贅沢品の値下げ、閉店の裏を読む

電気商法を立案するとともに、大手ブランドも引き締まっている。最も代表的なのはCoachで、財報のデータによると、第1四半期の北米での同店売上は21%下落し、第4四半期連続で下落し、北米での同店販売または開業1年の店舗販売は二桁下落した。不細工な経理報告のデータを受けて、Coachモデルチェンジ計画を進め、グローバル店舗ネットワークを立て直し、北米店舗70店舗を閉鎖すると発表しました。

中国政府の腐敗に反対し廉潔を唱える海外消費の伸びや経済の減速などの要因で、中国本土の高級品市場が冷え込んでいる。2014年は高級品の閉店が最も多かった年で、Hugo BossとFerragamoはそれぞれ7店舗と6店舗を閉鎖し、Zegnaは6店舗を閉鎖し、Burberryは4店舗を閉鎖しました。

3月中旬にChanelは全世界の価格調整を実施します。中国の専門売り場20%の値下げと同時に、4月8日のヨーロッパのカウンター価格は20%の値上げとなり、中欧の価格差を5%ぐらいに縮小しました。Chanelをはじめとする高級品ブランドの「各市場の価格差を縮小するため」の価格調整行動は、多くの垂直電気メーカーに危機感を与え、値下げを主導した。

3月30日、Pradaも2014年度決算を発表した。2011年に香港で発売されて以来、Pradaグループの純利益は初めて下落し、中華圏の軟調市場の影響を受けて、その年度の純利益は4.51億ユーロまで下がり、同28%減少した。続いて来たのはPradaのマーケティング戦略の調整で、最も直接的な二つの方策：

新商品の価格を下げて、店を少なくします。

Pradaによると、2015年には最大28店舗（現在既存店舗6店舗の改造を含む）を新設するという。2016年からは毎年6店舗を超えることはない。

最近はユーロが弱くなり、多くの高級ブランドが被害を受けています。利益が為替レートの影響を受ける以外に、ますます多くの中国の消費者がヨーロッパに入って買って、中国市場を冷遇しました。バーバリーやカーティアなどのブランドはChanelに従って値下げの道に進まなければなりません。

高級品業界では、LV、Chanel、Hermèsはしっかりと金字塔の江湖の地位を占めています。アウトレットも身を任せて加入させることができません。値上げしないのはもう難しいです。割引販売はおろか、ブランドイメージを守ることに必死です。中国ひいては世界的な環境の変化に直面して、高い姿勢を維持する背後には、苦言を呈することができないという気まずい局面に直面して、普遍的な値下げと閉店の措置を取らざるを得ない。