イギリス:贅沢品電子商取引は倒産ブームを迎える恐れがあるmy-Wardrobeは3ヶ月以内に破産する

イギリスぜいたく品電子商取引のMy-wardrobeは結局破産の運命から逃れられないようで、消息筋によると、同社は遅くとも3ヶ月以内に破産するという。先月から同サイトは6割引で在庫の清算を開始し、感謝祭がサイトに下がると半額で販売された。

2013年から、My-wardrobeニュースは絶えず、創始者のSarah Curranチームの集団離職に伴い、第3ラウンドの融資を求めることや上場噂を含めて同社が放出したスモッグ弾とされ、実際に同社は2013年に破産に直面した。しかし、私募基金Growth Capital Acquisitionsは最終的にMy-wardrobeの親会社Meemi Limitedを買収し、2013年に破産を宣言することを免れた。

Growth Capital AcquisitionsがMy-wardrobeを買収した後、2010年にMy-wardrobeから脱退した共同創始者Andrew CurranがMy-wardrobeに復帰して首席運営官となり、この電子商取引を苦境から抜け出す準備をしている。2011年に英国の高級デパート小売業者HarrodsハロルドからMy-wardrobeの最高経営責任者に転職したDavid Worbyと取引ディレクターのJoanna Stephensonは、同社を直ちに脱退すると発表した。

Andrew Curranは復帰後、インタビューでMy-wardrobeの位置づけがハイエンドすぎると述べ、英国最大のファッション電子商取引であるASOS PLC(ASC.L)と贅沢品電子商取引大手のNet-a-Porterの間にMy-wardrobeの位置づけを再調整し、競争力を高めると明らかにした。また、My-wardrobeの発展の重心も国際的な拡張から英国国内に縮小し、Andrew Curran氏は「英国の成長潜在力は十分に大きく、なぜアジアに焦点を当てているのか分からない」と指摘した。

しかし、Andrew Curranの復帰もわずか1四半期で、2014年3月に再び会社を退職した。

My-wardrobeは2006年に編集を務めたSarah Curranと元夫のAndrew Curranが北ロンドンの実店舗から発展した。ウェブサイトは2010年にヨーロッパのベンチャー企業Balderton Capitalから600万ポンド近くの投資を獲得し、2011年に230万ポンドの資金を注入した。

報道によると、2011年6月までの1年間、月間訪問数約90万回のMy-wardrobeは国際拡張を通じて営業収入1300万ポンドを実現し、前年同期比75%増加した。それでも、My-wardrobeは純損失380万ポンドを記録した。ウェブサイトはその後、第3ラウンドの融資を求め、300万ポンドを調達して国際拡張の歩みを加速させ、一部も営業コストを支払い、損失を埋めることを望んでいる。

しかし、現金の回転が鈍化し、累積的な損失が続いているため、My-wardrobeの財政危機は2013年10月から悪化し、当時、この電子商取引はロンドンとノッティンガムにある2つのオフィスを合併し、購入と販売チームだけを残してノッティンガムで必要な業務を処理していた。My-wardrobeはニューヨーク、シドニー、ドバイ、オスロにも事務所を設置しています。

My-wardrobeが破産に瀕する前に、英国ロンドンのもう一つのファッション電子商取引LN-CCもキャッシュフローの問題で破産傾向にあったが、イタリアの電子商取引サービスグループLevel Groupに買収され、破産の気まずい状況を免れ、LN-CCの創始者でクリエイティブディレクターのJohn Skeltonは引き続きクリエイティブディレクターを務めている。

Yooxマルチブランド業務傘下のウェブサイト

小売及びぜいたく品業界アナリストの唐小唐氏によると、贅沢品電子商取引の大規模な倒産は避けられない。

現在、世界で最も有名な贅沢品電子商取引はイタリアのYooxとイギリスのNet-a-Porterで、前者は唯一上場した贅沢品電子商取引だが、2014年も四半期の低迷を示しており、今年に入ってからYoox SpA(YOOX.MI)の株価は40%を超え、同グループが今月初めに発表した第3四半期と第9カ月の財務報告書によると、グループは2014年9月30日までの9カ月間で計3.663億ユーロを販売し、前年同期の3.193億ユーロより14.7%増加しただけで、アナリストが予想した年間18%の成長率とはかなりの距離がある。グループも年間5.37億ユーロとEBITDA 5350万ユーロの総販売目標を達成することを約束した。「少し難しい。Net-a-Porterも化粧品やより安いスポーツ製品に足を踏み入れ始めた。

「佳品網、優衆網、どれだけの声が聞こえますか?この業界の融資に関するニュースをどのくらい聞いていませんか?」小売と贅沢品業界のアナリストの唐小唐氏は、世界は依然として大規模な贅沢品電子商取引の業界環境を備えていないと述べ、中国は言うまでもない。「数年前、科学技術業界と電子商取引業界は熱く、多くの投資を引きつけたが、電子商取引にも違いがあった。

現在大広告をしているsecoo.com寺庫網はここ2年で唯一新たな融資を受けた中国の贅沢品電子商取引で、今年7月に同社は1億ドルの新たな融資を受けたと発表した。盤古創富などの基金がフォローアップしている。

寺庫の新融資について、小売や贅沢品業界の唐小唐アナリストもこれまで悲観的だった。「中国では業界全体がお金を燃やしているので、成功するケースはない」。

唐小唐氏によると、贅沢品の排他性は電子商取引をこの分野に進出させる敷居を大きく高めている。贅沢品業界の主な消費者は依然として実店舗に集中している。このほか、国際競争相手も早くから中国に触角を伸ばしており、これまでに述べたYooxとNet-a-Porterのほか、フランスの中古贅沢品取引プラットフォーム電子商取引InstantLuxeも10月に中国市場に上陸し、業界の絞殺を加速させている。

現在、中国の消費者は依然として世界最大の贅沢品消費グループであるが、唐小唐氏によると、ハイエンド消費分野は全体の経済収入、家庭の支配可能な収入と大きく関係しているという。「中国ではinstagramのようなソーシャルアプリケーションが現れないように、中国の消費者は現在、集団でネットで贅沢品を消費する能力に達していない。