アフリカはすでに泉靴企業の輸出重要地域になっている

「今年は伝統的な欧米市場依然として不況だが、アフリカ市場は30%を超え、ASEANに続いて最も急速に成長している地域となっている」と述べた。輸出市場の変化について、泉州経済技術開発区の紡績企業の責任者は感銘を受けた。

　　南アフリカ市場は「半分の山河」を占めている

統計データによると、最初の2月に我が市の企業と貿易関係にあったアフリカ諸国のうち、南アフリカ、エジプト、リビア、ナイジェリアなどが我が市のアフリカ貿易パートナーの上位に位置していた。現在、南アフリカはわが市の最大のアフリカ貿易パートナーであり、貿易値は2.1億ドルで、前年同期比6倍増加し、泉州の対アフリカ進出を占めているアウトレット貿易価値の57.6%。

「商品の種類を見ると、輸入商品の上位3位はクロム鉱石とその精鉱、牛革と馬革、原木で、主に原料型商品を生産するため、輸出商品はわが市の伝統的な優位製品に集中し、服装と靴の種類表現が最も際立っており、次は機電製品、紡績糸などである。」泉州税関の担当者によると。

年間データを見ると、2012年泉州市の対アフリカ貿易額は前年同期比72.2%増の16億1000万ドルに達し、そのうち輸入は5億8000万ドルで11倍に増えた。輸出は10億3000万ドルで、16.5%増加した。一般貿易の輸出入は10億4000万ドルで、17%増加した。加工貿易は5億7000万ドルで、11.2倍に増えた。民間企業が輸出入を主導し、貿易価値は7億ドルで、23.1%増加した。次に外資系投資企業。対南アフリカ年間の輸出入額は7億6000万ドルで、2.8倍に増加し、同期の泉非貿易値の47%を占めた。

　　アフリカ市場の再認識が必要

昨年、省紡績服装輸出基地商会は30社以上の企業を組織してアフリカを視察した。同商会の陳蒼松事務総長は、市場に対する認知不足と重視度が足りないため、一部のシューズ企業の現在のアフリカ市場での業務の多くは代理店を主とし、ルートは主に展示会を通じて行われ、アフリカでの市場シェアは低いレベルにある。

「人々の固有のイメージの中で、アフリカの消費者はに服を着せるデザインやトレンドの要求が高くないのは、実は誤解です」陳蒼松氏は、アフリカには50以上の国があり、世界の消費レベルが最も多様化している地域だと分析した。サービス業への投資増加、自然資源開発の加速、良好な経済政策などの要因により、アフリカの中産層人口は急速に増加している。アフリカ発展銀行のデータによると、アフリカには3億5000万人の中産層人口がおり、総人口の34%を占めている。一方、現在、16〜34歳の消費者所得はアフリカ住民の所得総量の53%を占めている。

「これらの若者の消費習慣は年配の世代とは明らかに異なっている。彼らは教育を受けている程度が高く、ネットから消費情報を探すことにも慣れており、ファッションやトレンドに関心を持ち、新しいことを試したいと考えている。これも現在の電子商取引ルートが泉州企業のアフリカ市場開拓の有効なルートの一つになり得る理由の一つだ」と陳蒼松氏は述べた。

　　専門店をもっと増設してブランドを作るべきだ

業界関係者によると、消費者層の変化の把握は、泉州企業がアフリカ市場の成長機会をさらに分かち合う鍵になるという。同時に、アフリカの消費者が商品を購入する際に、ブランド価値の役割はますます大きくなっている。調査によると、アフリカの消費者の72%はブランドと品質が同様に重要だと答えた。注目すべきは、南アフリカW杯の開催や、中国製が世界を風靡したことなどの影響で、アフリカの消費者は中国ブランドを非常に認めていることだ。

「ファッションデザインが豊富で多様な泉州の靴服はアフリカで人気があり、多くの若者はアンタン、ピケなどの泉州のスポーツブランドを着ることをファッションとしている」。1年以上、わが市のアパレル会社の対外貿易主管王さんはアフリカ市場の開拓に忙しい。「アフリカには市場の潜在力が大きいほか、最も重要なのは彼らが私たちのブランドを受け入れることができることであり、これは魅力的だ。同時に、アフリカには多くの共同体があり、1つの市場に進出できれば他の関連地域の市場に容易に参入できる」

「代理ルートのほか、未来の泉州企業はアフリカでブランド専門店を増やして成長のチャンスを分かち合うことを考えることができる。現在、zara、gapなどの国際ブランドが非専門店を展開している」と陳蒼松氏は述べ、実際にはアフリカの消費能力の向上に伴い、泉州ブランドの価値はアフリカでも向上するだろうと述べた。