中国展示業六大発展傾向

一、中国展示業の現状

調査データから見ると、中国の展示業の現状は五つの特徴があります。数量拡張明らかに展示館の建設が盛んで、都市の必要施設になっています。展覧会の主催が多く、政府が主導的な色彩が濃厚です。展示地域の集中度が高く、経済発達地区がリードしています。展示の直接収入の伸びが緩やかで、社会経済効果が駆動されます。

（一）展示項目は持続的に増加し、数量の拡大が著しい

中国の展示業は「初歩が遅く、発展が速い」と言えます。これは図1に反映された五年間の展示項目数の増加状況から検証されます。わが国の1997年の展示項目数は初めて1000個を突破し、2000個を突破しました。2002年には3000個を超え、2005年には約3800個と推定されています。展覧項目の国際比較について言えば、わが国はアジア一、世界二位になりました。項目数はアメリカより少し少ないです。「展示大国」になりました。しかし、わが国の展示項目の多くは中小プロジェクトで、規模の大きいプロジェクトとブランドプロジェクトは指折り数えるほどです。これらの展示の総展示面積も巨大な数字ですが、展覧収入から言えば、我が国はまだ展示強国ではありません。

（二）展示館の建設が盛んで、盛んになっていません。都市必要施設

ここ数年来、都市の会議・展示経済の発展によって、各地の大展示場の建設が勢いを増しています。数年前に建設されたパビリオンの多くは、展覧会経済の発展に着目していましたが、今では多くの都市では、展覧会経済の発展のためだけでなく、都市で開催されている各種展示会の公共の観点から、展覧会場を都市の必要なインフラとして、展示会場の建設を計画しています。

現在、我が国の展覧会場の数は世界で第三位にランクされています。アメリカとイギリスより少し少ないです。展示会場の総面積も世界の中で上位にありますが、レンタル率は展示先進国よりずっと低いです。

（三）展覧主催の多元発展、政府主導の色彩が濃厚である

わが国では、展覧活動は長年にわたって政府が貿易、投資、技術、文化交流などの事業発展を促進する重要な手段とキャリアであります。加えて、中国の経済体制は政府の主導性が強いという特徴があります。そのため、わが国の展覧活動は政府や半公式機関が主導しています。これも世界の他の展示大国とは違って、著しい特色があります。

展覧主催機構について言えば、参加者が多く、多元化の特徴がはっきりしていますが、政府（政府と部門、政府臨時機構、貿易促進会などの半官製貿易促進機構を含む）、商協会、国有企業事業、民営企業、外資企業の5つがあります。法律の意味から見れば、わが国では、主催機関は展覧会の主体と主な民事責任機関であるが、わが国の展覧活動の大部分はまだ主催者がいます。引受会社から見ると、企業の引受比重はますます大きくなっています。我が国の政府主導型展示会のプロジェクトは世界第一です。多くの大型イベント、特に中央と省級以上の政府機関または全国性商協会が主催する展覧会は、主催者がいくつかの異なる機関で共同で構成され、主催者は往々にして主催者の下級政府機関である。

現在、我が国は展覧主催企業に対して、特に入行の「敷居」を規定していません。ここ数年来、各地で新たに登録された展覧関連企業は千数万人で、その中の大部分は展覧会を主催する資格がありますが、現在は本当に独立して主催することができます。

（四）展覧地区の集中度が高く、経済発達地区がリードしています。

現在、全国でチベットを除いて、各省都は自分のパビリオンを持っています。しかし、中国の展示業は実際には少数の省市に集中しています。都市について言えば、公認の三大展示都市は北京、上海、広州であり、三者は世界展覧センターの都市百強に入ることができます。省単位で見ると、広東、北京、上海、浙江、江蘇はトップ5に位置します。これもわが国の展示業が主に製造業と経済発達省に集中していることを反映しています。
　

（五）展覧会の直接収入の伸びが緩慢で、社会経済効果の駆動

展示項目数の地位に比べて、我が国の展覧会の直接収入は多くの国よりずっと少ないです。展示経済の総量はアメリカ、ドイツ、日本、イギリス、フランス、オーストラリアなどの国に及ばないです。展覧収入はGDPの比重を占めていますが、先進国では普通0.1～02%の間にあります。我が国の現在の比重はまだ0.08%に足りません。これはわが国の展覧の産業化と市場化の程度がまだ低いと説明しています。展覧収入について言えば、わが国はまだ展示大国ではありません。

展示業の社会経済効果から見て、アメリカ、ドイツなどの展示大国に比べて、我が国の展覧業の発揮した作用はとりわけ著しいです。2003年を例にとって、我が国の出展企業は44万社に達し、その中の海外出展の比重は約10%に達し、参加者は6000万人に達し、海外の観客は約300万人に達しました。専門の観衆が占めている比重はまだ低いですが、展示の直接効果は展示先進国より劣っています。しかし、展示はすでに我が国の企業が製品を紹介し、取引先と知り合い、注文取引を達成するための非常に重要な担体です。また、出展企業数、観客総数は世界第二位となり、展覧会参加者の範囲は広く、中国政府主導型展示会は中国大陸の主流メディアの強い宣伝に伴って、展示会は明らかな啓発大衆、知識を増やす宣伝教育作用があり、それによって良い社会効果を発揮します。