H&MとGAPはバーゲンストアのファッションブランドイメージに陥落しました。

小売店では、ファストファッションブランドのバーゲンクリア行為がエスカレートしています。

北京晨報の記者の取材によると、H&M、GAPの全国店舗はいつもセールで倉庫を整理しています。3割、5割のセールはすでに常態になっています。

実は、ユニクロの苦境は速いファッションブランドの縮図で、ほとんどのファストファッションブランドは「業績の低迷」の泥沼に浸っています。

世界第二位のアパレル小売業者

発表した2016年度第1四半期の決算によると、会社の純利益は25.5億スウェーデンクローナで、前年同期の35.1億スウェーデンクローネと比べて30%減少した。

アメリカ最大の服飾小売業者GAPグループも、2015年第4四半期の純利益は2.14億ドルで、前年同期比33%減となりました。

ファストファッションの陣営の中で、過ごしやすいのは

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ZARA親会社Inidtexグループが発表した2015年の決算によると、純売上高は209億ユーロで前年同期比15.4%増、純利益は28.8億ユーロで、同15%増となった。

ファストファッションブランドの品質問題が消費者の出発の主な原因となっています。業績が伸びているZARAでも、これまでたびたび品質問題でブラックリストに登場していました。

消費者の金さんは直言します。

高いです。

今は、ファストファッションブランドの品質がますます悪くなり、一部の服は一シーズンしか着られません。

もっと悪いのは、在庫を割引してから悪循環に入ります。ファッションブランドは「アンダーラインの割引がない」行為に対して代価を払っています。

年間継続的な割引のため、H&M、GAPは消費者の心の中ですでに“いつでもどこでも割引します”の烙印を押されて、ブランドの影響力は急速に衰退しています。

悪い業績より悪いのは、ユニクロの株価が急落したことで、「2015年度日本一の富」を獲得したユニクロの柳井正創業者が急落した可能性があります。

この中で、GAPは2014年にフォーブスに「今後10年間で最も消えそうな10のファッションブランド」の一つと評され、GAPグローバル社長のJeff_Kirwanに迫ってきた。

しかし、私たちは消費者との価値交流の仕方を変えることができます」と話しています。

速いファッションブランドは全世界の範囲で大きく縮小しますが、中国市場はやはり速いファッションブランドの争点となり、一線の都市の店舗が飽和している状況下で、速いファッションブランドは二、三線の都市に目を向け始めます。