運動服は少しずつ伝統服の販売量を侵食しています。

ドイツ銀行の総合研究報告によると、2008年から2015年まで、

の平均成長率は4.1%で、運動服装以外の伸び率は0.2%しかなく、8年のうち7年間は業界全体の水準を下回っています。運動服装は少しずつ伝統衣装の販売量を侵食しています。

モルガン・スタンレーの全世界のスポーツウエアの販売量に対する予測

先日、ナイキのインドが最新の広告映画を発表しました。彼らはスポーツ精神を体現するインドの女性をたくさん探してきました。感染力の高いラップ音楽「Da Da_Ding」のメロディーの中で、インドの女性のスポーツの魅力と運動そのものの多元性を展示しています。インドの女性にスポーツを好きになることを目指しています。

近年、女性消費市場はスポーツ市場の新たな成長駆動と見なされている。

ドイツ銀行の総合研究報告によると、ヨガウェア、速乾服、その他の運動服はだんだん消費者の人気になっています。特に女性の服装市場では、販売量がますます大きくなっています。

女性消費者に早くご機嫌を取り、女性スポーツ市場を攻略するために、ナイキも工夫を凝らしました。

2014年10月にニューヨークで「Nike Women」戦略を発表してから、女性向けのマーケティング活動を始めました。

2014年11月、ナイキはまず女性体験店を開設し、スポーツ好きの女性消費者を引き付けました。

2015年7月、ナイキはニューヨークSOHO区で女性ナイキVIPユーザーのために高級フィットネススタジオ「Nike_45 Grand」を作っています。女性ユーザーはNike+Running、Nike+Training Clubなどのデジタルサービス空間を体験できます。

Nike 45 Grand外部

2015年4月、ナイキは女性消費者向けの大型マーケティングプロジェクト「Better for_it」を開始し、より多くの庶民女性の視点で日常運動の中の運動体験を述べ、彼女たちが運動の中で続けることを奨励した。

2016年にNike Womenはますます遊びやすくなり、直接にオリジナルドラマ「Margot vs Liy：大宅女vsフィットネス狂」を発売し、映画とテレビの分野でコンテンツマーケティングを始めました。

『マルゴールvs Lily：大宅女vsフィットネス狂』

ナイキはマーケティング伝播、オフライン体験活動、Nike＋デジタルプラットフォームなどの配置を統合して、女性のスポーツ市場を迅速に占拠しています。

データによると、2015年10月14日現在、ナイキ女性の製品ラインの年間売上高は57億ドルに達した。

ナイキの目標は、2020年度に女性の製品ラインの110億ドルの年間売上高を達成することです。これは年間総売上高の1/5を占めます。

最近、ナイキの動作は更に進級して、高い顔の値のカスタム運動の下着を発売します。

消費者は好みによって、ニューヨークのマンハッタンのフラッシュストアBraHausで下着のスタイル、色、サイズとアイロンがけのスローガンを選ぶことができます。例えば、「私は自分の世界をコントロールします」（I_Run My World）、「あなたの世話をしてくれる娘たち」（Take Care of Your Girls）、または「汗をかきませんか？汗をかきません」（Sweat？Sweat）。

アディダスももちろん女性のスポーツ市場の巨大なビジネスチャンスを嗅ぎました。ビクトリア公園に「X形」のPop-up概念空間を作りました。若い女性に無料のトレーニング体験を提供します。

一方、もちろんこのブランドを普及させるために、女性消費者向けに作られた新商品です。

また、この空間は女性としてビクトリア公園で冬の間ランニングや運動の場としても利用されています。

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贅沢品、ファストファッションはナイキアディと一緒にスープを一杯ください。

今の流行の傾向は運動とファッションがますます密接になっています。

加えて、スポーツ衣料市場はますます明るくなり、多くのブランドがスポーツレジャーシリーズを発表しました。

ファッションコンサルティング機構の孫遜研究員によると、現在は「軽い運動＋ファッション専門運動概念が市場に人気がある」という。

チャンネル

最近Chanelデザイナーのおじいさんカール・ラガーフェルトさんは初めてスポーツの発声をしました。彼は高級コーチとして「今は体育は規律ではなく、態度です。

ファッションはスポーツに何を与えられますか？より洗練された裁断が似合う服を作ることです。」

このような理念を持って、ファッションとスポーツを完璧に結婚することに成功しました。ラグビーワールドカップを迎えるために、Chanelは最近特別なラグビーシリーズを設計しました。

Tory Burch

アメリカの軽装ブランド、Tory Burchも新しいスポーツウェアブランドTory Sportを発売しました。

このブランドの最初のシリーズは151個の単品を含んでいます。ランニング、テニス、ゴルフ、水泳、ヨガなどの分野の服装、ハンドバック、靴の履き物、アクセサリーなどの単品です。

Y-3

カジュアル化した服と爆発的なスニーカーで知られるY-3もスポーツシリーズ「Y-3 Sport」を発売しました。

Y-3との最大の違いは、ボースト、Torsion＿system、Primeknitなどの運動装備に関する技術を使用しています。

これは製品の快適性と耐久性を大幅に向上させました。

デザインスタイルでは、山本耀司が愛している黒のスタイルを受け継ぎました。

ファッション系のほかに、Y-3〓スポーツシューズも3つ発売されています。

H&M

スウェーデンH&Mは20年前にスポーツウェアを発売しました。2012年ロンドンオリンピックに正式に全シリーズのスポーツ商品を発売しました。売り場には独立した陳列区があります。2014年から冬季オリンピックにスウェーデン選手服を提供しています。今年はさらにスウェーデン国家オリンピック代表チームに協力して、選手がリオオリンピックの時に着るトレーニング服を提供します。

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ZARA

スペインZARAも「ZARA＿スポーツ」シリーズを初めて発売しました。

ランニングや夏に適したヨガなどのスポーツのプロモーションに対して、デザインと材質は透気度が高く、体温調節ができることを主として、色は白黒系のほか、今年の春夏に一番人気の蛍光色などを加えて、運動部品に運動靴、水筒、運動帽、ヨガマットなどがあります。

Forever 21

2015年、Forever 21はShaninaと連携してスポーツシリーズを発売し、Forever 21はハイテク特性とファッションデザインを集約し、「フィット、機能、ファッション」をテーマにしたスポーツシリーズの製品を盛大に発売すると発表しました。

ユニクロ

科学技術の機能で布地が長いUNIQLOは、近年、UNIQLOの「Sports」や「Active」などのシリーズは、早くから多くの若いスポーツグループを買収しています。特に内着などは必ず買うもので、多種類と機能、着回し性が強く、プロのスポーツブランドより競争力があります。

また、カードCynchia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook、Elie Tahariを含めて、自分のスポーツウェアシリーズを発売しました。

本土のスポーツブランドは超贅沢品を2808億まで増加させます。

ランニング経済の恩恵を受けて、ここ数年の中でスーパーリーグ、CBAリーグの受けた広範な関心、我が国のスポーツブランドの掘り起こすことができる市場の容量はかなり大きいです。

中国陸上協会によると、中国では昨年、134回のマラソンと道路走りが行われ、2014年と比べて160%増加しました。

昨年発表された年報では、安踏、李寧、特歩、361°、反克、中国動向（Kappa）などが基本的に営収と純利益のダブル成長を実現した。

安踏さんは111.26億円の売上高と24.7%の伸びでリードしました。

市場研究会社のEuromonitorによると、2020年までに、中国のスポーツ衣料市場は高級品市場を上回り、毎年2桁の成長率は2808億元に達し、同期の高級品市場は年に1桁の成長しかなく、1924億元になるという。

実は、1989年に初めてのスニーカーが発売されました。2015年までの年間営業収入は100億元を突破しました。中国のスポーツブランドは実は27年の歴史を持っています。

しかし、中国のスポーツブランドの設計理念は遅れています。品類構造は単一で、盗作、パクリ現象は深刻です。

大多数のブランドはまだ製品の生産と販売の段階を維持しています。その専門性と革新性はよく無視されます。

消費者の消費観念が次第に覚醒するにつれて、彼らはパクリ、粗悪、構造の単一のスポーツ製品に飽きてきました。これは国産のスポーツブランドに変えなければなりません。

安踏は2015年の年報で、東京上場会社のデュ桑特日本の子会社であるDescenteGlobal RetailLimited及び東京上場会社ITOCHUCORporationの子会社である伊藤忠と合弁会社を設立し、中国（香港及びマカオを除く）で「Descente」ブランドを持つ全ての種類の製品の設計、販売及び流通業務を独占経営すると発表しました。

「Descente」は中国スキー市場への進出を開始します。

2015年末には野外レジャー、登山ブランドSpradiの買収を完了し、2013年には李寧アウトドアブランドLI-NINGADVENNTUREを元李寧人湖南のチーム経営に授権しました。

しかし、全国民のフィットネス熱とオリンピック冬季競技大会が近づくにつれて、わが国本土のスポーツブランドはスキー機材、アウトドアにおいて大きな発展空間があります。

ピッカーは世界的に有名な女子テニス選手との推薦を通じて、武漢テニス公開試合、珠海精鋭試合及びWTAシンガポール年末総決勝などの試合を支援して、女子スポーツ用品市場での競争力を高めます。

さらに細分化した市場はより大きな利潤空間をこじ開け、本土のスポーツブランドは女性市場に力を入れている。

スポーツブランドの台頭の5大原因

前述の「ランニング経済」と政策支援のほか、聯商網の記者は聯商百人の会kagaから、次の5つの理由があると分かりました。

1、韓流ファッションの導入によって、スニーカーの組み合わせが多様化し、大衆の視野においてより直感的に展開される。

2、スポーツブランドも細分化され、専門化され始めました。adidasであろうと、nikeであろうと、すでに続々とwomen、runningなどの専門細分市場の店舗をオープンしました。消費者のショッピングにもっとターゲットがあります。

3、運動理念の推賞は運動行為自体がファッションになり、友達が輪干しフィットネス写真などが流行になり、ダイエットにとって、以前は食事制限、少なく食べ、家で縄跳びをしたり、ジムに行って専門訓練を受けたりしていましたが、今は専門的な装備で、服から靴、アクセサリーまで太っても醜くないです。ダイエット過程を自己展示の過程にします。

4、UAなどの専門分野のスポーツブランドの台頭によって、消費者はスポーツブランドや機能性などに対してより一層の認知を得て、消費者はスポーツウェアを買うことから、adiかそれともnikeを選ぶことから、なぜ私が運動するのかを考えることに変わりました。この細分市場ではどのような専門ブランドがありますか？

5、adi、nike、pumなどのブランドは社交メディアを利用して、kolを通じて、いくつかの経典のデザインを活気に溢れさせて、復古と経典をファッションの代名詞にならせて、スポーツブランドをファッションブランドの方向に大股に踏み出して、ちょうど若者の好みに合いました。

ソーシャルメディアも各種スポーツブランドを消費者の前により良く展示しています。例えばVANはスポーツ文化、CONVERSEは街頭文化、ASICSはランニング分野の専門性、SKECHERSの若さと高い価格性能を持っています。

業績の後退、在庫危機、大規模閉店という長い冬を経て、スポーツブランドの春が来たことがうかがえる。