女性靴業界が市場の苦境に直面した時、オンライン業務を新たな目標とします。

＜p＞先日開催された中国―アセアン婦人靴マーケティング会議で、珠江デルタ婦人靴マーケティング協会の李浜副秘書長は、2012年下半期から、我が国の女性靴業界はマーケティングと利益の伸びが鈍化する通路に入ったと述べました。さらに業界関係者によると、2014年は女性靴市場は依然として低迷状態になり、今後3年間は女性靴業界の優勝劣敗の鍵となる時期となる。＜/p＞
＜p＞2013年、中国の女性靴メーカーの生活は確かに大変でした。＜/p＞
＜p＞S.H.Eの月桂女神として親しまれていたダファニーは、2013年の経営不振に陥っています。その1月20日に発表された業績公告によると、2013年のダファニーのコアブランドの同店売上は10.4%下落し、昨年第4四半期には、コアブランドの業務である同店売上は前年比5.4%下落した。土曜日にも、会社は2013年に営業収入18.82億元を実現し、前年同期比19.94%伸び、上場会社の株主に帰属する純利益は同28.95%減少したと述べた。靴類を柱とする百麗国際財報によると、2013年は営業収入362.5億元を実現したが、前年同期比10.3%増、靴類の販売規模は同5.9%増と大幅に減少し、靴類の代理ブランドも4年ぶりにマイナス成長した。＜/p＞
＜p＞複数の苦境から、女性靴大手が次々とベルトを締めて暮らし、実体店を圧縮し、オンライン業務を積極的に展開させる。＜/p＞
＜p＞2013年前の第3四半期には、ダファニーの店舗はほぼ拡張されていましたが、第4四半期には直営店を大挙して閉鎖し、直営店は222店舗減少し、加盟店は23店舗減少しました。千百度は2012年に新規店舗418店を追加しましたが、2013年には120店に撤退しました。＜/p＞
＜p＞実は、成長速度が鈍化しているのはオフラインのオフラインだけではなく、オンラインでも同様であり、消費需要の弱さの表れです。＜/p＞
＜p＞百麗国際旗下のショッピングサイトの優購ネット広報総監の王恩斌氏は、本紙の取材に対し、「優購網は昨年の販売幅が50%以上で、この数字は前の2年間で100%～200%に達した」と紹介した。＜/p＞
＜p＞ブランドの女性靴にとって、ネットは実体店とは違った優位性を持っています。＜/p＞
＜p＞「二、三線都市に対しては、多くの女性靴ブランドが“沈む”ことができず、実体店が足りない」王恩斌さんは言います。また、オンラインショッピングも消費者の選択を増やしました。＜/p＞
＜p＞業界関係者の分析によると、2014年は依然として女性靴市場が低迷しており、今後3年間は女性靴業界の優勝劣敗の鍵となる時期であり、先導企業も店舗拡張速度を下げるとともに、電気事業者分野の普及力を大幅に強化し、最大限に低コストで利益率を維持する。＜/p＞