スポーツ産業に「棒高跳び」の期待

国務院はこのほど、「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関するいくつかの意見」を発表し、財政、税収、土地、雇用、市場環境などの面からスポーツ消費の促進政策を明確にし、スポーツ産業改革の制度配当金の放出を加速させ始めた。『意見』はスポーツ産業、全国民フィットネスを国家戦略に引き上げ、2025年までにスポーツ産業の総規模は5兆元を超えることを目指す。この推計によると、今後10年間、我が国のスポーツ産業の年平均複合成長率は22%に達する。これを受けて、先週、A株市場のスポーツ概念株が率先してリバウンドラッパを鳴らした。では、5兆元のスポーツ産業ケーキに直面して、それらのプレートは最初に利益を得ますか？産業チェーンの異なる位置にある各社の受益経路はどのようなものですか。米国株市場のスポーツ関連標的はA株投資家にどのような参考を提供することができますか。

について行く綱領性文書の配布、スポーツ強国はさらに量的発展目標を追加する計画だ。

国務院が発表した「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関するいくつかの意見」（以下「意見」と略称する）によると、我が国は2025年にスポーツ産業の生産額が5兆元規模に達し、2015年の7000億元の基数に基づいて計算すれば、将来のスポーツ産業の年間複合成長率は驚くべき22%に達するだろう。

これを受けて、最近A株市場では真っ先に「スポーツブーム」が巻き起こり、関連概念株が相次いで市場に発掘され、売買されている。東方証券などの証券会社は、スポーツ産業への投資は短線取引の機会であるだけでなく、投資家はスポーツ制度改革の配当金とスポーツ市場化の発展の長期的な空間を見るべきだと強調した。

　証券会社：今後10年間の複合成長率22%/

今回国務院が印刷・配布した『意見』は我が国のスポーツ産業の基本的な発展目標を提出し、すなわち2025年までに、配置が合理的で、機能が完備し、種類がそろったスポーツ産業システムを基本的に構築し、スポーツ製品とサービスがより豊富で、市場メカニズムが絶えず完備し、消費需要がますます旺盛で、その他の産業の牽引作用が明らかに向上し、スポーツ産業の総規模は5兆元を超え、経済社会の持続的発展を推進する重要な力となっている。

　　実際上で、スポーツ産業の発展に関する政策の春風はずっと止まったことがない。「毎日経済新聞」の記者は、9月2日、李克強首相が国務院常務会議を主宰した際、スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進して大衆のフィットネスを推進することを提案したことに気づいた。時間はさらに前進し、2010年に国務院弁公庁は「スポーツ産業の発展加速に関する指導意見」を発表し、スポーツ産業を国家戦略体系の高さに導入し、国民経済の発展における重要な地位を確立した、2011年、国家体育総局が印刷・配布した『スポーツ産業「第12次5カ年計画」』は初めて数量化指標を明確に提出した。すなわち、「第12次5カ年計画」期間中のスポーツ産業の増加値は平均毎年15%以上の速度で増加し、「第12次5カ年計画」末期（つまり2015年）になると、スポーツ産業の増加値は4000億元を超え、国内総生産に占める割合は0.7%を超え、従業員は400万人を超え、スポーツ産業は国民経済の重要な成長点の一つとなっている。現在、国務院の綱領的文書が公布されたことに伴い、上層部のスポーツ産業への重視と支援力はかつてない高さに達している。

あるメディアによると、スポーツ総局によると、2012年の全国のスポーツおよび関連産業の増加額は3135億9500万元で、その年のGDPの0.6%を占めている。この数字はスポーツ産業の生産額がGDP全体の2.4%を占めている米国とは比較にならない。また、「中国スポーツ産業発展報告（2013）」の予測によると、2015年に我が国のスポーツ産業規模は7000億元を突破し、この基数で計算すると、2025年までに5兆元規模に達し、今後10年に我が国のスポーツ産業の年平均複合成長率は22%前後に達し、業界全体が持続的な高速発展段階にある。

　三大プレート最初に利益を得る

まさにスポーツ産業の市場見通しを見て、先週A株のスポーツ概念株は市場の宣伝のホットスポットとなり、その中で、中体産業、道を探る者は勢いに逆らって上攻し、信隆実業も相次いで陽線を収め、嘉麟傑が復札した後も多くの頭に奪われた。

しかし、現在の大相場の下落人気が低いため、概念株が短線資金に爆発的に引っ張られた背後には、かえってチップを投げ出す機関があることを指摘しなければならない。龍虎ランキングによると、信隆実業は10月22日に2つの機関から出荷され、累計販売額は1億元を超えた。探訪者の10月22日の販売席にも4機関の姿が現れ、累計販売額は1億4000万元に達した。

利益を上げ始めた機関もあるが、多くの証券会社の見方は極めて楽観的だ。東方証券は、スポーツ産業への投資は短線取引の機会であるだけでなく、短期政策の利益は絶えず実現する見込みがあることを明確に強調した。中長期的には政府規制の緩和、市場資金の投入、プロスポーツ改革の推進、国民全体のフィットネスの整備などの要素の促進に伴い、スポーツ産業は巨大なエネルギーを爆発させることが期待されている。この証券会社は、投資家はスポーツ制度改革の配当金とスポーツ市場化の発展の長期的な空間を十分に重視すべきだと提案している。

では、『意見』の中で、どのような点が上層部が強調しているのだろうか。『意見』第5条「市場供給を豊かにする」において、以下の3点が強調されている：その1、スポーツ施設を完備する。2025年までに1人当たりのスタジアム面積は2平方メートルに達する見通しだ。この点では、100以上の大型体育館の計画設計経験がある中体産業として、またスポーツ産業に進出し、すでに長春、重慶で中心プロジェクトをスタートさせている際華グループなどが該当する。

第二に、フィットネスレジャープロジェクトを発展させる、すなわちフィットネスランニング、健脚ウォーキング、自転車、水上スポーツ、登山クライミング、射撃アーチェリー、馬術、航空、極限運動などのプロジェクトの発展を大いに支持し、武術、ドラゴンボート、獅子舞などの伝統的なスポーツプロジェクトなどを大いに普及させる。前述の信隆実業（スポーツフィットネスリハビリ器材）、探訪者（アウトドア用品）、嘉麟傑（スポーツ型機能生地など）、そして貴人鳥（スポーツシューズウェア）、双象株式（球革）、新華都（英特国際と協力してスポーツ専門店を開く）は、この方面の人気指標である。

その3、スポーツイベントを豊富にする、すなわち競技演技業を重点として、多層的、多様化した各種スポーツ試合を大いに発展させ、そして専門試合の発展を推進し、魅力的な国際的、地域的なブランド試合を構築する。A株のうち、江蘇舜天（中超クラブ）、泰達株式（クラブ）、中信国安（クラブ）、リーマン光電（サッカー協会戦略パートナー）などがランクインし、そこから派生したスポーツ宝くじ、人民網、スポーツゲーム、新国都なども大きな市場空間に直面している。

重点会社

　　中体産業：血統が最も純粋なスポーツ概念株

中体産業のスポーツ血統は疑いの余地がない。会社は国家体育総局スポーツ基金管理センター、国家体育総局スポーツ宝くじ管理センター、国家体育総局スポーツ器材装備センター、中華全国スポーツ基金会などが共同で設立を開始した中国スポーツ産業規模最大の株式制企業である。中体産業はスポーツ総局システムの中で現在唯一の上場企業プラットフォームとして、豊富な資金支援と豊富な業界運営経験を持っている。

業務面では、同社は一貫してスポーツ産業を立脚と発展の根本とすることを堅持し、主な業務は複合型都市スポーツ不動産の開発、試合の管理と運営、スポーツ競技場の運営管理、レジャーフィットネス、スポーツ仲介、スポーツ宝くじ、スポーツ施設の設計と建設に関連している。前述の『意見』が強調した3つの点を照らし合わせると、中体産業は間違いなくA株市場に最もマッチした「スポーツ施設の整備」という条の会社の1つである。

信隆実業（002105）：スポーツ、リハビリテーション機器市場を積極的に開拓

信隆実業は自転車部品でスタートし、主に自転車部品、スポーツ機器、リハビリ機器を扱っており、主に海外ブランドの代理店である。現在、同社はスポーツ/リハビリ機器の国内販売市場を積極的に開拓しており、同時に児童スポーツテーマパークにも進出している。

2010年、試験的なライムランドが太倉に開園し、敷地面積は2000平方メートル。太倉リムランドは地元の青少年児童だけでなく、地元政府にも重視されており、地元政府によって児童活動センターの1つとして確立されている。

現在、リムランドの娯楽プロジェクトは20以上あり、場所の大きさに応じて娯楽プロジェクトの構成を変更することができる。大きな敷地面積は3万平方メートル（すべてのプロジェクトを含む）に達することができ、小さな敷地面積は4000～5000平方メートル。国金証券の予想によると、信隆実業は全国に200 ~ 300のレムランドを開設できる。3万平方メートルの敷地建設投資額は約2000万元（敷地賃貸料を除く）で、建設期間は半年で、投資額は相対的に低いため、投資収益から見ると非常に魅力的だ。

　　道を探る者：アウトドア用品の先導企業

探索者の主な業務はスポーツ産業の発展に非常に合致している。同社はアウトドア用品分野のリーディングカンパニーだ。国信証券によると、アウトドア用品市場は長年の急速な発展を経て、近年増加率は減速しているが、長期的には業界の天井はまだ来ていない。探検家は現在、国内最大のアウトドア用品企業であり、年間売上高は14億4500万元に達し、市場シェアは8%に着実に向上している。

アウトドア用品分野での優位性をさらに強固にするほか、探索者は現在、アウトドアプラットフォームのモデルチェンジ戦略を加速しており、緑野網への戦略的投資と6本足のアウトドア旅行分野への展開を通じて、現在ではマルチブランド+アウトドア旅行サービスプラットフォーム+アウトドア垂直電子商取引の新たな戦略体系を基本的に形成している。

同時に、探索者も自身のオンライン・オフラインの資源優位性を十分に利用し、アウトドア参加者のニーズにより近いウェアラブル製品を開発し、ウェアラブル機器の流量入口の役割を十分に発揮し、オンライン・プラットフォームとの随時、随所接続を実現し、ビッグデータ統合もその将来の発展により多くの可能性を提供している。アウトドア分野では、ウェアラブルデバイスの発展はまだ初期段階であり、この点では探索者は業界の先頭を走っている。