イメージは絶えず減点pradaの第3四半期の純利益は4割下落した

今年9月、「プラダのバッグを買って1年使ったら、ファスナーが壊れていなかった、LOGO」落ちていない、線が開いていない、色が落ちていない、品質のテコが良い、基本的にあなたが買ったのは偽物であることを証明することができます」と有名なファッションブロガーの微博氏は、ネットユーザーたちから「高級ブラック」とからかわれており、これまで暴露されてきたPrada品質問題の報道により、Pradaの高品質贅沢ブランドのイメージは絶えず減点されていない。泣き面に蜂だが、9月、プラダ・プラダ・グループは執行役員のMiuccia Prada Bianchi氏とエグゼクティブ・プレジデント、執行役員、主要株主のPatrizio Bertelli氏がイタリア司法省の通知を受け、彼らが個人名義で行っている外資企業のいくつかの過去の申告税の正確性について審査を行ったことを明らかにした。プラダ・プラダグループ側は、2人の役員が審査を受けることはグループ事務とは関係ないと発表したが、事件はグループの名声に影響を与えやすい。

10月31日までの第3四半期、プラダSpAプラダグループの収入は8億007万ユーロで、前年同期比8億4800万ユーロ減の5.6%となり、主に旗艦ブランドのプラダプラダの皮具製品の欧州とアジア太平洋地域市場での需要が低迷していることに引きずられている。上半期は成長が鈍化したが、グループ収入はまだ1.3%の増加幅がある。

期間中のプラダ・プラダブランドの販売は前年同期比7.5%減の6億518万ユーロだったが、逆にMiu Miuは積極的な傾向を示し、4.8%増、Church'sも4.2%増となった。

グループの主要収入源である皮革製品の販売は9.1%下落し、下落幅は上半期の3.9%から急速に拡大した。既製服の販売も3.4%減少したが、靴の販売は3.5%上昇した。

地域別では、収入が最も重い4大市場の販売はいずれも前年同期より後退し、そのうち最大市場のアジア太平洋地域の販売は前年同期比6.8%から2.84億ユーロ下落した。グループは同区が10月に著しく悪化したと指摘した。

欧州とイタリア本土市場はそれぞれ7.6%と10.8%の下落幅を記録し、米国は1%下落した。日本と中東地域だけがそれぞれ4.7%と1.6%の増加を記録した。

グループによると、販売動向が暗い（特に皮革製品）ことに加え、販売費が年ごとに12.5%増加したことで、第3四半期の各利益指標は大きな圧力を受けているという。粗利益率は前年同期の75.4%から280ベーシスポイント低下し、72.3%となった。EBITDA利息税減価償却償却償却前利益は1億888万ユーロで、前年同期比2億699億ユーロから30%減少し、EBITDA利益率は820ベーシスポイントから23.6%に急落した。

純利益は前年同期の1億326万ユーロから7447万3000ユーロに減少し、市場予想の1億086万ユーロをはるかに下回り、43.9%の下落幅となり、利益率も前年同期の15.6%から9.3%に低下した。

プラダSpAプラダは財報で、「国際経済環境は厳しく、高級品市場も調整を進めており、その幅と性質はいまだ明らかになっていない」と述べ、グループは「長期的な成長に自信がある」だけで、中短期間でグループの予想下押し傾向が続いていることを意味している。また、過去半年間に何度もPrada SpAプラダの目標価格を引き下げてきたCredit Suisse Group AG瑞信氏も、グループの収入下落傾向が最低3四半期続くと予想している。

10月31日までの9ヶ月間、PradaSpAプラダグループの収入は年0.9%減の25.52億ユーロで、為替の影響を除いて0.5%のわずかな増加があり、そのうち小売チャネル売上高は0.5%下落して21.717億ユーロになり、為替の影響を除いて1.3%増加したが、成長は基本的に期間内の純増加64店の推進を受けたにすぎない。

　　プロダクト構造調整はプラダ・プラダグループの別の自助策だ。これによりますと、1000～1200ユーロのエントリーレベルの製品と2500～2700ユーロのハイエンド価格の製品を追加して、より幅広い消費者層に対応する計画だということです。

しかし、エントリーレベルの製品を増やすことは自助的ではなく、「自殺」の可能性が高い。

富品質研究院の周婷院長は、プラダグループがエントリーレベルのぜいたく品を増やすやり方をよく見ていないと述べた。