専門家の解析：服装業の“暖かさを取り戻す”はまだ時間がかかりますか？

毎年7、8月は上場会社が半年の成績表を晒す時で、特に7月末に先に2015年上半期の業績を発表することに従って、A株の服装業界の上場会社も続々と半年間の報告を公表することを始めます。

すでに発表された業績や業績予報を見ると、7割を超える企業の純利益は前年同期より増加していますが、2014年にはこの割合は3割にも満たないです。

その中で、スギ、ヤゴール、キンバダなど多くの企業の純利益は同50%以上伸びています。

データの変化は、国内のアパレル業界がここ4年の低迷後に好転していることを示しているようだが、企業の半年報を詳しく分析したところ、複数の会社の利益増加は主にアパレル業界とは関係のないクロスカントリー投資によるものであるということが分かりました。

多元投資は利潤の増加を支え始めて、市場の暖かさはファッションのために早いです。

金飛達、上半期の純利益は最大1530%で、主な成長原因は5月に南京ウルトラ佳新エネルギー科技有限公司の100%の株を買収したことです。スギ株式は寧波銀行の株式を売却して投資収益を獲得しました。上半期の純利益は同413.79%増加しました。カエサル株式は上半期の純利益が60%から110%増加すると予想されています。傘下で買収したゲーム事業は会社の利益の主要な成長点です。

一部の上場アパレル企業の半年間報告を整理してみると、多くの会社の利益の大半はアパレル業界とは関係のないクロスボーダー投資に由来していることがわかった。

スギ株式は今年上半期のアパレル業界での営収3.02億元のみを実現し、同55.36%下落した。上半期の買収で純利暴増を達成した金飛達は、2014年の純利益は同81.9%減少した。

晒された半年の業績予告の中で、特大、海澜の家と奥康国際などの少数企業だけが利益の伸びを端末販売の最適化、電気商流の拡大に帰する。

それでも、高付加価値の金融投資は特に重要な利益増加点を検索します。

また、全体的な傾向は上向きですが、七匹狼、朗姿株式、カード奴隷ディルなどの企業業績が低迷し続けていますが、業績が悪化していることに対して、上記の会社は「注文減少」「小売の回復がない」などの理由を挙げています。

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上場アパレル企業の半年の成績表に対して、中国紡織企画研究会秘書長、中国紡織建設計画院業界研究部主任の余湘周波数さんは直言しました。

中国服装協会の王たくましい副会長も「企業内部の調整が初めて効果が現れたということだけで、市場情勢が良くなったとは説明できない。

今は服業界は暖かさを取り戻すと言っていますが、まだ時期が早いです。」

モードの時代遅れ競争が激化し、業界は4年連続で低迷しています。今回の国内アパレル業界の低迷は2011年から始まり、販売台数が長年にわたって増加しているスポーツウェアは今年初めて減少しました。

李寧を例にとると、2010年の同社の売上高は94.79億元で、2011年は81.65億元に落ち込んだ。

その後四年間、下降傾向はカジュアル、男装、

などの分野において、我が国の服装業界は全体的に谷底に入っています。

アパレル業界が低迷している原因について、余湘周波数は最も根本的なのは加盟店のモデルが市場の需要に適応しないと考えています。

市場供給が需要より小さい時、加盟店のモデルはブランドの店舗数を粗放に増加させました。これは企業の売上高を高めましたが、経営状況がよくない店舗もたくさん発生しました。

アパレル企業の増加に伴い、市場が飽和状態に達し、供給が需要を上回った後、加盟店を挟んで、企業は一貫して市場と逸脱しているため、製品の販売状況によって迅速に調整できなくなり、市場の商品が多いにもかかわらず、消費者のニーズを満たすことができなくなりました。

また、経営不良の店舗に大量の在庫が溜まっているため、企業会計が増加し、流動性のある資金が新製品の開発に利用されにくくなり、最終的には悪循環になります。

_加盟店のモデルは企業の発展を制約すると同時に、ネットブランドと海外ブランドも国内の服装市場を争奪し始めました。

ラインマン、韓都衣舎などのネットブランドはその高い価格性能比でネットショッピングが好きな消費者を引きつけました。これらのブランドはオンラインで成功した後、ラインの下に伸びて実体店を経営しています。

また、近年はZARA、ユニクロなど海外のファッションブランドが相次いで中国に進出しています。直営モデルは市場によって迅速に店舗、製品などを調整し、消費者のニーズに合わせながら、しっかりと市場の一部を占めています。

余湘周波数によると、海外の衣料品ブランドの健康成長は「国内のアパレル業界の低迷が内部要因であり、世界経済の減速とは無関係であることを証明した」という。

東華大学繊維学院

デザインと産業経済学科の肖嵐先生は服装業界の低迷の第四の原因を指摘しました。数年前、我が国の服装対外貿易の輸出が盛んに発展して、一部の過剰な製品を消化しましたが、近年の輸出服装加工が次第に中国から低コストの東南アジアに移転してきました。

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端末を最適化して電気商を開拓して、服装企業は包囲を突破することを求めて、内外の要素に直面して挟撃して形成する苦境に直面して、ここ数年来我が国の服装会社は続々と包囲を突破することを求め始めて、多くの上場会社の業績の急激に増加するクロスボーダー投資を譲るのは1種の普遍的な試みです。

_王_から見ると、どの銀行でも資本は市場競争の基礎であり、服装企業は不動産、金融などの投資機会をつかんで、自身の経済実力を増加させ、アパレル業界の革新とモデルチェンジのために資金保障を提供しています。

多様な投資によって利益を安定させた後、ますます多くの企業が意識している。

パターンの弊害。

上半期の业报告では、特、海澜の家、奥康国际などが「ルート端末の最適化」を业绩拡大の原因の一つに挙げています。

現在のところ、端末の最適化には主に2つのルートがあります。

王さんは記者に説明しました。商品は優良品質の店での滞在時間がもっと短くて、回転速度が速くて、店の単位面積の生産量がアップされました。

もう一つの端末を最適化する方法はもっと徹底的になります。即ち、加盟店を直営店に変えます。

余湘周波数によると、現在は一部の企業が地域、経営ともに優れた加盟店を直営店に買収しているが、加盟店は依然として大きな割合を占めている。

また、直営店に変わったら、市場の変化に迅速に反応し、設計から生産から輸送までの各段階の改革にも関わる。

調査によると、現在国内のアパレル業界で一番早い反応周期は一ヶ月ですが、多くの海外ブランドは一週間しかかかりません。

_は飽和市場に細分の業界を求め、アパレル企業の選択でもある。

高いコストパフォーマンスを持つ海澜之家は男装の中でも低価格市場を攻略し、森馬は子供服業務の急速な発展を業績増加の重要な原因として挙げています。

また、一部の企業は業務をオンラインに拡大して、特に投資してラインマン、初語などの有名な淘汰ブランドを持つ広州匯美服装有限公司を探して、ファッション業界のオフラインとオンラインの協力を実現します。

アメリカのファッションが流行しています。

APPの「範」、奥康国際はネットの共同購入を通じて販売量を高めています。

_注目すべきは、企業は電気商取引ルートの開拓を業績の新たな成長点としているが、上場企業の業報では、電気商取引プラットフォームがもたらす利益がその総利益の中でシェアを占めることを明確に打ち出していないことである。

余湘周波数は直言して、多くのアパレル企業にとって、現在オンラインルートの最大の役割は在庫を販売することです。

国内のアパレル業界が苦境を脱出するには、加盟店のモデルを根本から変え、本格的に市場とドッキングしなければならない。

肖嵐も、前の段階の各種の投入と宣伝と比べて、合理的で効果的にコストを制御して、消費者のブランドの消費の粘合度を昇格させて、服装の企業の成功の転換の肝心な点ですと表しています。