シャネルLVなどのアパレルブランドの業績はすべてZARAに敵わない

信頼できるニュースによると、今年第1四半期の中国では高級品の閉店ラッシュが続いている。例えば、Prada中国での店舗数は33店に達し、2014年の49店に比べて減少した。アルマーニの店舗数は49店から44店に下がった。シャネルの店舗数は11店舗で、閉店率は半分以上に達した。

今月は業界人のデイヴィッドがTang氏はフィナンシャル・タイムズ紙に対し、「中国のぜいたく品小売業の成長率は減速し、多くのぜいたく品店が閉鎖される見通しだ。今後2〜3年以内にぜいたく品小売業の冬になるだろう」と述べた。

しかし、この観点はすべての人が賛成しているわけではありません。中国のハイパワーなCarlby Xieは、ラグジュアリーブランドが中国の店舗を閉鎖することはないと信じている。

David Tangは上海灘ブランド（Shanghai Tang）の背後にある推進力であり、彼の予測は明らかに実際に近い。贅沢ブランドが中国市場から撤退していることは間違いない。

これは中国の消費者がぜいたく品彼らの消費額は世界のぜいたく品消費総額の46%を占めているが、中国以外の地域での購入は76%を占めている。新華網が伝えたように、「中国のデザイナー店舗は消費者にとって展示館と試着室にすぎない」という。

将来的には、中国二三線都市の高級品店が閉鎖される。しかし、北京、上海にあるブランドの旗艦店は引き続き維持され、金持ちはこれらの店で出国時に購入できる商品を見つけることができるようになる。

国内では、高関税によるぜいたく品の高値や、反腐敗・反腐敗・廉潔提唱活動がぜいたく品の発展を阻害している。昨年、中国のぜいたく品の売上高は1%下落し、近年初めて下落した。今年は、ぜいたく品市場の低迷がさらに顕著になるだろう。多くの高級ブランドが中国で割引を始めている。

最終的には、中国でのぜいたく品消費力は戻ってくるが、同時に、中国のデパート開発者は今日のようにハイエンドの小売スペースを市場に持ち込むだろう。今後3年間で、上海に55の新しいショッピングセンターがオープンする。

誰がこの空間を占拠するのだろうか。中国では今、女王はZaraを着ている。デパート運営者が「ファストファッション」ブランドの加護を求めていることは間違いない。上海仲量聯行の報告によると、H&Mは今年、中国に80店を新規出店するが、Zaraは60店、ユニクロは100店を出店する予定だ。

米国に本社を置くフォーエバー21は、中国に9店舗を構えており、新たに50店舗以上を計画している。Gapは2013年から32店舗を展開している。Banana Republicは来年、中国に初の店舗をオープンする計画だ。中国のハイパワー会社の謝氏によると、Zaraは5年以内に「どこにもいない」、ユニクロもそうなるという。

仲量聯行の報告書は、「現在、デパートの人の流れを牽引するためには、キャリアはファストファッションを導入する必要がある。場合によっては、ファストファッションブランドの店をラグジュアリーな店のそばに置くように要求している。Gucciは通常、Gapの近くに店を開くことに反対するが、実際には、ハイエンドの小売業者はファストファッションが人の流れを牽引する必要がある。

贅沢品業界のトラブルを除いて、ショッピングモール運営者たちは今、「アリババ」の難題に直面している。馬雲の会社は中国の小売環境を完全に変え、管理の行き届いた京東商城は一斉にこの驚くべき転換を成し遂げた。電子商取引の売上高は11%増加した。

知られていないファッションブランドはすべて電子商取引プラットフォームで販売されており、モールはすでにオフライン端末の需要を失っている。高級品業界の「軟調」に伴い、ハイエンド実店舗の業務も流出している。そのため、Zaraとその競合他社はより強い駆け引き能力を有しており、デパートにより良い販売スペースを与え、中国で急速な拡張を実現することが求められている。

相対的に、ファストファッション業界全体が減速した経済状況から恩恵を受けるだろう。通常、市場の収縮は中間業務に影響を与えるが、中国経済の加減速はいずれもファストファッションの発展に有利なようだ。今後しばらくの間、ファストファッションブランドを阻止するものは何もなく、すべてのデパートがそのニーズに合わせなければならない。

また、もう一つの要因は中国を推進するだろうファストファッションの発展。ブランドは間違いなく、それらの中国店舗の発展は最終的には海外店舗の販売を刺激することを認識するだろう。中国の海外旅行や移民数の増加に伴い、国内でなじみのあるブランドを海外で購入する傾向があるからだ。

海外での買い物はすでに一般的で、米国外貨管理局によると、2014年の中国人観光客の海外消費は約1650億ドルで、2013年より28%以上増加した。マーケティング研究会社MintelによるとGroupによると、昨年85%の中国人海外旅行者が服や靴を購入した。ある意味では、これは中国のデパート運営者にとって良いニュースである：ファストファッションブランドが中国に出店するもう一つの新しい理由。

以上のように、中国のぜいたく品の不合理な消費の現象はすでに改善されていることを示しているが、同時に、各高級ブランドも自分の将来の進路をよく考えなければならない！