中美各个领域的标志性人物做代言人，其中包括致力于环保事业的中国女明星周迅以及超模刘雯。それぞれのグループの中で西洋の人物が演じた物語は個体を超えてユニークで、このような組み合わせも調和を象徴しており、アイデアや個性に国境がないように。{page_break}

なぜ平価ブランドにこだわるのか

1.ZARA、GAP、ユニクロのような「フラットファッション」ブランド店の人は、そのサービスが最も重要な理由の1つであり、お客様は自由に選ぶことができ、サービスはすべてセルフサービスで、店員のフォローや他の店でよく遭遇する気まずい密着サービスはなく、どの製品を購入しても店員が隣で意見を言ってくれず、人を喜ばせることができます。

2.平価ブランドは、ファッション、迅速、平価のビジネス理念を中心に稼働している。そして唯一無二のファッショントレンドを保証するために、H&Mは多くのトップデザイナーとファッションのパイオニアを招いて毎シーズンの主力シリーズをデザインしている。「流行を導くのではなく、流行を普及させる」という観点を提唱しているが、「有名人の加盟、有名モデルの代弁、スターの抱擁、限定版」などの高調なブランド宣伝手段は、もともと「平価ファッション」に位置づけられていた「ファッションキラー」たちをGucci、Pradaなどの贅沢ブランドと肩を並べ、ブランドの知名度と販売数字を飛躍的に上昇させた。

3.流行牌を大いに打つ。彼らは流行を腐敗しやすい食品と見なし、常に新鮮さを維持しなければならないため、商品は常に新しいものに交換されている。