スポーツウェアはアパレル界の発電機になるのだろうか。

8月に入り、オリンピック競技場ではスポーツウェア集団で登場する。一昨日の夜、ナイキ2016女子NTC夏季公開授業が上海で開催され、500人以上の女性スポーツ愛好家が一堂に会した。ナイキの2016秋冬コレクションを一緒に見た後、彼女たちはナイキマスター級フィットネストレーナーの指導の下で全身の各部位の機能のトレーニングコースを完成した。そして明後日、ファストファッションの新ショーURが「URライトスポーツ」シリーズを店頭で正式限定発売する。また、ぜいたく品トランプチャンネル、Tory burchはいずれも独自のスポーツシリーズや新しいスポーツブランドを発売している。スポーツウェアはますますアパレルの業績向上を牽引する発電機になっているようだ。

　大物の座は絶えず挑戦されている

ドイツ銀行の総合研究報告によると、2008年から2015年までのスポーツ衣料の平均成長率は4.1%で、スポーツ衣料の成長率ではなく0.2%で、スポーツ衣料の衣料市場全体に対する意義が明らかになった。

スポーツウェアブランドの内部では、業界の大物を争う戦争が続いている。2014年前8月、Under Armour Andmaは驚異的な成長を遂げ、売上高は20%増の12億ドルに達し、初めてアディダスを上回り、米国で2番目に販売されたスポーツブランドとなった。2015年度、ナイキは戦略を変え、中国での収入は前年同期比18%増の30.67億ドルに達した。しかし今年に入って、ドイツのスポーツブランドAdidasは上半期に勢いが強く、米国と大中華地域の市場成長が最も速いスポーツブランドとなった。

武漢市場では、スポーツブランドの競争が激しくなっている。武広の関係責任者は記者団に対し、「武広6階スポーツ潮品館は全体的に良好な発展態勢を維持している。専門スポーツの中で、アディダス、楽卡克、FILAが際立っている。楽卡克、FILAは上半期の前年同期比増加幅が最も際立ち、20%以上狂っている」と話した。担当者は「伝統的なプロスポーツとスポーツスターがリンクするモデルを突破し、ここ数年アディダスクローバーは多くのエンターテインメントスターと協力して普及している。例えば、チョン・ジヒョン、イーソン・チャンなどは、ハイエンドのトレンド路線から遠ざかるほど、成長の重要な要素になっている」と説明した。

女性がスポーツウェアの主力軍に

運動服を着た男の天下の構図が変わりつつある。よく知られているように、Nikeのバスケットボール市場での強さはブランドの輝きを醸し出しているが、今は戦略を変えなければならない。業界関係者は勝利と称して、Under Armourはナイキに密着して女性市場を奪う。Under Armourは10億ドル（実際には7億1000万ドル）近くを費やして、3大フィットネスや食事追跡系のモバイル携帯アプリを購入し、投資した。2014年、ナイキはまずオフラインの女性体験店をオープンした。アディダスはビクトリアパークに「X字型」のPop-upコンセプトスペースを構築し、若い女性に無料のフィットネストレーニング体験を提供している。

女性スポーツ衣料市場の覚醒こそが、ますます多くのアパレルブランドにスポーツシリーズの投入を増やしている。Channelはラグビーシリーズを立ち上げ、Tory バーチは新しいスポーツアパレルブランドTory Sportを発売した。また、市場で見られるUNIQLO、Forever 21、ZARA、H&M、Gapなどはこの秋冬、それぞれのスポーツシリーズをまとめて発売している。記者がファストファッションが集中している楚河漢街を訪れたところ、各ブランドのスポーツウェアがすでに発売されており、プロスポーツブランドに比べてファストファッションスポーツシリーズの価格優位性が明らかで、ファッション度にも独自の特徴があることが分かった。

武漢マラソンの松武広ASICSアシックスマラソン前のトレーニングキャンプに参加した晴天氏は記者に、「現在、人々は自分の運動の好みをより明確にしており、ランニング、フィットネス、ヨガ、バドミントン、すべての運動には自分の運動専門ブランドがあり、人々の選択はより多く、より専門的である」と話した。