シャネルが値下げラッシュを引き起こした業界全体の売上高が初めてマイナス成長

フランスの開雲グループに所属する高級品大手グッチの2014年の利益は前年同期比1.9%減の34.97億ユーロ（約237億人民元）、経常利益は同6.7%減の10.56億ユーロ（約71.4億人民元）、イタリアの高級品大手プラダの2014年の総合収益純額は前年同期比1%減の35億5000万ユーロ（239億1500万元）だった。

カルティエ、ヴァンクアーペル、万国、積家、ラフ・ローレンなど多くの贅沢ブランドを傘下に持つスイスの歴峰グループも免れなかった。2014年9月30日現在の財報によると、アジア太平洋地域の年間売上高は20億8300万ユーロ（140億3000万元）で、前年同期比2%減少した。

これは、数年前の贅沢ブランドの中国での急速な成長とは対照的だ。世界的に有名なコンサルティング管理会社ベイン社が発表した「2014中国ぜいたく品市場報告」によると、2014年の中国ぜいたく品市場規模は1150億元に減少し、複合年成長率は初めて-1%に下落したが、この数字は2013年には2%増加し、2012年と2011年にはさらに7%と30%の増加率に達した。

2015年4月8日、フランスの高級ブランドシャネルが率先して値下げし、最近のユーロ相場の下落を受けて、4月8日から中国大陸部の市場価格が20%引き下げられ、欧州の販売価格が対応比率を上げたと発表した。

この措置はシャネルの中国での5年連続の値上げ傾向を打ち切っただけでなく、贅沢ブランドの「ドミノ」効果も引き起こした。ディオールやモスキーノ（Moschino）も値下げを始め、香港市場ではミスを含むDiorとDiorSoftなどいくつかの定番モデルは、値下げ幅が12%に達した。Moschinoは4月13日から中国区で新たに発売された春夏アクセサリー（ハンドバッグやアクセサリーを含む）を全面的に価格調整し、平均20%下落した。値下げ理由は最近の為替レートの影響で、シャネルとほぼ一致している。

また、プラダ（Prada）、ヴェルサーチェ（Versace）、フォース時（Zenith）などブランド中国地域への値下げも相次いでいる。傘下に多数を持つブランド腕時計ブランドのスイスの暦峰グループも、香港地区の値下げのニュースを伝えている。これまで価格が堅調だった江詩丹頓は、これまで代理店の割引を認めていなかったが、大環境の影響で、現在は代理店が自ら割引を提供することを黙認している。続いて積家も、今年5月から本格的に値下げすると明らかにした。

ずっとやらないと言い張る広告の百達翡麗氏によると、中国大陸部市場では18%値下げしたが、1カ月前にはスイスで5%値下げしたばかりで、中国・香港は平均7%（最高22%下落）、欧州では7%値上げした。

3月19日、フランスのLVMHグループ傘下のテグホイヤーはスイスのバーゼル国際時計展の初日に値下げを発表した。テグホヤー氏は、今回の値下げ決定は、最近のスイスフラン切り上げの機会を捉え、国際価格政策を見直すためだと述べた。英国では平均価格が7%下落した。中国・香港では平均価格が13%引き下げられた。」