ネット人気マーケティングがどのようにトレンドに追いつくか、2019年8大KOLマーケティングトレンド予測

英語には「代価を払わない快楽はない」という格言がある。2019年のKOLマーケティングも同様で、この過程でいくつかの代価と苦痛があっても、この業界がよりスマートになり、より数量化でき、より安定し、利益が高くなるにつれて、KOLマーケティングの将来性は限定できない。

以下に、KOLマーケティング機関ビリオン・ダラー・ボーイの創業者兼CEO Edward East氏による2019年のKOLトレンドに関する8つの予測を挙げている。

　　KOLマーケティングは最終的にマーケティングの中で一席を占めるだろう

さまざまな機関、顧客、プラットフォームは、業界内に存在するいくつかの問題を解決するために努力しています。例えば、偽の粉をどのように定量化し、除去し、顧客の信頼を得るかなどです。

同時に、お客様はこれらの問題の解決がマーケティング活動の後ではなく、マーケティング計画を一貫して実行されるように監督します。また、新たなネット人気や大量の資金が流入しているため、KOLマーケティングも電子メールマーケティング、ネットマーケティング、コンテンツマーケティングなどのモデルをより活用し始めます。

　　人工知能と機械学習はKOLマーケティングの駆動力になるだろう

人工知能と機械学習は、測定可能性の向上、投資収益率の発見、ファンの真実性を発見するための最も重要な解決策になるだろう。画像認識から偽粉や迷惑メールプログラムの除去、マーケティング効果や言語処理の判定まで、2019年には人工知能や機械学習が大規模に応用される。

昨年、「ビリオンダラーボーイ」の製品StoryTrackerは人工知能技術を利用して、ブランド側のユーザーがインスタグラムの動態を検索、保存、ダウンロード、分析するのを支援し、これにより、マーケティング活動を手動で追跡する手間を基本的に免除し、同時に大量の時間、お金、精力を節約した。

　　インスタグラムが偽の粉を除去する傾向は、KOLマーケティング業界に大きな変化をもたらすだろう

ブランド側にとって、この傾向は絶対に有益です。

ブランド側のマーケティング参加度は単純にネット有名人が発する動態の質と受容者の顔の大きさに依存し、偽粉の除去は虚偽ネット有名人の大部分に打撃を与えるが、ブランド側は自分のネット有名人投資に対してより大きな自信を持つことができる。

　　各ネット有名人は自社ブランドを継続して発売し、規模もさらに大きくなるだろう

2018年、多くの先見的なネット有名人が自分のブランドを立ち上げることで大きな成功を収めた。最良の例はブロガーのアリエル・シャナスで、彼女はメイシーズ百貨店と一緒にSomething NavyとNatalie Off Duty（Natalie Suarez）を発表した。

Natalie Off DutyはInsprとの協力の産物でもあり、Insprを設立する最初の目的は、これらのネットレッドパートナーを支援することでした。2019年の市場情勢は、ネット有名人と大手企業を連携させ、独自のブランドを構築したり、シリーズを発表したりするのに適しているだろう。

　　小ブランドはネットレッドに株式の一部を与えて後者の宣伝と交換する

研究によると、ブランドの75%がKOLマーケティングに投資しており、その多くは小さなブランドであり、最も速いスピードと最も高いコスト効果で忠実な顧客グループを構築したいと考えている。

しかし、伝統的な投資モデルの中で、これらの小さなブランドはますますトップレベルのネット有名人の助けを得にくくなっているため、ブランド側は一部の株式をこれらのネット有名人に譲るという傾向はまだ芽生えている段階だが、2019年にはネット有名人の影響力が増すにつれて、この傾向はますます顕著になるだろう。

　　ネット有名人はプライベートサイトの構築に集中し、Insインタフェースの変更によるリスクを減らす

ブログがまた戻ってきました。ネット有名人は自分の知名度を高め、ファンを増やすと同時に、仕事の内容を自分の個人のウェブサイトやブログに移すことができ、それによって彼らはより多くの自由と革新的な空間を持ち、より多くの制御権を得ることができ、同時に、主流のプラットフォームとそのインタフェースへの依存も減少し、これらのインタフェースは常に変化している。

　　独自のチームを作成

偽の粉で倒れていないネットレッドにとって、彼らの仕事の機会は増え続け、発表された内容の生産価値も高まっているので、彼らは自分を一つの機関として見て、自分の生産チームを雇って増加している仕事量に対応することになります。

　　複数のバックグラウンドを持つ人材のニーズが高まる

他の分野のマーケティングと同様に、お客様はキャンペーンでより多様なネット人気を求めているが、現在市場はこのような傾向にある。これは、伝統的なKOLマーケティングがブランドの普及ニーズを満たすことができなくなっているため、業界全体で人材ニーズに変化をもたらすことがあります。