三四線都市はアパレル小売業者の発展のためのアクセスポイントと新市場になる

最近、中国連鎖経営協会は中国の2011年連鎖百強リストを発表し、データによると2011年の連鎖企業の販売規模は基本的に安定した成長を維持している。現在、マルチチャネルの選択条件は昔をはるかに上回り、オンライン、ショッピングセンター、デパート、専門店などの形式は多種多様である。業態別に見ると、スーパー、百貨店企業の差別化の発展が際立ち、ハイエンドスーパー、コンビニエンスストア、専門店、ネット小売、ショッピングセンター及び三四線都市は衣料品小売業発展するアクセスポイントと新しい市場。

現在、中国全体の消費小売業は転換の機会にあり、消費と小売全体に影響を与える内外の要素が多い。に服を着せる企業が直面している情勢は国内外ともおおむね同じで、小売業にとって、前年は都市化のプロセスのおかげで、良好な発展態勢を維持している。消費人口の若年化に伴い、80後、90後は消費の重要な力となっている。また、人口収入の増加はハイエンド消費者及びハイエンド業態の発生を直接牽引している。

長年の急速な発展を経て、この2年間の中国小売市場の発展の伸び率は明らかに減速し、一部の主要業態に変化が生じた。都市化は市場のファッション化、多様化、専門化、個性化の需要を激化させ、専門店、専門店は2011年に最も急速に発展した2つの業態となった。同時に、ショッピングセンターの発展は各種専門店、専門店に良い不動産条件を提供し、直営が主に加盟して補助となる拡張方式はすでにアパレル、ジュエリー、ベビーなどの各種専門品類の拡張方式となっている。

市場の細分化が進むにつれて、デパート軒店の位置づけも細分化され、多くの百貨店がショッピングセンター化され、高級品百貨、テーマ百貨、大衆百貨などが次々と出現している。現在、アパレル、化粧品などのファッション品類は依然として百貨店ルートに依存して販売されており、100強のうち32社の百貨店チェーン企業があり、うち売上高が100億元以上の企業は19社である。

しかし、百貨店業態には依然として大きな問題があり、平均単価の傾向が弱く、粗利益率は14%前後しか維持されておらず、連結を主とする経営モデルが広く議論されている。また、百貨店業界の外部からの競争圧力が強まり、ハイエンド市場にとって、ショッピングセンター、商店街、専門店の台頭は一定の競争力を生んだ。ローエンド市場では、大手スーパーのアウトレットのほか、ローエンド百貨店に対するネット小売のインパクトも顕著だ。しかし、現在のネット小売は主にプッシュ型資本によってネット小売の発展を牽引しており、ネット店舗は巨額の損失を出しやすい。サプライチェーンと物流は「先天的な不足」を呈し、同時に商品のサービス品質も満足していない。

多くの伝統的な小売業者は、ネット小売はタオバオや天猫にネットショップを開くことだと考えている。しかし、海外の現在の小売企業はこれに限らず、例えば、メイシーズ百貨店はオンラインの技術、設置、設備を実店舗に導入し、消費技術を利用して消費者に電子ガイド、ソーシャルレビューなどを提供している。価格比較サービスを通じてオンラインとオフラインの結合を実現し、両者を絶対的に分離するだけでなく、本当に消費者に便利さを体験させた。

業態の革新は国内外の小売業者に注目されてきた。例えば、世界小売業大会には「業態革新賞」と「小売革新賞」という2つの賞がある。革新の核心はどのように消費者を思いやるかにあり、消費者のニーズをつかむことができれば、新しい業態とマーケティングモデルが自然に生まれる。海外では、多くの百貨店が顧客のプライバシーや環境づくりを非常に重視しており、消費者から高く評価されている。