琪勝靴業界の位置付け贅沢ブランド&Nbsp ;市場シェアを奪うために全力を尽くす

広州の次世代贅沢品センター太古匯が2011年7月にオープンすることが26日、明らかになった。イタリアを所有靴ブランドディボ（TIBAOAUCHEO）やスペインの革靴ブランド、カラハン（CALLAGHAN）など11ブランドの琪勝靴業は、太古匯の第1階にコーナーを開くことになり、中国の高級贅沢品市場に対する自信を示していることを記者団に明らかにした。琪勝靴業の黄玉成董事長補佐（Y.CHuang）によると、これまで、迪宝（TIBAOAUCHEO）ブランドは数年連続で広州友誼商店の売上高で1位だった。

琪勝靴業界8年前にOEM工場からブランドに転換してから、製品は高級婦人服の真革靴とカジュアルシューズに位置づけられている。フルハンドメイドを堅持し、材料が優れているため、その製品の主流価格も1800-60000元の間に定められている。その製品の価格が高くないことについて、黄玉成氏は自分の製品の快適さに自信を持っており、「消費者が最初の靴を履いた後、喜んで2足目を買うことができることを保証することができる」と述べた。

琪勝靴業の主力ブランドの一つである迪宝（TIBAOAUCHEO）は主にイタリアの工場で生産されており、「madeinItaly」の底気も長期的に万元以上を維持している。これまで、迪宝（TIBAOAUUCHEO）は全国の高級百貨店に400以上のコーナーを開設してきた。ブランドを高級ブランドと位置づけているため、依存するモールのキャリアは相対的に限られている。また、琪勝靴業は当分2、3級市場に加速的に推進するつもりはなく、急速な出店を続けるにはいくつかの難題に直面するだろう。そのため、上海、広州などの一線都市は依然として販売台数が最も大きい地域である。

2008年、北京五輪の開会式で、中国五輪代表団の旗手姚明が出場した時に履いていたのは、ディボ（TIBAOAUCHEO）がオーダーメイドで作った靴だった。黄玉成氏は、中国の高級革靴市場は製品の快適さと個性化の結合をより重視していると考えている。彼は、中国のハイエンドビジネス消費市場は個性的なオーダーメイド靴市場をより重視すると予言した。ここ1、2年、琪勝靴業の自主ブランドの製品が男性靴から女性靴に拡充され始めた。靴製品市場では、婦人靴の消費量は男性靴の3倍であり、婦人靴市場の競争は非常に激しいが、ハイエンド婦人靴市場にはまだ上昇余地がある。

黄玉成氏によると、中国の衣料品消費観念は転換期に入っている。以前の靴が服を引き立て、服が靴を引き立てるようになった。

靴の品質、組み合わせ、快適さは中国の消費者の心の中でますます重要になるだろう。これは、靴のハイエンドブランドがローエンドブランドとパクリブランドの市場シェアを徐々に圧迫することにもつながるだろう。