北京のネット販売額は伝統百貨を超えています。

＜p＞最近、最新号＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/index_c.asp」＞北京＜a＞ビジネス発展青書が正式に公開されました。

データによると、北京市の卸売り小売企業のネット小売額は前年同期比40%以上増加し、初めて伝統百貨店を上回った。

これは、ネット消費が北京の消費成長を牽引する主力軍となっていることを示しています。

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＜p＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”電子商取引＜a＞の強い衝撃に対して、伝統小売店は深く心を打たれました。

全国ひいては世界的に有名な伝統的な商店街の代表として、北京王府井商圏の多くの実体商店も巨大な挑戦と圧力に直面しています。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞電気商＜a＞二、三年で老舗＜strong＞＜p＞を揺り動かすことができます。

＜p＞中国はネットユーザーが一番多い国で、中国のインターネット情報センターが最近発表した「中国インターネット発展状況統計報告」によると、2013年末までに、中国のネットショッピングユーザーの規模は3.02億元に達した。

特に2013年、「双十一」電気商取引の販促日には、ある支払プラットフォームの取引額は1時間で67億元に達し、ある有名なネットショッピングセンターの日の売上高は350億元を超えています。

伝統的な消費習慣の徹底的な変化は、伝統的な小売業者の前に置かれているのは避けられない事実となっている。

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＜p＞北京市王府井の老舗企業の責任者によると、電子商取引は王府井の多くの伝統的な百貨店の数十年、ひいては百年以上の人気と売上を軽く上回っており、伝統的な小売業者は少なくとも一世紀の市場の主体的地位を維持し、電子商取引のわずか一、二年で揺り動かされた。

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＜p＞北京市王府井地区建設管理事務所が専門家の学者を組織して王府井商圏の伝統小売業者に対して調査・調査を行い、電子商取引が伝統小売業者にもたらした三つの衝撃を整理しまとめました。一つは市場規模の衝撃です。

第二に、顧客グループの流出圧力です。

第三に、小売業の違いは影響を受ける。

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＜p＞＜strong＞伝統的なビジネスエリアのアップグレードと転換は、トップレベルの設計＜/strong＞＜／p＞が必要です。

＜p＞北京商業学校の専門家、劉冬美さんは長い間伝統的な商業機関の発展に関心を持っています。彼女は電気商時代に伝統的なビジネス圏は挑戦に直面し、積極的にモデルチェンジするべきだと思っています。

一方、積極的に「ネット感電」をして、電子商取引を発展させるべきです。一方、ビジネス圏の建設品質と顧客サービスの水準を向上させることに力を入れます。

劉冬美氏は、伝統的な商業機関のアップグレード・モデルチェンジを実現するために、最も重要なのは政府のトップレベルの設計だと述べた。

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＜p＞北京市王府井地区建設管理弁公室の責任者である李軍は専門家学者を招集し、伝統小売業の異なる形態について、アップグレード案を検討した。

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＜p＞ショッピングセンターに対して、専門家は「場所精神」を提案しています。

「場所精神」は業界では「地方に対する共感と帰属感」と解釈されています。

専門家はまた、「場所精神」の三大戦略を打ち出しました。一つは違い経営で、ネットショッピングで流行しているブランドと業態を減少させます。二つは娯楽類（映画館とKTV）、生活類（例えばフィットネスジム、サロンとSPA）、飲食類（例えば、より最新流行、味の良い飲食選択、アウトドアレストランと喫茶店）などの業態の配分とサービスを増加させます。

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＜p＞大型スーパーに対して、専門家が特色のある商品を選んだり、自主的に開発した商品を差別化して経営しています。例えば、生鮮製品の割合を増やして、非食品商品の種類を減らして、スーパーの個性化の魅力を高めています。

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＜p＞実体書店に対して、専門家は政策支援を強化した上で、複数の類似の産業経営と差異化経営を展開することを提案しています。雰囲気の誇張に重きを置く一方、新刊書の調印、知識講堂などの活動の企画を通じて、消費者との相互作用を増加し、消費者の注目を集めています。

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＜p＞＜strong＞体験的な買い物や古い街への新たな道＜/strong＞＜p＞

＜p＞北京王府井商圏最大の商業機関である北京APMショッピングセンターの責任者である蔡志強氏は、電子商取引の衝撃に対して、伝統小売企業が最もすべきことは「変化を求める」ことだと考えている。

彼の所属する企業は周辺の東方新天地、新光天地、百貨店、燕莎、賽特などの百貨店に対して広範に調査した後に、自分の消費群体――若者を明確にしました。

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＜p＞蔡志強から見ると、若者の買い物や消費は価格の安さを求めるのではなく、体験が一番大切です。

現代人の生活のストレスは大きいです。暇があれば、友達3人とコーヒーを飲み、映画を見たり、夕食を食べたりするのが好きな若者が多いです。

これらのレジャーは現場でしかできません。

位置付けが正確なため、北京APMショッピングセンターの消費力はかえって30%増加しました。

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＜p＞専門家によると、電気商時代の伝統的なビジネス圏には、そのかけがえのない独特の魅力があるという。

冷たいコンピュータに直面してマウスをクリックして買い物するのに対して、お客様はビジネス街でお気に入りの商品を買うだけでなく、伝統的なビジネスエリアで提供された様々な体験を楽しみ、独特な人文景観を鑑賞し、興味のある文化活動に参加することができます。

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＜p＞現在までに、王府井地区には42の有名ブランドが45の旗艦店を開業しています。世界的に有名な流行ブランドの高管は、王府井に店を開きに来たのは売り上げを稼ぐためではなく、有名な商業界の影響力とブランドの普及効果を見込んでいます。

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