男性服ブランドcornelianiは来年、ブランド全体の革新を行う予定だ。

イタリアトップクラス男装ブランドCorneliani買収された後、来年にはブランド全体の革新を行う。11月22日、Cornelianiは北京SKPでSKPと限定IDを開催した。Jacketはイベントを開幕し、タレントの陳暁とCornelianiグローバルスタイリストディレクターのStefano Gaudiosoを招待した。Tramonteは現場着の展示を行います。ブランドビジネスディレクターCristianoCorneliani氏によると、中国市場はブランド発展の重要な地域であり、来年には店舗の開設や電子商取引ルートの開拓など、ブランド全体の革新が間もなく行われるという。

世界のアパレル靴帽子ネットによると、バーレーン私募株式会社Investcorp Bank BSCは昨年、Cornelianiから約1億ユーロの推定値でSpAの共同創業者Carlalberto Cornelianiと他の家族がCorneliani SpAを買収した。55%の株式を保有し、一部のCorneliani家族のメンバーは残りの45%の持株を保持している。元最高経営責任者CarlalbertoCornelianiは、持ち株を売却したのは、経済や財政問題ではなく、家族がブランドの発展方向に食い違いがあるためで、外部資金の介入が伝承問題を解決したと述べた。現在、ブランドは明確な発展路線を必要とし、贅沢品業界を発展させる経験豊富なInvestcorpに販売するのが最善の選択だ。買収が完了した後、Investcorpは新しい管理チームを設立し、新シーズンシリーズにより多くのファッション要素を加え、スーツをアップグレードしただけでなく、スポーツウェア類にも多くの試みを展開し、ブランド要素を「カジュアルと正装の融合」にしようとした。このほか、公式電子商取引サイトに新しい小売概念を導入し、Corneliani国際業務の成長を促進し、北米市場を発展の重点とすることを望んでいる。

　　Cristiano Cornelianiは記者団に対し、新消費時代の発展に伴い、生地の質感と成衣の個性化を追求する顧客が増え、中国市場に対して服装を改善していると明らかにした。同時に、ブランドは電子商取引ルートの中国市場での重要性を意識しているため、来年も重点的に発展する。このほか、ブランドは人的資源の投資を増やし、中国市場の発展を加速させる。現在、ブランドの核心業務はやはりカスタマイズ服装で、総販売の60%~70%を占めているが、最も潜在力のある品種は間違いなくスポーツウェアである。ブランドの現段階で主なカジュアルウェアには、スーツと同じ生地の高捻り生地を採用したパイロットジャケットが含まれている。

Cornelianiは近年成長が停滞し、2015年の売上高は1億1000万ユーロを超え、80%近くが海外市場から販売されているという。ブランドは58以上980以上の販売店で販売されており、Saksも含まれている。Fifth Avenue、Bloomingdale’s、Harrodsなどの贅沢品デパートは、ブランド直営独立店が10店舗しかない。現在、中国市場ではすべて代理店の耀莱グループが販売しており、直営店はない。

特筆すべきは、Stefanoが記者に伝えたところによると、Cornelianiは来年、新しいLOGOの交換、ネットワークプラットフォームのレイアウト、オフラインの店舗サービスのグローバル標準化を含む新しい変更を行うという。来年1月にはインターネットプラットフォームで革新する予定だが、まず一部の国で実験を行い、都市ごとの消費能力と市場を理解し、その後12カ月以内にグローバル化が進むだろう。このほか、Stefano氏は、現在のトレンドはミレニアム世代に偏っているが、ブランドはある年齢差で市場のトレンドに迎合することはないと述べた。彼はブランドの核心は設計であり、Cornelianiは自分の安定した消費者群を持っているため、広告宣伝と革新を通じて若い客群を引きつけることを望んでいると考えている。また、中国市場はブランドの発展にとって極めて重要であるが、最も重要な任務はやはり中国市場と消費層を理解することであり、来年店を増やす以外に、しばらくは大きな変化はない。

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