対話の馬艶：中国元素は国際的なブランドになりました。

　中国を奪い取る市場

中国の元素で中国人をひきつける

「ファッション業界で中国風が吹いているが、その根本的な原因は中国の消費力が強く、特に海外のぜいたく品の購買力が次第に高まっていることにある。海外の多くの高級品店は山のように積まれた中国人が消費しています。デザイナーの張継成さんは言います。

「国際ファッションブランドの過去の主力消費市場は欧米にあり、欧米のスターを起用していることが多い。今、中国市場は明らかに欧米よりも人気があります。そして、広義の中国市場は内陸、台湾、香港、シンガポール市場を含めて、世界中が中国に注目しています。張継成は表します。これは将来のトレンドになります。国際ファッションブランドが競って中国市場を獲得します。

「中国の方が国際的です。これはなぜ多くの国際ブランドが中国の無形文化遺産を自分の作品の新要素として活用し始めたのですか？」デザイナーの房莹さんは「中国の多くの古い元素が注目の対象になっている。しかし、これらの元素はブランドだけで新鮮な元素を加えて、デザインを充実させます。ブランドの一貫した風格に取って代わることはできません。ブランドの魂は骨髄に深く潜んでいます。変わりません。」

国家功勲級デザイナーの李欣さんは「外国人デザイナーが中国からインスピレーションを得て、東方文化が国際的な潮流であることを物語っています。海外ブランドはこのような国際的な潮流に合わせています。」

李欣から見れば、ますます多くの国際ブランドが台頭する中国市場に注目している。「彼らは非物質文化遺産の分野だけでなく、グルメ、服飾、漢方などの分野にも注目しています。中国という東方文明の古国は神秘的な色彩に満ちています。」

李欣から見れば、中国の元素は無尽蔵で、いくら使っても使いきれないのです。「56民族の伝統文化があります。数千年の長い歴史があります。しかし、このような現象は中国のデザイナーにとっては促進です。」李欣は記者に教えて、前世紀90年代末に、ディオールのブランドは中国の発表会の中ですでに十分に中国の元素を運用して、例えば五角星、陝西の大花布などの元素。

　中国のデザイナー

どうすることもできない

中国の伝統的な要素は海外のデザイナーに使われていますが、国内のデザイナーに圧力をかけることがありますか？そのため、中国のデザイナーにとって、これは強力な打撃です。でも、どうすることもできません。自分で決められないものがあるからです。

「例えば、デザイナーブランドがデパートに進出し、海外では集団作戦という形でデザイナーがブランド名で進出しています。中国のデザイナーのブランドは普通は自分のブランドがあって、デパートに入るのは一人でデパートと話をします。デパートは25%-35%の控除も必要です。中国のデザイナーはもっと多くの機会がないです。

「そして、多くのデパートは利益を目的として、外国に媚び、国際ブランドだけを望んでいます。国内のデザイナーの作品はあまり重視しない傾向があります。

中国市場の試水

更に強力に普及させる

「中国がぜいたく品消費大国になるという前提の下で、多くのブランドも様々な工夫をして中国市場をさらに広げている。中国の元素で中国の門を叩く作品は実はこの市場に対する試水として理解できます。まず相場を試してみて、それから大いに広めます。」張継成は表します。

アルマーニグループは中国での拡大の典型です。米国、ヨーロッパ、日本市場でネット通販を開始した後、アルマーニグループは中国のオンラインストアに正式にオープンしました。これはEmporio Armaniブランドの第四駅で、中国市場で初めてオンライン業務を展開する高級ブランドです。

国際モデル、スターデザイナーARRYMAブランドの創始者馬艶

会話

記者：なぜますます多くの国際ファッションブランドが中国の伝統的な要素を彼らのデザインに取り入れ始めましたか？

西洋人はずっと東洋の神秘的な美しさに夢中になっています。一部のデザイナーは欧米のお客様のニーズに合わせてデザインに中国の要素を加えています。しかし、多くのデザイン作品は表面にとどまっています。だから、中国の風は決して私達の盲目的な楽観に値しません。「流行は過ぎやすく、スタイルは永遠に残る」私は比較的沈積した作品を鑑賞します。

記者：これは未来のトレンドになりますか？

これは音符のようです。最初は簡単な配列の組み合わせで、ゆっくりと和弦を入れて、最後まで高めの曲を構成します。簡単な中国元素の積み重ねに満足しないと、より深いものを探究し、本質と核心に触れるまでになります。

記者：国際ブランドにとって、中国の伝統的な要素はいったいどんなところに注目されましたか？

馬艶：人間の好奇心、歴史の積み重ね、そして美に対する認識。アフリカの要素もよく使われていますが、これによって西洋全体がアフリカのスカートの下に傾倒しているとは言えません。

記者：国内のデザイナーはそのためにストレスを感じていますか？

馬艶：圧力はここから来るのではなく、全体の構造、宣伝、包装、普及の面でもっと多いです。本土の優秀なデザイナーが彼らのシステムに吸い込まれているのを見たくないです。

記者：中国の成熟した市場は国際ブランドが中国に見習う根本的な原因ですか？

中国はいつまでも巨大なケーキです。私たちはケーキを世界中に売るべきです。私たちの文化を商品として輸出することは、本土ブランドを大きくしたいと考えています。