もう1人のアパレル大手は中国から撤退するつもりですか。2018年の売上高760億

アパレル市場はここ数年来比較的急速に発展しており、同時に多くの海外企業が市場に参入するようになった。国内市場のいたるところで見られ、市場から広く歓迎されているブランドがユニクロです。一線二線都市のモールでは、ユニクロの存在を見ることができ、近代的なデザインに加え、価格も比較的庶民的で、多くの若者がこのブランドを愛している。

このように国内市場で広く人気のあるブランドで、先ごろ主な提携先の工場リストが公開された。中国市場での展開を継続するほか、東南アジア市場での展開を拡大したいと考えており、東南アジア市場での協力OEM事業の展開を計画している。人件費の上昇に伴い、ユニクロは中国市場から撤退する考えもある。東南アジア市場を見る理由も簡単で、人件費の安い東南アジア市場に工場を移すためだ。

しかし、リストの中の工場は、中国が半分以上を占めている。工場の安定性や市場の潜在力などの面で、国内市場はまだ発展の見通しがあることがわかる。ユニクロは4月11日、2019年2月末現在の業績報告を発表した。報告書を見ると、グループの収入と利益はいずれも上昇状態だった。売上高は760億元に達し、前年同期比6.8%上昇した。営業利益に関する金額は103億5700万元に達したほか、海外市場での活躍も優れている。国内市場の収入と利益の伸びが常に20%の水準に保たれていることも、ユニクロが国内市場を非常によく見ている理由の一つだ。

ここ数年、ユニクロの中国市場への依存度はますます明らかになってきた。2018年から高成長を続けており、2019年には売上高5000億円を突破する見込みだ。それだけでなく、2018年度のユニクロの海外市場での収入も日本本土を超え、現在のユニクロの国内店舗数は日本の店舗数に近づくことができるようになった。なぜユニクロは中国市場でずっと熱くなっているのだろうか。

この点はユニクロの市場の位置づけとは切り離せないが、ユニクロは誕生当初から低価格で市場に参入してきた。日本の当時のアパレル市場の主流とは合わなかったが、差別化のためにユニクロが市場で「大ヒット」した。1998年以降になると、ユニクロは急速に台頭し、市場で消費者から広く支持され、年間で服を販売する数は200万着に達した。

その後、インターネット業界の登場で、電子商取引業界は成長し続けた。ユニクロも電子商取引の流れを迅速に把握し、世界の小売業の中で最も早くインターネットに進出した企業の1つとなり、市場で主導的な地位を占めている。早くも2016年にユニクロはオンライン注文、オンライン下取りというデジタル化を実現している。また、人工知能やビッグデータを導入し、生産や販売などの段階について予測し、市場動向をよりよく把握し、傘下の製品をタイムリーに更新した。

これにより、在庫という難題を処理するだけでなく、管理全体をよりシステム化し、市場での競争力も向上しました。ユニクロが東南アジアに工場を建設する予定であることが、国内市場の販売に影響を与えるのではないか、引き続き注目していく必要がある。