ナイキCEOはブランドをアリプラットフォームに統合する計画だ

世界服装靴帽子ネットによると、ナイキ2018年度第2四半期の財報を発表したばかりで、財報電話会議では「天猫」と「アリババ」がナイキのマークCEOになったParkerの口の中の高周波語は、会議中に7回連続して言及された。

財報によると、期間中の売上高は前年同期比5%増の86億ドル、特に海外市場増加は明らかで、大中華区の販売は前年同期比16%上昇し、収入は12億ドルを超えた。電子商取引での高成長はナイキにチャンスを見せ、ナイキは天猫新小売をデジタル化とグローバル戦略における重要な成長エンジンとしている。

パーカー氏は最近、アリババの張勇CEOと面会し、ナイキブランドをアリプラットフォームに統合してウィンウィンを獲得する計画だと述べた。「中国は非常に良い例だ」、「私たちは絶えず勉強している。私たちは電子商取引上の能力を拡大し、成長を続ける自信がある」と述べた。

世界市場とは異なり、天猫代表的な大中華区として、ナイキは全体的に強気で、2017年度の売上高は344億ドルで、前年同期比6%増、大中華区は42.37億ドルで、前年同期比17%増だった。今年の天猫双11日間でナイキの販売は10億元の大台を突破し、天猫の公式旗艦店を含む直営事業は「さらに30%以上成長した」とパーカー氏は述べた。

今年はダブル11で、ナイキはかつての天猫ダブル11のアパレル類のトップブランドのユニクロやライバルのアディダスを抑えた。アリババの公式データによると、ナイキも2009年以来初めてダブル11の売上高が10億元の大台を突破したアパレルブランドとなった。

ナイキ社長TrevorEdwards氏は、「私たちは天猫双11に参加し、これは私たちの成長戦略に多くの助けを提供し、私たちは成長が最も速い市場、最大のショッピング街の中で、靴と服装の2つの品目の1位の成績を記録した」と述べた。

デジタル化の道では、ナイキは業界の先頭を走っている。2012年にナイキ天猫旗艦店がオープンして以来、ナイキは顧客に毎日24時間、1年365日途切れることなくサービスを提供することを実現し、天猫もナイキが1100万人近くのファンやオンライン購入者と接続する場所となっている。

ナイキは今年のダブル11を前に、天猫の新小売に焦点を当て始めた。ナイキ大中華区小売部副総裁範欧盛（Dennis VanOossanen）氏は、「天猫の新小売は消費者を中心にしている。ナイキはデジタル技術を通じてスポーツ小売の未来をリードしており、中国では電子商取引や実店舗のスポーツ産業のトップブランドだ。これも天猫との協力が私たちにとって非常に重要な理由だ」と述べた。

これまでの報道によると、天猫双11を前に、ナイキと天猫が協力した2つのスマートストアが率先してオープンし、注文、客流のデジタル化試験水を行うとともに、ナイキ傘下の直営店50店もオンライン注文書のオフライン出荷を実現し、双11に殺到した注文の分流を実現した。

「天猫などのプラットフォームからのリアルタイムデータをより活用するために、ナイキは上海に創造性を発掘するための販売機会に専念するデジタルスタジオを設立し、より急速な成長を求めている」とパーカー氏は言う。

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