どの分野でも靴のパクリは最強

偽物といえば、ハンドバッグや時計、アクセサリーなどを思い出すかもしれません。確かに、経済協力開発機構（OECD）の最新の研究報告書によると、ルイ・ヴィトンとロレックスは世界中の模倣者が最も好む商標の中に入っているが、本当に模倣されているブランドは、実はナイキだ。

言うまでもなく、多くの人が知っているように、中国はほとんどのパクリの源である。アリババは中国最大で、一部の指標から言えば、世界最大の電子商取引サイトであり、彼らも自分のサイトに偽物が存在することに頭を悩ませている。

一部の業界にとって、これらの偽物はすでに重大な脅威となっている。OECD報告書によると、EUが輸入した商品の5%は偽物だという。別の報告書によると、欧州のアパレル業界は偽物のために年間10%の売上高を損失していると推定されている。

Quartzは、経合組織「模倣品と偽物の貿易：経済的影響図解」と題したこの報告書は、2010年から2013年までの世界の税関による商品押収の詳細に基づいて作成された、これまでで最も厳格で正確なものだと述べた。報告書によると、パクリ市場の2013年の総規模は4610億ドルに達し、すでに麻薬市場とほぼ同じで、世界国内総生産の2.5%前後に相当する。

OECDは、米国は知的財産権侵害が最も深刻な国であり、ほとんどの分野がパクリに見舞われているが、その中で靴類が最もひどいと指摘している。

報告書によると、それらは「模倣者特に重要視しているような目標」には、ロレックス、レイバン、ルイ・ヴィトン、ナイキなどが含まれている。ナイキはこれまで、世界税関機関の2014年の報告書で、世界で最も模倣されたブランドと認定されていた。OECD報告書は、「この調査所得は、ナイキが2013年に最も頻繁に模倣されたブランドだと考えている以前の世界税関機関の報告結果を再確認した」と書いている。

インタビューに応じたメールの中で、経合組織はナイキがこれほど広くパクられている具体的な原因を詳しく調べていないと述べているが、模倣者がナイキなど特定の製品を見つめている理由は確かに多い。運動靴「特定の製品の魅力は多くの要因の1つにすぎません」。

OECDのスポークスマンは、「他にも、模倣の技術的難易度（高級車はナイキの靴より魅力的かもしれないが、模倣の技術的ハードルはあまりにも高い）、潜在的な需要の評価（偽ロールス・ロイスを買うためにお金を使う人がいるだろうか）、販売ルートの有効性（偽ナイキはフリーマーケットや多くのネットショップを利用できる）などが含まれている」と説明した。

これらの偽物は最終的には2つの市場に流れるだろう。最初の市場では、消費者は知らず、自分が買ったのは本物だと思っていた。しかし、2つ目の市場では、消費者は自分が低価格で偽物を買っていることを知っている。OECDは、ナイキを模倣してどの市場に流れるかは、具体的な国によって決まると紹介している。北欧では「模倣品は消費者をだますことが多い」が、南欧では偽ナイキが「堂々と」「支配的な地位」にある。

ナイキは声明を発表し、「自分のブランドを積極的に保護し、法執行機関や世界の税関と協力して、模倣品が消費者の端に届くのを阻止する」と述べ、模倣品は品質が悪いことが多いと述べた。