安踏オリンピックマーケティングの5つの面を解読する

スポーツ産業はここ数年暑くて、この業界が過去1年間に吸収した投資は過去20年より多い。国家政策、産業政策が根本的に変化したため、スポーツは未来であり、重大な利益である。

2015年、踏みつける国内で初めて100億ドルを突破したスポーツ用品会社となった。2015年現在、安踏グループ小売端末はすでに9000軒近くの専門店を持っており、そのうち安踏大貨は7031軒、安踏児童は1458軒、FILAは591軒である。靴類製品の販売は4000万足を超え、服装類製品の販売は5800万件を超え、安踏会社の市場価値は500億香港ドルを突破し、小売売上高はRMB 200億元近くに達した。

オリンピックマーケティングとは、安踏にとって本分のことだ。2009年に中国オリンピック委員会(COC)との協力関係を得ることができて、中国のスポーツの安踏紀元を開いたと言える。安踏のオリンピックマーケティングは、5つの面から解読することができます。

　　第一に、COC権益(表彰服)に焦点を当て、中国オリンピック軍団のために優勝を築く。竜服。安踏は靴服企業なので、もちろんフォーカスしますに服を着せる。私はずっと信じて、伝统的な経典の伝播の理论はやはり意义があって、あなたがどんな资产を使ってあなたのために加持するに関わらず、この资产とあなたの间の関连性はきっと必要で、伝播とブランドは2つの事が永远に时代遅れではありませんて、関连性と独创性です。安踏は初めて2010年バンクーバー冬季五輪で中国軍団のために龍服を作った。そして2012年ロンドン五輪、その後2014年ソチ冬季五輪、今年はリオ五輪のために龍服を作った。これは非常に重要な事件で、私たちは広報の上でも非常に大きな力を使って、かなりのメディアと協力して、最も重要な私たちは中央テレビと非常に重要な一連のコラムの協力をしました。

　　第二に、転覆、国境を越えたマーケティングです。2012年ロンドンオリンピックの時、安踏はいくつかのブランドと手を組んでいくつかのことをした。全国20軒のヒルトンホテルのロビーオリンピック期間中のチャンピオンの表彰服の展示;全国380社の宝潔会社のウォルマートオリンピック体験センターは、中国代表団のチャンピオンの受賞服を最初に展示し、消費者は写真を撮って宝潔指定製品の抽選に参加して龍服を送ることができる。伊利ヨーグルトオリンピック製品外包装安踏logo宣伝、包装シーケンスコードによってオリンピック受賞服抽選活動に参加する。マクドナルドは全国1500店以上の店舗で賞服の協力を行い、店員、販促員、ガイドはいずれも安踏の服を着ており、マクドナルドの店舗ごとに抽選活動を行い、安踏チャンピオンの賞服などを贈呈している。

　　第三に、効率的で、インスタントマーケティングです。オリンピックのスピードに対する要求は非常に高く、安踏は十数人の内容チームで、基本的に徹夜しないで、いつも競技場の情報を捉えて、それから大量の事前に準備した内容によって、例えば優勝、失利、退戦など、その時をつかんでマーケティングを完成して、有効期間は30分かもしれません。

　　第四に、商品の協力を許可する深さです。チャンピオンの龍服は私たちの商品協力の中で重要な一部で、その後もCOCと深い商品協力がたくさんあります。オンライン表彰服などの核心製品の普及を通じて、端末COC製品の販売を牽引し、オリンピック委員会との関連度を体現し、中国を代表し、ブランドイメージを高め続けている。

　　5つ目はメディア協力、声量+革新です。安踏は歴代中央テレビで放送されたフィードバック効果に非常に満足しており、1つは達成率が非常に高く、通常は超過している。2010年バンクーバー冬季五輪期間中、CCTV-1、CCTV-5などのチャンネルで冬季五輪の火花編、ドキュメンタリー、イベントマーケティング編の4つのテレビ広告を投入した。

2012年ロンドンオリンピックの間、私たちは中央テレビと革新協力しました。一つはテーマが広く、中央テレビに定着した新旧契約資源を利用して、ブランドが中国のスポーツの精髄を代表していることを体現し、生き生きとした、栄光の伝承の精神的内包を伝えます。第二に、金メダルの瞬間、優勝するたびに、龍服が現れ、中央テレビとの協力を利用して、オリンピックの英雄を借りて、安踏のために代弁し、賞服のスポンサー権益を極致に発揮した。

2014年のソチ冬季五輪では、安踏と中央テレビが「心動時刻」プロジェクトをカスタマイズし、CCTV-5の高周波数で集中的に投入し、安踏の賞服を披露した。「心が動く時」は面白い欄で、伝統的なオリンピックの欄とは違って、初めて本当にすべての中国人に氷雪運動の美しさを見せた。ソチ冬季五輪後、中国人は本当に氷雪運動に注目し始めた。ここ1、2年、北京では多くの子供がアイスホッケーを始め、氷雪運動はこの国の未来の新興運動となり、注目と投資に値する。

まとめると、オリンピックマーケティングにはいくつかのことが重要です。第一に、プラットフォームを選ぶことです。オリンピックマーケティングは実はIPマーケティングです。第二に、実際に合致し、ブランドの立脚点、品類の特徴に基づいて、適切なマーケティングと伝播の切り込みの角度を見つけなければならない。第三に、コンテンツを生成するには、ブランド自身で強力なコンテンツを創造する必要があります。