ルイヴィトンLVは富豪の興味を引くのが難しい

中国の富豪は、多くの人に所有されている「大衆化」ブランドに興味を失い、追求するようになったシャネル、エルメスなどの少ない人が所有し、個人の尊い身分を示す贅沢品。この世界で最も急速に発展するぜいたく品市場でスプーンを分け合うことを期待する有名ブランドにとって、この傾向は彼らが直面する大きな挑戦となるだろう。

 

中国の金持ちは盲目的に崇拝しなくなったLVルイ・ヴィトン

中国は現在、世界で3番目に大きい個人のぜいたく品消費市場であり、少なくとも1600億元（250億ドル）の市場シェアを有しており、今後3年間で日本と米国を抜いてトップに躍り出、ぜいたく品消費額は1800億元（280億ドル）に拡大すると予測されている。

中国市場研究グループのShaun Reinマネージャーは、「本物の金持ち、百万長者はルイ・ヴィトンやグッチを買いたくない。これらのブランドはあまりにも普通だからだ。金持ちはもっと金持ちになり、ユニークで自分らしいものを求めている」と直言した。

日本の57の専門店に比べ、ルイ・ヴィトンは現在、中国に38の専門店を持っており、高貴な身分を色あせている。身分を明らかにしたくない小売コンサルタントは、「中国ではルイ・ヴィトンはおばさんやベビーシッターでも買えるブランドとして見られている」と話した。

 

 

中国の金持ちはLVルイヴィトンを盲目的に崇拝しなくなった

これについてルイ・ヴィトンはロイター通信のメールに対し、同社が来月、上海の恒隆広場に「ブランドの新たな市場先駆者像をリードする」新店舗をオープンすることを明らかにし、「恒隆広場はルイ・ヴィトンの中国ファッション風向計の地位を確立する」と述べた。

LVは依然として中国で最も流行しているブランドである。最近、戦略分析デジタルぜいたく品グループ（Digital Luxury Group）が行ったオンライン調査では、消費者が人気のあるブランドのトップに位置づけられている。しかし、シャネルやエルメスなどのブランドはすぐに追いついた。

最近のベインコンサルティングの調査によると、所有を望んでいるエルメスブランドの中国消費者は倍増しており、これはグッチとルイ・ヴィトンに続き、中国消費者が最も望んでいる3番目のブランドだ。

ビジネス戦略分析モリットグループ（Monitor Group）のパートナーであるTorsten Stocker氏は、「ラグジュアリーは尊い独享の概念に根ざしており、つまり誰もが持つことができるわけではなく、各ブランドが適切で、常に慎重に行動しなければならない些細な場所だ」と話しています。