上場靴企業の生産拠点：晋江

ジョーダン、アン踏、特歩…県レベルの市には12の上場靴企業があります。

実は、李寧を除いて、国内消費者が名前を呼んだ国産スポーツブランドはほとんど全部福建省泉州晋江に由来しています。これらはパクリの発明者で、農村を高く掲げて都市を包囲する運動靴商は「晋江系」と呼ばれています。

ジョーダンのスポーツの発売はただ晋江系"資本運営の1つの縮図は、ジョーダンのスポーツの前に、安踏、特歩、361°を含むスポーツブランドはすでにすさまじい上場運動を展開しています。これは県級市が40近くの上場会社の独特な風景を持っています。「李寧」以外に、中国の十大体育靴服ブランドは基本的に晋江で生産しています。

上場軍団

晋江には12の上場靴企業があります。

「二、三線市場では、晋江系がナイキ、アディダスにもたらす脅威が明らかになっている」「晋江系」の台頭はナイキと千々に絡み合っている。

年代末、ナイキは晋江陳埭鎮に来料加工の靴工場を設立しました。多くの現在の靴工場の社長は当時ナイキ工場で働いていました。業界で10年間滞在していた劉書通は記者に対し、ナイキが工場を陳埭鎮から運び出した後、靴製造の技術労働者たちが残してきました。その後、靴企業は晋江で至るところで花を咲かせました。

最初にこれらの靴工場はOEMルートで、つまり代行生産となり、多くの有名ブランドが原始的な蓄積を完成する唯一の道となりました。

転換は90年代半ばに発生しました。多くのOEM企業から自主ブランド企業に転換しました。最初に自社ブランドを創立したのは安踏です。今、李寧は国内最大のライバルとなりました。

今では、出荷も「一群の蜂」です。現在晋江32社の上場会社の中靴企業は12社に達しています。よく知られている安踏、特歩、反克などを含めて、上場募集した大量の資金はこれらの企業の豊富な資本力を支えています。そしてこれらのブランドの端末ルートでの拡張、広告投入、試合賛助などの巨額の投資を維持して、本土のスポーツブランドに国際ブランドの底力にも対抗しています。近年、二三線市場において、「晋江系」がナイキ、アディダスをはじめとする第一軍団に脅威を与えていることが明らかになった。かつての“本土の兄”の李寧はまだ売上高の優位を維持していますが、しかし純利益の上で、すでに安踏に追い抜かれました。

トランプ運動

スポーツスター＋広告爆撃に頼る

「晋江系」のスポーツブランドは最初は模倣でスタートしました。ナイキが自慢していたエアーマットの靴は、ほどなく「晋江系」のスポーツブランドの強力な押し金となりました。晋江では、「克」の字の世代が少なくなく、361°の前身はビュイック（福建）靴業有限会社であり、ピッカー、美克、鴻星爾克もあります。

「スポーツスター＋広告爆撃」の方式によって、「晋江系」は2000年からすさまじい「造牌」運動を開始しました。スターを招いて大スポーツ試合を支持し、重金属を壊してCCTV-5で広告を投入したので、「晋江チャンネル」と呼ばれています。晋江市の公式提供のデータによると、晋江靴企業は2004年以来、中央テレビと地方衛星テレビの広告だけで65億元を超えている。

現在、「晋江系」の広告爆撃は依然として続いていますが、分化が始まって、ブランドの核心価値と精神訴求を強調し始めたブランド広告があります。製品には国際ブランドに対する盲目的な追従は研究開発に対する熱狂的な支持となり、大規模に研究開発の費用徴収を高めて、各晋江運動ブランド企業の上場融資後の大事になりました。

晋江から引っ越す

大本営はアモイに移転する。

産業クラスターの優勢を持っていますが、晋江はこれらのスポーツブランド企業の野心を満足できなくなりました。移動は必然です。更に多くの上場靴服企業は本社を晋江から景色が美しく、国際的な大都市の雰囲気が強いアモイに引っ越しました。劉書通は北京晨報の記者に対し、「ここ数年、安踏、特歩、361°、ピケなどのブランドはすでに各自の大本営をアモイに引っ越しました。」同時に、生産ラインは労働力のコストがより安い中西部都市に移され、時代の波に巻き込まれて、「晋江系」は徐々に自分の本拠地から離れ始めました。