急速なファッション競争が激しく、販売が伸び、疲弊している。

スペインのファストファッション大手Inditexグループ傘下のZaraが値下げを始めている。インド市場の消息筋によると、Zaraは昨年1年間で10%から12%値下げし、インド国内の同類のファストファッション小売業者H&Mとよりよく競争した。スウェーデンのファストファッション大手H&Mの商品価格は約1500ルピーで約22ドルだったが、Zaraの商品価格は2200ルピーで約33ドルだった。

Zaraは近年インド市場で1億ドル以上の収益を上げて急速に発展しているにもかかわらずアパレルブランド店舗数は100店前後だが、売上高の伸びは鈍化の兆しを見せている。2015年のTrent年度報告によると、Zaraインド市場の売上高は23%下落した。

4月初め、ファストファッションユニクロの親会社である迅販グループの柳井正会長兼CEOは、上半期の財務報告データが失望し、迅販グループは優衣庫の値下げを通じて業務の向上を促進する準備をしていると述べた。柳井正氏は「消費者は新製品が高価格に等しいことを認めていない。ファッション小売環境は今非常に困難であり、会社がこのような環境で価格を高めるのは間違いだ。消費者の信頼が私たちが想像していたよりも悪いという証拠がある」と話した。

Zaraは最初の値下げの速いファッションブランドではなく、最後のブランドでもありません。昨年8月1日、無印良品は中国で260品目以上の商品を20%値下げし始め、価格優位性を通じて消費層をさらに拡大することを目的としている。今年3月末、スペインのファストファッションMangoは傘下のレジャーシリーズを約15%値下げすると発表したが、ユニクロが昨年夏に発表したカートゥーンやプリントデザインのTシャツシリーズUTは、39-79元と低い価格で割引セールを行い、H&Mは注目を集めてきた国境を越えた協力金で商品の性価比を高めている。

インド市場で試水値下げ?

世界経済は減速しているが、中国とインドの新興市場を含め、ここ数年、各ファッションブランドの重要な成長源としてスポットライトの下に投射されてきた。最近、EuromonitorがInternationalが発表した報告書によると、インドはぜいたく品業界2013年から2018年の間に86%増加し、中国、マレーシア、インドネシアよりも成長率が速い。西洋市場のファストファッションも人気のある時期を経験したように、インドは近年、ファストファッションブランドに魅力的な新興市場であることが証明されている。

世界で中国に次ぐ2番目の市場として、ファッション小売が盛んに発展している。情報によると、低燃料コストは多くの経済体に困難をもたらしたが、この問題はインドのインフレに積極的な影響を及ぼし、経済成長をもたらしたという。インドのインターネットユーザーは3億人に達し、モバイル端末の忠実なファンであり、電子商取引をZara、H&M、Foreverなどの服装とアクセサリーブランドにした。21熱心な法宝は、ブランドがインド市場の電子商取引サイトを開設している。

さらに良いニュースは、アナリストによると、中国市場の初期の井戸噴火の発展から、インドのオンライン贅沢品市場の現在の競争はまだ非常に激しい潜在力が大きいことを証明することができるという。500強の世界をリードする贅沢ブランドのうち、インドで関連業務があるのは30%にすぎない。それに比べて、中国地域のブランド投入比は70%に達した。都市が盛んに発展している経済、絶えず拡張している中産階級と有利な監督管理環境、外商直接投資政策の面では、インドはファッション電子商取引の発展の理想的な温床である。

あるアナリストは、世界のファッションブランドは、贅沢品かどうかにかかわらず、積極的に拡張し、インド市場を占領することを望んでいるが、Zaraの値下げ措置はファッション小売競争が激しくなったことを証明していると指摘している。

Zaraの値下げ措置がすぐに中国と米国の市場に現れるかどうかについては、Zaraの親会社であるInditexのスポークスマンは、「Inditexグループが製品に価格を設定する行為は、国ごとに市場が独立しており、彼らのビジネスの位置づけが相対的に一致し、高品質の商品が該当する小売価格を獲得することができる。この意味で、Zara価格政策は90の市場で安定している」と述べた。

しかし、インド市場でのZaraの値下げ措置は、中国を含む新興市場の製品価格調整の試水かもしれないという分析者もいる。Inditexグループ傘下ファストファッションブランドZaraは2006年に中国に進出し、中国に開設された店舗は500店を超えた。急速なファッションの長年の急速な成長はすでに疲弊状態を示し始め、各ブランドは製品構造の調整を検討している。中国では、急速なファッション市場がますます飽和するにつれて、高成長の業績を維持するために、急速なファッションが価格戦を爆発させる兆しを見せている。